Lacoste verwacht de omzet in de komende vier tot vijf jaar te kunnen verdubbelen door een nieuwe damesmodelijn op de markt te brengen. De reden? In de eigen winkels van het Franse merk komen vooral vrouwen (80 procent) die vooral producten voor mannen kopen (eveneens 80 procent). “We moeten deze vrouwen daarom een eigen collectie aanbieden,” zegt Christophe Chenut in de Financial Times.

Naast de sportieve mode (poloshirts met krokodillenlogo) waar Lacoste om bekend staat, wil het merk nu ook meer geklede mode (pakken) en zelfs avondmode gaan brengen. Christophe Chenut is sinds 2008 directeur van het familiebedrijf.