Welke ouder kent het gevoel niet, gek zijn op je kind(eren). Je hebt de mooiste baby van de wereld, het slimste kind van de klas of de leukste van de groep.

Vanaf het eerste moment worden ze vertroeteld, besteden we veel geld om baby's bestaan dragelijk te maken en natuurlijk om met ze te pronken. Eenmaal neergedaald van de roze wolk shift de focus van pronken naar praktisch... Herkenbaar, ook in de wereld van de Kids Retail.

Boeiend om te zien zijn de verschillen (uiteraard even los van de schrijnende contrasten tussen arm en rijk) ten opzichte van zuidelijker Europa.

Bij ons moet het allemaal sterk, goed wasbaar en 'Bakfiets Proof' zijn. Kinderkleding met de nadruk op 'kleding' moet in ieder geval aan die eisen voldoen. 'Leuk' is aardig meegenomen. Praktisch voor Polderkind en Poldermoeder (met dank aan Santje Kramer, leen hier het Poldermodel van haar). Niet alleen de collecties hebben een no-nonse uitstraling, hetzelfde geldt voor de winkeluitstraling. Voor de werkende moeder, efficient ingericht en als het even kan met extra brede trottoirs voor die hinderlijke bakfietsen...

Bij de zuiderburen heb je om te beginnen naast de kinderkleding ook kindermode. Er is meer keuze en vooral meer aandacht voor collecties, uitstraling, styling, Visual Merchandising en aankleding. De etalages van merken als Bonpoint in Frankrijk, Tartine et Chocolat en Stella McCartney in London of een willekeurige boutique in Tokio... Eyecandy! Dit vergelijken met C&A is niet relevant, het is van zo een andere orde, maar mag het ietsje leuker?

Helaas komen we hier niet veel verder dan een aardige shop-in-shop in de Bijenkorf van bijvoorbeeld een Imps of Rags. Natuurlijk is onze markt kleiner, maar toch... Jammer dat we er niet wat meer aandacht aan besteden en/of wat meer geld aan uitgeven, want laten we wel zijn, zo'n winkelposter in Tokio of Bonpoint oogt toch net iets inspirerender dan wat wij hier aantreffen.

Maar ook goed nieuws: tijdens de laatste Bread & Butter presenteerde Levi's een gehele stand met miniaturen. Dit zag er zeer goed uit en het was er een drukte van belang, dus wie weet...?!


Advertising Smart & Label Bewust


Londen: Stella McCartney en Tartine et Chocolat


Londen: boutiques Sloane Street


Parijs: Bonpoint


Edgy: Milaan boutique en Levi's stand Bread & Butter Berlijn


Tokio boutique en Imagery


Bijenkorf shop-in-shops


Queen of Retail, Eugenie Bürer is creatief marketingexpert in de mode, sport en retail. In het verleden heeft zij o.m. gewerkt met Nike, de Bijenkorf, Hema, Mexx en V&D. Iedere maand beschrijft en fotografeert zij voor FashionUnited bijzondere (internationale) retailformules en -trends.