Het sportmerk Reebok gaat zich volgend jaar bijna volledig richten op collecties voor de zware fitnessmethode CrossFit. De methode met gewichtheffen, sprinten en gymnastiek vindt zijn oorspring in de opleiding van militairen, brandweerlieden en politieagenten.

In de Duitse krant Handelblatt zegt directeur Uli Becker dat ‘de grootste campagne uit de geschiedenis van het merk’ er aan zit te komen. Reebok moet volgens hem weer terug naar de fitnesswereld. Sinds Reebok een aantal jaar geleden werd overgenomen door de Adidas Group, is het sportmerk volgens de directeur zoekende geweest naar een nieuwe strategie.

In 2012 brengt Reebok zowel een schoenenlijn als kleding op de markt, gericht op CrossFit.