Nederlands lingeriemerk straks ook te koop in Suriname. Terwijl de lingeriemarkt wereldwijd zucht onder de crisis, blijft het jonge en brutale Nederlandse lingeriemerk SAPPH maar groeien. ‘We zijn graag grensverleggend bezig’, verklaart mede-eigenaar Rob Heilbron het succes van SAPPH. ‘Met als basis een goed product dat straks ook in Suriname te koop is.’

Grensverleggend. You can say that again. Altijd weer weet SAPPH de publiciteit te halen. Is het niet omdat Marlies Dekkers haar juridische pijlen op het merk richt, dan wel omdat een man of een vrouw in de straat zich opwindt over de billboards van SAPPH en de posters bekrast. SAPPH zou vrouwonvriendelijk zijn. Maar vrouwen kopen het wel. En masse! Terwijl Marlies Dekkers onlangs een aantal van haar filialen heeft moeten sluiten, onder meer in New York en Berlijn, stoot SAPPH door en is haar omzet de afgelopen paar maanden explosief gestegen.

Proud to be loud
‘We doen als enige aan echte marketing’, verklaart mede-eigenaar Rob Heilbron het succes van SAPPH. ‘Je kunt gewoon niet om ons heen. SAPPH is overal front row aanwezig en dat betaalt zich terug.’
‘Daarnaast hebben we een ijzersterk product’, vult compagnon Cor van Schoonhoven aan. ‘SAPPH is trendy, betaalbaar en heeft een uitstekende pasvorm. Value for money in opvallende kleuren, rood en blauw. Met die primaire kleuren vallen we ook in de winkel op.’

Who’s next?
Na de Benelux, Europa, de Baltische Staten en Rusland is de rest van de wereld aan de beurt: Amerika, Israël, zelfs het conservatieve Iran staat te trappelen om met SAPPH in zee te gaan. Ook met Suriname zijn vergaande onderhandelingen gaande. ‘Een kwestie van investeren’, aldus Heilbron, ‘tegen de stroom in. Blijven knallen. En je vooral niet bang laten maken door de crisis. Laat andere bedrijven maar toekijken, bij SAPPH denken we anticyclisch. En met resultaat, want we zijn intussen het snelst groeiende lingeriemerk van Europa.’
.