Het Nederlandse lingeriemerk Sapph werkt aan expansie in het buitenland. In 2009 wordt onder andere de eerste flagship store in Rusland geopend en gaat het merk in Iran van start. Het nieuwe vlaggeschip van Sapph komt in St. Petersburg. Oprichter Rob Heilbron laat weten op zoek te zijn naar een winkellocatie in een van de grote winkelcentra in de stad.

Hoewel vrouwen in Iran niet 'te koop' lopen met hun ondergoed zoals dat in de Europese advertenties van Sapph wel gebeurt, hoeft dat volgens Heilbron geen beperking te zijn voor de verkoop van zijn merk in het streng religieuze land. Voor de lancering in Iran zal de marketingcampagne van het merk, bekend van slogans als 'Dress less to Impress' en 'Once you go black, you never go back', wel worden aangepast.

Overigens blijkt uit een recent uitgekomen boek dat lingerie onder Islamitische vrouwen zeer populair is. In 'The Secret Life of Syrian Lingerie' - dat tot stand kwam met steun van het Prins Claus Fonds - wordt beschreven hoe vrouwen die zich op straat hullen in hoofddoeken, wijde jassen of chadors, tevens enthousiast afneemster kunnen zijn van uitbundige lingerie. "Als vrouwen gesluierd zijn wil dat niet zeggen dat ze preuts zijn of geen gevoel voor humor hebben!" zei een van de auteurs in NRC Handelsblad.