Lingeriemerk Sapph introduceert dit jaar een luxelijn, zo maakte eigenaar en directeur Rob Heilbron bekend in dagblad De Pers. De introductie van Sapph in het hogere segment betekent niet dat het merk afscheid neemt van zijn ordinaire imago. “We blijven, ook al gaan we nu ‘upmarket’, het ordinaire brutaaltje onder de lingeriemerken”, stelt Heilbron tegenover De Pers. De luxe lijn van Sapph zal zich vooral onderscheiden van de goedkopere lingerie door de materiaalkeuze, de afwerking en de accessoires. Sapph deed het goed 2009, aldus Heilbron. De omzet kwam uit op elf miljoen euro. Het merk wordt inmiddels verkocht in de Benelux, de Baltische Staten en Rusland.