Scott Schuman, oprichter van fashion weblog The Sartorialist, had altijd het gevoel dat wat hij zag in modeshowrooms niet overeen kwam met wat mensen dagelijks dragen. Toen heeft hij zelf zijn camera gepakt en is hippe, trendy New Yorkers gaan fotograferen. De website The Sartorialist ging twee jaar geleden van start en heeft inmiddels bijna 60.000 bezoekers per dag. Voorafgaand aan The Sartorialist werkte Scott Schuman in sales en marketing bij merken in het hogere segment zoals Helmut Lang en Jean-Paul Gaultier. Schuman's foto's zijn niet alleen te zien op zijn wereldwijd gelezen blog, hij heeft ook werk gedaan voor GQ en style.com. Time magazine heeft hem onlangs geselecteerd als een van de top 100 meest invloedrijke 'creators'.

Het succes van Schuman weerspiegelt de invloed van weblogs. Designers en trendwatchers maken gretig gebruik van blogs zoals The Sartorialist en Facehunter, waar je de nieuwste trends vindt. In deze behind the scenes film zien we Schuman aan het werk voor een campagne voor het Amerikaanse lifestyle merk Gant. Een kijkje achter de schermen tijdens een fotoshoot in de straten van New York.