Gerdy van Schot en Sophie Warnik hebben de Mitex-Award maart 2009 gewonnen voor hun afstudeerscriptie getiteld: ‘Sociale status en tribalisering, de ingrediënten voor een geslaagde toekomst’. Tribalisering is het uiteenvallen van de samenleving in groepen, die niet zoals vroeger als subcultuur te zien zijn. Mensen horen bij verschillende tribes, terwijl een subcultuur een exclusieve groep is. Ze onderzochten de eigenschappen van drie tribes: moslims, homo-mannen en senioren. Per tribe beschreven de juiste marketingstrategie. De jury beoordeelde hun scriptie als innovatief en zeer bruikbaar voor de modebranche. “Je zou met hun aanbevelingen zo een winkel voor zo’n tribe beginnen,” aldus de jury.

De Mitex-Award wordt elk semester toegekend aan de beste TMO-afstudeerscriptie; de prijs bestaat uit een volledig verzorgde reis naar een Europese modestad met een bezoek aan een modebeurs. De prijs werd op 20 maart uitgereikt door Harry Bijl, branchemanager Mode van Mitex.