De groep die het belangrijk vindt om goed gekleed te gaan, is sinds 1991 zo'n twintig procent in omvang afgenomen. Datzelfde geldt voor de proportie die geïnteresseerd is in mode: ooit was dat bijna veertig procent, nu betreft het nog ongeveer een kwart van de bevolking. Dat blijkt uit het Life & Living onderzoek van onderzoeksbureau Trendbox.

Het aantal Nederlanders dat van mening is 'vrij veel geld' uit te geven aan kleding voor zichzelf, is vanaf het begin van deze nieuwe eeuw afgenomen. Alleen onder jongeren tussen de 16 en 25 jaar is er nog een relatief grote groep van 17 procent die deze stelling onderschrijft. Zo'n 12 procent van alle vrouwen en 7 procent van alle mannen beschouwen zichzelf op het gebied van kleding als 'big spender'.

Vier op de tien Nederlanders ziet kleding als een visitekaartje, als datgene waarmee je toont wie je bent. Dat geldt vooral voor jongeren tussen de 16 en 25 jaar (52 procent) en 65-plussers (47 procent). Vroeger beschouwde vijftig procent van de bevolking kleding als zijn visitekaartje. Alleen voor speciale gelegenheden geldt dat kleding een belangrijk visitekaartje is.

Het Life & Living onderzoek van Trendbox is een continue onderzoek dat reeds 15 jaar loopt en tweemaal onderzoek doet naar ontwikkelingen in houding, gedrag en mentaliteit van Nederland. De database omvat sinds 1991 tot heden ongeveer 74.000 respondenten.