Björn Borg op een nieuwe manier onder de aandacht brengen. Zorgen dat het merk weer positief in het nieuws komt. Dus niet met advertenties of abris en weg van de negativiteit die parallelimport en namaak-producten met zich mee hebben gebracht. Dat is, zegt eigenaar René de Bruin, het belangrijkste doel van het nieuwe ‘Hollands Best Fashion Designer’. In het modeprogramma, dat vanaf 25 oktober wekelijks te zien zal zijn bij RTL 5, draait het om een nieuwe collectie voor het van oorsprong Zweedse merk.

Negen duo’s - steeds een stylist en een marketeer - gaan iedere aflevering items ontwikkelen voor de verschillende productlijnen van Björn Borg. “Ze maken een paar sneakers, kleding en natuurlijk ook ondergoed,” vertelt De Bruin. “De stylist concentreert zich op het ontwerp, maar ondertussen moet de marketeer goed nadenken over de doelgroep en hoe het product in de markt te zetten. Dat is op televisie nog niet eerder te zien geweest.” De winnende collectie zal in december - een dag na de finale-uitzending - bij 1000 verkooppunten van het merk in Nederland verkrijgbaar zijn. “Onze retailklanten hebben dat dus allemaal ongezien ingekocht.” Björn Borg Nederland had al een goede relatie met tv-producten Endemol sinds het merk ‘Hollands Next Top Model’ sponsorde. Uit die relatie is deze nieuwe samenwerking gerold.

De Bruin, die Björn Borg in 2004 samen met Luc Versmissen via een management buy-out overnam van Vilenzo, laat verder weten dat het merk met name in Belgie de afgelopen drie jaar - sinds zijn bedrijf de distributie daar heeft overgenomen - goed groeit. Met een jaarlijkse omzetgroei van 50 procent. “In Nederland zijn de resultaten stabiel, zoals de meeste modebedrijven voelen wij de crisis. Voor voorjaar 2011 is echter alweer een kleine plus geboekt.”