Bijna een jaar na de lancering van de prêt-a-porter collectie van Monique Collignon voor Wehkamp, heeft de Nederlandse modeontwerpster besloten om de collectie ook offline te tonen. Samen met de presentatie van haar nieuwste haute couture collectie, toont Collignon in Woonmall Villa Arena in Amsterdam Zuid-Oost, haar pop-up boutique. Collignon: “Zodat consumenten het ook in het echt kunnen zien.”

De woonwinkels zijn gesloten, het winkelcentrum verlaten. In een lege opslagruimte, achter de winkels, klinkt een hedendaagse versie van de Radetzkymars van componist Johann Strauss. Het geluid van paardenhoeven luidt de collectiepresentatie in van Monique Collignon. Ze stuurt mannequins - waaronder Kim Feenstra - de catwalk op in metallic blauwe pakjes, een rok met tule en een jurk met enorme split, à la Angelina Jolie in haar Versace jurk bij de Oscars, begin dit jaar.

In haar ‘Monique Collignon Couture Light’ collectie, de prêt-a-porter lijn die eind vorig jaar werd gelanceerd bij webwarenhuis Wehkamp.nl, toont de ontwerpster onder andere skinny jeans met glitters en een groot logo aan de achterkant. Collignon is blij met de samenwerking met Wehkamp. Volgens de ontwerpster kan ze zo met haar kleding een breder publiek bereiken, en dat is precies wat ze wil: couture toegankelijker maken voor iedere vrouw. “En prachtig dat de collectie hangend wordt bezorgd,” zegt ze voorafgaand aan de show.

Toch is Collignon er niet helemaal mee in haar nopjes dat de ‘Monique Collignon Couture Light’ collectie alleen online te koop is. “Niet iedereen kan natuurlijk bij mijn show zijn, maar ik wil toch dat consumenten de kans krijgen om de collectie live te zien. Door de pop-up boutique wordt de samenwerking met Wehkamp ook bekender, en weten consumenten waar ze de kleding kunnen kopen.”

De ‘reizende winkel’, zoals Collignon haar pop-up store noemt, is een plan uit haar eigen koker, niet uit die van het online warenhuis. De collectie is in de winkel te bestellen via Wehkamp, en ook direct mee te nemen. In Villa Arena is het winkelconcept vast te bezichtigen. Het interieur is simpel in zwart en wit. De kleding hangt aan metalen buizen, in het midden prijken twee paspoppen. Ook is er een kleine paskamer. De pop-up store zal verder reizen als shop-in-shop naar onder andere Maison de Bonneterie en Piet Zoomers in Den Bosch. Hoe lang en wanneer precies is nog niet bekend. Collignon droomt al verder over het buitenland. “Ik heb plannen voor Moskou. En mijn pr-bureau in Los Angeles, waar mijn collectie op de rode loper te zien is, wil ook graag dat de winkel een keer die kant op komt. Misschien tijdens de Oscars volgend jaar.”

En heeft de Dutch Designer of the Year 2010, verder nog plannen? “Ja, ik ga Tineke Schouten kleden tijdens haar shows. Maar misschien moet ik dat nog niet vertellen.”