Levi Strauss & Co lanceert volgend jaar een collectie spijkerbroeken van gerecyclede flessen en dienbladen. De WasteLess lijn zal vanaf januari 2013 wereldwijd verkrijgbaar zijn.

Iedere spijkerbroek bevat acht flessen, oftewel een gerecyclede inhoud van 20 procent per broek, aldus Levi's. Het denimbedrijf, dat hard aan de weg timmert om zoveel mogelijk duurzame oplossingen te bedenken, verzamelt tal van plastic en glazen flessen. De flessen worden op kleur gesorteerd, fijngemalen en in polyestervezels omgezet. Deze worden vervolgens gemengd met katoenvezels, en hiervan worden de jeans en denimjacks geweven.

"Vanaf het begin hebben we onze product ontworpen met een duidelijk doel. Door waarde aan afval toe te voegen, hopen we de manier waarop mensen over recyclen denken te veranderen, waardoor ze het uiteindelijk meer gaan doen," aldus James Curleigh, global president van het Levi's merk.

Bijna twee jaar geleden lanceerde Levi's de WaterLess collectie, waarbij bijna 96 procent minder water werd gebruikt bij de productie van de lijn. Het bedrijf zet dat het dit jaar ruim 172 miljoen liter water heeft bespaard.