De Zweedse modeketen Hennes & Mauritz zal in maart 2012 haar eerste winkel in Bulgarije openen. De winkel zal haar deuren openen in winkelcentrum the Mall in de hoofdstad Sofia.

Het H&M-filiaal zal 2200 vierkante meter beslaan en twee verdiepingen tellen.

CEO Karl-Johan Persson zegt over de uitbreiding: "Het is een natuurlijke stap in onze expansiestrategie. We zien grote mogelijkheden in het land."

Afgelopen jaar betrad H&M de Roemeense markt, later dit jaar wil de keten ook winkels openen in Kroatië. In de tweede helf van 2011 staan in totaal 178 winkelopeningen op het programma; 19 winkels zullen hun deuren sluiten.

Momenteel heeft H&M 2300 winkels, in 41 landen.