Sportgoederenlabel Puma gaat vanaf 2011 milieuvriendelijk pakmateriaal voor haar sneaker introduceren. Daarmee zegt Puma de klassieke schoenendoos voorgoed vaarwel. In plaats daarvan gaat het merk haar schoenen verspreiden in een kartonnen omhulsel in schoenendozen die hergebruikt kunnen worden, ontworpen door industrieel ontwerper Yves Béhar. De nieuwe verpakking wordt in de tweede helft van volgend jaar geïntroduceerd. Dit zal per jaar 8500 ton papier schelen. Evenals een reductie van 60 procent van het gebruik van water en energie.

“Duurzaamheid is niet alleen noodzakelijk gezien de situatie waar onze planeet zich in bevindt, wij zijn als bedrijven verplicht verantwoordelijkheden te nemen. We kunnen niet op de overheden wachten. Bedrijven moeten het voortouw nemen en wij willen daarin graag een trend zetten”, liet Puma Chief Executive Jochen Zeitz weten. Zeitz hoopt dat andere bedrijven Puma zullen volgen.

Overigens is de nieuwe verpakking voor Puma niet voordeliger. “Op korte termijn kan het zelfs een negatief effect hebben”, liet Zeitz weten. Op lange termijn hoopt het bedrijf natuurlijk wel dat de kosten lager zullen worden dan ze nu zijn.

Puma is ‘s werelds drie na grootste sportartikelenmaker, na Nike en Adidas.