Jeanmerk Levi’s brengt in januari 2011 een nieuwe duurzame spijkerbroekencollectie op de markt genaamd ‘WaterLess’. Door aangepaste was- en afwerkingstechnieken is voor een jeans uit de WaterLess collectie 28 tot 96 procent - afhankelijk van het type denim - minder water nodig tijdens het productieproces. Levi’s vebruikt tijdens het reguliere productieproces gemiddeld 42 liter water per broek.

De eerste WaterLess collectie bestaat uit meer dan 1,5 miljoen spijkerbroeken. Door het nieuwe productieproces wordt meer dan 16 miljoen liter water ‘bespaard’. Naast de jeansmodellen 501, 511 en 514 behoort ook het iconische spijkerjasje tot de collectie.

Levi’s startte eerder al met de campagne ‘Care Tag for Our Planet’. Op de productlabels van het merk staan nu instructies om het spijkergoed minder vaak en koud te wassen. Ook adviseert het merk de jeans aan de waslijn te laten drogen en de broeken te doneren aan een goed doel wanneer ze versleten zijn.