Vier op de tien Nederlanders vindt mode erg belangrijk. Dat blijkt uit een onderzoek dat de Amsterdam International Fashion Week heeft laten uitvoeren door Ruigrok Netpanel. Vrouwen hechten groter belang aan mode dan mannen (de helft tegen 38 procent). Slechts 10 procent van de Nederlanders zegt trends op de voet te volgen.

De drie dingen waar Nederlandse consumenten het meest op letten tijdens het winkelen zijn de prijs, de pasvorm en de stijl van een kledingstuk. Het materiaal, het merk en de mate van uniciteit is voor Nederlanders het minst relevant Tweederde (65 procent) van de Nederlanders vindt dat het modewereldje overschat wordt. 81 procent acht de catwalkmode ondraagbaar.

De meest populaire jeansmerken zijn G-star (26 procent), gevolgd door Diesel (20 procent) en Levi’s (14 procent). De designers die in Nederland de meeste opzien baren zijn Viktor & Rolf, Frans Molenaar en Mart Visser. Bijna de helft van de Nederlanders (48 procent) zou tijdens een show wel eens aan de catwalk willen plaatsnemen. Ruim de helft (51 procent) vindt de modeweek in Amsterdam gelijkwaardig aan andere internationale Fashion Weeks als New York, Parijs, Londen en Milaan. Aan het onderzoek deden 507 Nederlanders mee.