Italiaans kledingconcern Replay heeft voor 2009 een heel scala aan projecten klaarliggen om de retailketen van het label op te frissen. Fashion Box, de groep achter het label, plant een serie initiatieven voor de monobrand winkels van Replay, uiteraard allemaal gebaseerd op het concept van Replay en het voorvoegsel ‘re’, dat herhaling betekent. Met dit in gedachte zal het interieur van de 220 monobrand winkels van het merk tot leven worden gebracht volgens de filosofie van ‘re-inventing’ (opnieuw uitvinden). Gewone objecten zullen veranderen in buitengewone zaken en de wereld zal door nieuwe ogen worden bekeken. Fashion Box is een bedrijf waarvan de visie verder reikt dan kleding om een authentieke lifestyle neer te zetten.

Dus: met de woorden re-think (overdenk) en re-cycle in het achterhoofd zullen jonge artiesten tijdelijke installaties maken die te zien zullen zijn in de flagship winkels van het label wereldwijd. Een voorbeeld hiervan is al te zien in Parijs: aan de Rue Etienne Marcel is sinds april van dit jaar de installatie ‘re-fish’ te zien, een vier meter lange metalen vis. De maker hiervan is Ivan Bonesso, een artiest die eerder als decorontwerper werkte. Bonesso maakte van recyclen een lifestyle. Daardoor koos Replay hem als ideale kandidaat voor het project.

Ook onderdeel van het project is re-denim; neem een oud paar jeans mee als je een nieuw paar koopt en een kunstenaar zal er een nieuwe draai aan geven. Deze actie start in Barcelona en zal zich via Parijs en Berlijn over de rest van de wereld verspreiden.

Ook wordt er een nieuwe website met de hele ‘re-filosofie’ gelanceerd.

Beeld: etalage Parijs