Hans Ubbink beet maandagmiddag het spits af van het Amsterdamse modeshowseizoen met een show die een stuk intiemer was dan de voorgaande. Na grootschalige evenementen met honderden gasten in theater Carré, poptempel Paradiso en het Amsterdamse Bos, was voor de presentatie van de SS13 collectie gekozen voor Het Grachtenhuis aan de Herengracht dat plaats bood aan 'slechts' 135 belangstellenden. Onder hen bekende Hans Ubbink-adepten zoals muzikant Michiel Bortstlap, schrijver Bart Chabot en tv-presentator Beau van Erven Dorens.

De keuze voor een meer intieme setting was zeer bewust, zegt Ubbink een dag later aan de telefoon. "Ik wilde al langer een salon show geven en voelde dat het nu goed aansloot bij de collectie. Na de vorige locaties kon het bijna niet groter, of je moet de Arena afhuren, maar dat leek me niet leuk meer." De intieme setting van een salon show past volgens de modeontwerper bij de tijdsgeest. "Een behoefte aan veiligheid, aan vertrouwelijkheid. Consumenten zijn meer op zoek een verrijking van hun garderobe dan dat ze per se iets nieuws willen kopen. Daarom is dit seizoen meer aandacht voor de stoffen, de kwaliteit en afwerking. En als je dichtbij de catwalk zit, kun je die details beter zien."

Ubbink toonde een overzicht van de zomercollectie voor dames en heren. Pakken waren daarbij veruit in de meerderheid. Ubbink: "Het modebeeld wordt netter." Zowel voor dames als heren presenteerde hij jasjes met zeer smalle revers, gecombineerd met nauwsluitende broeken in stretchkatoen, viscose of satijn. Ubbink staat bekend om de 'grapjes' die hij in zijn kleding verstopt. Dat kan een bijzondere voering zijn, of teksten in de broekband of in de zakken. Zichtbaar nu waren bijvoorbeeld jasjes met vijf verschillende knopen op de mouw, afgesleten zomen, stiksels, of een opvallende allover retroprint.

Hans Ubbink lanceerde zijn eigen label in 2000. In 2002 kwam daar de damescollectie bij en in 2003 werd de denimlijn Hans Ubbink Blue op de markt gebracht. In de catwalkpresentatie was nu weinig denim te zien. "Voor dames hebben we helemaal geen casual kleding geshowd," zegt de ontwerper. "Het paste niet in deze setting en we hebben het aandeel casual en denim in de collectie verkleind. Volgens mij is denim nu veel minder een mode-item dan pakweg twee jaar geleden."

Het merk is een nieuw hoofdkantoor aan het bouwen op het Oostenburgereiland in Amsterdam, dat in september wordt geopend.

Foto: Jeroen Snijders