Op 4 maart jongstleden is de derde telg in de Intersportstamboom tot leven gewekt. En behalve de opening van alweer een Megastore is er door de formule ook meteen historie geschreven. Naast een ruim aanbod van sport- en sportverwante artikelen heeft Intersport als eerste in Nederland de branches sport en fietsen bij elkaar gebracht. En daarmee kan gesteld worden dat er iets unieks voor de Nederlandse markt is neergezet.

Intersport Megastore Hengelo wordt geëxploiteerd door de familie Schuurman. Deze familie is in de retailwereld geen onbekende, omdat zij reeds een ruim aantal schoenenzaken exploiteren alsmede de Intersportwinkel in Borculo. De afdeling fietsen wordt geëxploiteerd door de zusjes Van Kortenhof, die eveneens geen onbekenden zijn in retailland, omdat zij in de Randstad meerdere rijwielspeciaalzaken exploiteren. Door het aangaan van deze samenwerking heeft Intersport de mogelijkheid gecreëerd om de consument, naast een goed geprijsd aanbod van merkfietsen, ook de nodige garanties tot service en onderhoud te kunnen bieden. Het aantrekken van fietsen ligt in de lijn die Intersport de komende jaren verder wil optimaliseren. De formule richt zich behalve op sporters ook op mensen die willen bewegen en recreëren. Met name activiteiten als fietsen en wandelen passen goed in deze visie.

In goed gezelschap van ketens als Mediamarkt, Toys 'R Us, Ikea en McDonalds wordt op ruim 4.200 m2 bvo de winkel geëxploiteerd. In dit concept is een duidelijk onderscheidt gemaakt tussen de city- en megastores, hetgeen niet alleen in de totale uitstraling van de winkel duidelijk herkenbaar is, maar ook in de wijze van communicatie. Zo presenteert de megastore haar productaanbod in sportbelevingswerelden en vanuit de gedachte 'volume en prijs'. Het interieur is hier dan ook volledig op afgestemd en kent veel elementen als graaibakken en volume-units. Om het element zelfservice te versterken heeft de formule een compleet nieuw zelfservice-systeem ontwikkeld. Op basis van een checklist, welke per (technische) artikelgroep is gemaakt, kan de consument voor zichzelf een keuze maken van de geschikte modellen binnen het assortiment. Dit systeem verkort de wachttijd van de consument, vergroot haar productkennis en toont de dominantie van Intersport als service-aanbieder.

Het initiatief van Intersport is door de consument bijzonder goed gewaardeerd. Reeds tijdens de eerste openingsdagen mocht Intersport ruim 15.000 consumenten ontvangen. De meest gehoorde opmerkingen waren: 'wat is het groot, wat is er veel keus en wat prettig dat ik hier nu ook merkfietsen kan kopen'