| Queen of retail: Perfect Imperfection rules |
|
| dinsdag 14 augustus 2012 | |||||||||||||||
|
Ook zo moe van al die mooie plaatjes, beeldige mensen met
perfecte coupes, hagelwitte tanden, symmetrische gelaatstrekken, afgetrainde lijven en glad getrokken gezichten? Om nog maar te zwijgen over die 'Botox Babes' met fake boobs ...('lipjes getuit en borstjes vooruit"- Frau Helwegen).
We zijn niet alleen...want het begint te rommelen aan de horizon. Jammer dames en heren van alle moeite en al dat geld, want dat perfecte plaatje, helaas het is al weer helemaal 'so last century.'
Echte mensen, ouwe rockers en antihelden rukken op. We zien ze in etalages, op de beurs, in de winkel en voorbij sjokken op TV. Los van het merk of de boodschap, hebben ze een ding gemeen: ze zijn allemaal verre van perfect. Ze zijn wel authentiek en daar draait het meer en meer om. Een echt beeld dat geloofwaardig is, mag best imperfect zijn. Immers: de consument is advertising smart, weet dat inmiddels zo ongeveer alles is geshopt. Engelse troeteljunk Pete D. en Amerikaanse punkrocker Iggy P. zijn natuurlijk de typische romantische antihelden die we vaker gezien hebben. Maar een beugel overdwars op een etalageruit of een 'Find your greatness' poster met te dik jongetje ...dat gaat verder. Natuurlijk volgen trends elkaar op, denk aan van mini naar maxi, van strak naar wijd. Ook speelt de tijdsgeest waarin we leven een sterke rol. Worstelend met het fenomeen dat Obese heet, zien we een beweging van dun naar dik en noteren we een nieuwe vibe. Die van de Perfecte Imperfection. Bring it on!
'Beugel in Beeld' bij exclusief huidverzorginsmerk Aesop. Stand Modefabriek en Nike camapgne, verre van perfect... En we zijn er trots op.
 |
|||||||||||||||
.jpg)
Queen of Retail, Eugenie Bürer is creatief marketingexpert in de mode, sport en retail. In het verleden heeft zij o.m. gewerkt met Nike, de Bijenkorf, Hema, Mexx en V&D. Iedere maand beschrijft en fotografeert zij voor FashionUnited bijzondere (internationale) retailformules en -trends.
