Eind augustus krijgt de Zweedse modeketen H&M een eigen afdeling in warenhuis Selfridges aan Oxford Street in Londen. In de shop-in-shop zal een aantal bijzondere artikelen uit de damesmodecollectie en accessoires van H&M worden verkocht. Het is de eerste shop-in-shop van H&M wereldwijd. In oktober 2009 opende COS, een dochteronderneming van H&M, eveneens een shop bij Selfridges in Londen.