Connect, celebrate, grow dat zijn de drie begrippen op basis waarvan Merle Deterink Amsterdam Fashion Week verder wil uitbouwen. Deterink is de nieuwe directeur van het mode-evenement en opvolgster van James Veenhoff die AIFW in 2004 begon. De vorige directeur schrijft deze week in zijn maandelijkse column voor 925.nl dat hij trots is op het feit dat een relatief onbekende modestad als Amsterdam inmiddels zonder subsidie "zo'n bloeiende modeweek" heeft. "Hulde voor de sponsors die ons ook in zware tijden blijven steunen. Het heeft de directie van Fortis Bank Nederland bijvoorbeeld heel wat guts gekost om het partnerschap voort te zetten," aldus Veenhoff.

Deterink formuleerde de drie kernwoorden voor persbureau ANP: "Met connect bedoel ik dat we creatie en commercie met elkaar willen verbinden, met celebrate dat het een feest moet zijn om te laten zien wat we als Nederlanders in huis hebben en met grow dat we internationale aansluiting zoeken met andere partijen," zei zij. Deelname van buitenlandse namen zoals het Amerikaanse duo Badgley Mischka en het Italiaanse merk Replay zijn volgens Deterink het bewijs dat de Amsterdamse modeweek ook internationaal aan gezag wint. En zij vertelde trots te zijn dat buitenlanders als blogger Suzie Bubble en illustratrice/schrijfster Garance Dore naar Amsterdam komen voor Lichting 2009 dat donderdag plaatsvindt.

Dat Lichting 2009 evenement is tevens de grote trots van de oud-directeur Veenhoff. "Een samenwerking tussen alle zeven Nederlandse mode-opleidingen, advies- en bemiddelingsbureau HTNK, Stichting Premsela, AIFW en ondersteund door G-Star RAW. De beste twintig van alle afstuderende ontwerpers van Nederland showen samen in één show, in het publiek zitten 's lands belangrijkste inkopers, design directors, journalisten en andere stakeholders. Een internationale jury, met daarin o.a. de oprichtster van London Fashion Week kiest the Raw Talent of the Year, die naast een geldprijs ook een droomstage wint; de winnaar mag meedraaien in het team dat de G-Star show in New York organiseert. Terecht dat kenners hiervoor naar Amsterdam afreizen."