Van alle Europeanen zijn Nederlanders op het web het meest kooplustig. Dat concludeert  trendwatcher Kim Buitenhuis in Eye, een tijdschrift over consumententrends. Volgens Buitenhuis winkelt 50 procent van alle Nederlanders via internet. In de periode 2004-2008 is het webwinkelen in Nederland met 20 procent toegenomen en vorig jaar winkelden 7,5 miljoen Nederlanders in de leeftijd van 16 tot 74 jaar via internet.

De trendwatcher signaleert dat de consument zowel offline als online inspiratie wil opdoen, een tendens die zij inspirational shopping noemt. Webshops haken op deze trend in door sfeerbeelden en catalogi online te plaatsen.