Het Italiaanse kledingmerk Benetton heeft een nieuwe creatief directeur. Het gaat om You Nguyen, die voorheen vice-president was van Levi Strauss Europa.

Nguyen studeerde in Frankrijk en de Verenigde Staten. Vanaf 2003 werkte hij bij Levi Strauss & Co. De laatste jaren was hij vice-president van het merk in Europa.

"Door de internationale ervaring van You nguyen kan hij een nieuw hoofdstuk schrijven voor Benetton," zegt vice-president Alessandro Benetton.

Benetton kampt al enige tijd met een imagoprobleem. In de jaren tachtig gaf Oliviero Toscani het merk naamsbekendheid. De reclameman en fotograaf gaf Benetton het imago van een bedrijf dat zich maatschappelijk verantwoordelijk voelt, door campagnes te bedenken over aids, een Bosnische soldaat en een non die een priester kust.Nu lijken consumenten de controversiële reclamecampagnes te zijn vergeten. "Waar rivalen Zara en H&M de fashion shows op de voet volgen, is Benetton blijven steken in de collcties die slechts eenmaal per kwartaal vernieuwd worden," schreef het zakenweekblad Bloomberg Business eerder dit jaar. De omzet van Benetton is sinds 2000 met minder dan 2 procent gestegen.