Steps introduceert een twintigtal nieuwe jurken. Niet, zoals de afgelopen jaren in samenwerking met één televisieprogramma, maar in samenwerking met enkele tv-persoonlijkheden. De jurken zullen door middel van een campagne op NET5 onder de aandacht worden gebracht.

In de campagnes, die vanaf 23 oktober op televisie zullen worden uitgezonden, zien we actrices Peggy Vrijens, Nyncke Beekhuyzen en Peggy Jane de Schepper op de straten van New York in de feestjurken van het Nederlandse label. “Twee van die actrices waren eerder te zien in Julia’s Tango (seizoen 2), de serie waarvoor Steps als eerste op maat een collectie maakte,” vertelt Petra van der Vooren,
Marketing & PR van Coltex Retail Group, waar Steps onder valt.

Na de collecties voor de NET 5-series Julia’s Tango en Verborgen Gebreken, is dit de derde TV-à-Porter Collection by Steps die te zien zal zijn op NET 5. Van der Vooren: “We hebben TV-a-Porter Collection by Steps eerder dit jaar gelanceerd als (paraplu)concept waaronder op verschillende manieren collecties gehangen kunnen worden die speciaal ontwikkeld zijn voor en gedragen worden door TV-persoonlijkheden.TV-à-Porter Collection by Steps is een merk op zich waarmee we steeds de vernieuwing opzoeken. De koppeling aan een dramaserie is één manier om dat te doen.”

Steps sluit niet uit dat zij ook in de toekomst weer een op maat collectie zal ontwerpen voor personages uit een tv-serie of een tv-film, maar het parapluconcept biedt ook ruimte om een collectie te maken voor bijvoorbeeld een presentatrice van een tv-programma of andere tv-personages. Van der Vooren: “Zolang er een goede match is met de Steps merkwaarden. Wij denken dat in de variatie een belangrijk deel van de kracht van het concept zit - naast de koppeling aan tv-persoonlijkheden.”

Voor het voorjaar 2010 is Step bezig met een andere invulling van de TV-à-Porter Collection by Steps. Details daarover zijn nog niet bekend.

De eerste jurken uit de nieuwe collectie zijn vanaf 29 oktober verkrijgbaar in alle 96 Steps winkels in Nederland. Tot eind november wordt de collectie elke donderdag aangevuld met nieuwe items. De TV-à-Porter Collection by Steps is in de winkel herkenbaar aan een speciaal label en verschijnt in gelimiteerde oplage. De eerste jurken uit de nieuwe collectie zijn vanaf 29 oktober verkrijgbaar in alle 96 Steps winkels in Nederland. Tot eind november wordt de collectie elke donderdag aangevuld met nieuwe items.

De TV-à-Porter Collection by Steps is in de winkel herkenbaar aan een speciaal label en verschijnt in gelimiteerde oplage. De feestcollectie, bestaande uit chique galajurken, cocktailjurken en uitgaansjurken is de tweede TV-à-Porter Collection by Steps van dit jaar. De prijzen van de jurken variëren van 69 euro tot 149 euro.