Pepe Jeans herlanceert kinderlijn

Pepe Jeans London lanceert opnieuw een kinderkledinglijn in Europa. Acht jaar geleden besloot de Britse jeans specialist de kinderkledinglijn op stop te zetten om zich volledig te kunnen concentreren op de herpositionering en ontwikkeling van de dames- en herencollecties.

Dankzij de toegenomen vraag vanuit Europa naar een Kids collectie en de sterke wereldwijde positionering van het merk, besloot het bedrijf nu voor een herstart van de collectie. Voorts ontstond ook de behoefte om dezelfde soort kleding voor een jonger publiek beschikbaar te maken. “Pepe Jeans Junior (is) ontstaan vanuit het verlangen om veel jongere consumenten hetzelfde soort product en lifestyle te bieden,” zegt het bedrijf.

Pepe Jeans Juniors is voor kinderen van 6 tot 16 en bestaat uit “kledingstukken met dezelfde productfilosofie en met dezelfde spirit als de collecties voor volwassenen”. De meisjescollectie is geïnspireerd op de damescollectie, maar is aan hun leeftijd aangepast. De Britse look, met corduroy en tweed, en de militaire look overheersen in de najaar/winter 2006 collectie, terwijl het voor de jongens draait om de preppy look en de militaire look.

Pepe Jeans Juniors zal in Kids multi-brandwinkels en in de eigen Pepe Jeans winkels door heel Europa worden verkocht. In Nederland zal de nieuwe collectie alleen in multi-brandwinkels worden verkocht. In de Pepe Jeans Store in Amsterdam zal de collectie niet worden verkocht, omdat de locatie te klein is voor een complete representatie van de lijn. De najaar/winter 2006 collectie zal tussen juli en eind september aan de verkooppunten worden uitgeleverd. De collectie wordt op 20, 21 en 22 januarie op de Pitti Bimbo gepresenteerd.

www.pepejeans.com
16 januari 2006

Ingezonden mededeling
JAM SESSION Group verwerft meerderheidsbelang in Nederlands jeanslabel

Het Nederlandse jeansmerk BLUE BLOOD en de JAM SESSION Group onder leiding van Matteo Cambi zijn vanaf heden dezelfde groep. Door overname van een meerderheid van de aandelen is Blue Blood een onderdeel van de Jam Session portfolio geworden. De modegroep uit Parma richtte eerder al het merk GURU op, dat inmiddels in heel Europa een lifestyle fenomeen is geworden. De samenwerking biedt vele bedrijfsmatige synergieen en mogelijkheden om het merk verder uit te bouwen. Jason Denham en Steve te Pas blijven aan het roer en zullen samen met Jam Session directieleden Matteo Cambi en Patrick Nebiolo werken aan de verdere ontwikkeling van het merk. De samenwerking zal berusten op het uitwisselen van kennis, ervaring en organisatie. Er zal gezamenlijk worden gewerkt aan de ontwikkeling van strategieen om een sterke business op te bouwen in de internationale casual markt.

“Vandaag de dag is Blue Blood te koop bij de beste winkels in 19 verschillende landen. Middels deze samenwerking krijgen we de kracht en ervaring van onze partners erbij om ook in het zuidelijke deel van Europa succesvol te worden. Deze acquisitie legt ook een zeer gezonde basis voor de ontwikkeling van onze retailstrategie. Begin volgend jaar willen we al een flagshipstore openen” (Steve te Pas, Blue Blood Brand Director). “Deze partnership biedt beide bedrijven de mogelijkheid om samen te werken, van elkaar te leren en te groeien in termen van kwaliteit, omzet en geografisch bereik.” (Matteo Cambi, President, Jam Session Group).

Creativiteit en management van Blue Blood Brand blijven in handen van het duo Jason Denham en Steve te Pas. Het hoofdkantoor blijft ook onveranderd in Amsterdam, voor de eerste fase van de nieuwe samenwerking is als hoofddoel gesteld om het unieke karakter en exclusieve imago van het merk nog verder te versterken en de waarde te laten toenemen.

Lucky Brand winkel in Rotterdam

Het Californische jeansmerk Lucky Brand, dat onder het Liz Claiborne concern valt, opent deze week een tweede eigen winkel in Rotterdam. De eerste Nederlandse winkel van het merk, dat vorig jaar de overstap naar Europa maakte, is in Utrecht gevestigd. Voor het einde van dit jaar zal ook een derde filiaal in Amsterdam open gaan.

De roots van Lucky Brand Jeans liggen in de rock & roll jaren van Amerika. ‘Het merk is in Amerika in korte tijd bekend geworden om haar bijzondere pasvorm,' zo meldt het persbericht. Oprichters Barry Perlman en Gene Montesano openden midden jaren '70 een jeansshop in Florida. Later richtten de vrienden een eigen jeansmerk op. De eerste broeken werden zelf gecustomised in de lokale wasserette en nog steeds wordt veel aandacht aan details besteed. Ook de winkels stralen een op Los Angeles geïnspireerde sfeer. Elk filiaal is uniek, voor de inrichting worden vintage meubels, muziekinstrumenten en platen gebruikt.

Tijdens de openingsdagen van de nieuwe store kunnen consumenten – onder het motto “Try On a Pair of Jeans and Get Lucky” – met de ‘fit' kennismaken. Gedurende de eerste dagen wordt een team van fotografes in de winkel los gelaten om het winkelende publiek in goedzittende jeans vast te leggen.

Lucky Brand Jeans heeft haar Europese hoofdkwartier gevestigd in Amsterdam. Het merk wordt in de loop van 2005 in de markt geïntroduceerd. Er zal zowel op groothandels- als op retail niveau worden gehandeld; in de tweede helft van het jaar zal een aantal eigen winkels worden geopend. Verkoop aan retailers gaat van start voor het seizoen SS06. Voor de nabije toekomst is ook expansie naar de rest van Europa en het Midden-Oosten gepland.

www.luckybrandjeans.com
26 september 2005

Jeansexplosie

De enorme toename in populariteit van jeans gedurende de afgelopen vijf jaar is onontkenbaar. Het afgelopen jaar, dat op 30 juni eindigde, steeg de verkoop van dames jeans met 10 procent naar $6.76 miljoen, zo meldt het Amerikaanse market research bedrijf NPD Group. En volgens een recent online peiling van het Amerikaanse BizRate Research, droeg 50 procent van 876 ondervraagde vrouwen spijkerbroeken naar kantoor.

Als resultaat hiervan verschijnen steeds meer nieuwe jeansmerken. Hoofdanalyst for NPD, Marshal Cohen, zei in een interview met WWD dat de meest succesvolle merken diegenen zullen zijn die een emotionele band met de consument kunnen opbouwen.

Een aantal financiele experts gelooft dat het grote aantal merken uiteindelijk zal leiden tot een consolidatie van productie, vooral voor de topmerken. Deze zogenaamde ‘premium brands' vertegenwoordigen alleen 1 procent van de markt maar genereren de meeste hype.

30 augustus 2005

Jetlag maakt uitbreidingsplannen

Het Berlijnse jeans- en cargo label Jetlag is op expansiekoers. Oprichter en producent Yosi Cohen is van plan 100 eigen winkels te hebben voor 2010. Voor het eind van dit jaar wil de onderneming al drie eigen winkels openen in de centra van Oberhausen, Keulen en Essen. Tot nu toe bestaan er acht winkels met de naam Quintos, waarin naast Jetlag ook andere jeansmerken worden verkocht, zoals Take Two en G-Star.

In Duitsland, waar het label vijf jaar geleden werd opgericht, levert Jetlag aan 500 handelaren. Ongeveer 280 daarvan kopen regelmatig in. Jetlag wordt ook al bijna een jaar verkocht in Amerika. Daar heeft het label 200 klanten, waaronder Attitudes in Los Angeles, Rolo in San Fransisco en Calypso in New York.

De Jetlag-cargos, die ongeveer 50 procent van de collectie uitmaken, zijn gepatenteerd. De productie vindt plaats in Italië en bestaat deels uit handarbeid. De cargos worden aangeboden tegen een verkoopprijs van 98 tot 109 euro. Tops, tassen, riemen en gympen maken 20 procent van de collectie uit. In de planning ligt een nieuwe lijn, die wat chiquer is dan het sportieve Jetlag. Oprichter Cohen wil de omzet dit jaar opschroeven van 15 miljoen naar 20 miljoen euro.

9 augustus 2005

Magilla Jeans in Nederland

Alberto Bellini Import presenteert met ingang van collectie voorjaar 2006 de jeanscollectie van Magilla op de Nederlandse en Belgische markt. Magilla is in 1996 in Italië gelanceerd en heeft zich ontwikkeld tot een grote speler in dat land in de sectoren jeans- en streetwear. Direct na de introductie heeft Magilla een eigen collectie ontwikkeld die ontworpen wordt door een groep jonge designers. “De collectie is vernieuwend, gewaagd en laat zich omschrijven als streetwear met een knipoog naar sport, muziek en actuele thema's die jongeren aanspreekt,”aldus het persbericht. “Het seizoen 2005 was een absoluut hoogtepunt in het bestaan van Magilla. Er werden in Italië meer dan 500.000 stuks verkocht.

www.magilla.it
25 juli 2005

Margiela goes denim

Volgens Suzy Menkes is aan de nieuwe collectie van Martin Margiela duidelijk te zien dat zijn bedrijf twee jaar geleden door Diesel overgenomen is. Het werk van de mysterieuze Belgische ontwerper laat steeds vaker denim-invloeden zien, zo meldt de mode journaliste van de International Herald Tribune. Menkes schreef het stuk naar aanleiding van de herenmodecollecties die momenteel in Parijs worden geshowd.

"Margiela's codes voor klassieke vormgeving zijn aanwezig, maar het accent in de nieuwe collectie ligt op jeans. Hij heeft er zelfs sandalen van gemaakt. Verder ook T-shirts met pentekeningen, shirts met watervlekken (die wel erg veel op zweetvlekken leken) en leren portefeuilles waarop je vingerafdrukken achterblijven."

www.iht.com
4 juli 2005

Dickies breidt collectie uit

Volgende zomer brengt jeansmerk Dickies een uitgebreider assortiment. Met broeken, jacks en rokjes, uitgevoerd in verschillende nieuwe stijlen, vergroot Dickies de collectie. Ook wordt het nieuwe horse-shoe logo geïntroduceerd.

Dit jaar lanceerde Dickies voor het eerst een complete denimlijn. Met de nieuwe series Vintage Originals, Industrial Workwear, Progress en Substance, biedt het merk in de lente/zomercollectie 2006 meer variatie. Voor de meest verkochte jeansstijlen heeft Dickies een never-out-of-stock programma opgezet.

www.dickies.com
21 juni 2005

Dr Denim in Nederland

Het Zweedse jeansmerk Dr Denim Jeansmakers komt vanaf eind juli 2005 naar Nederland. Het merk werd in Augustus 2004 door twee broers opgezet en zij zijn ook de hoofdontwerpers.

De opzet van de ontwerpers is het voorzien in goede, betaalbare jeans met de nadruk op het creeren van de perfecte spijkerbroek. De dames- en herencollectie bestaat uit jeans in verschillende wassingen en modellen die allen voorzien zijn van vintage details. Het uiteindelijke doel van de collectie is om vintage denim bekend te maken bij een groter publiek.

Dr Denim Jeansmakers werkt veel met authentieke selvage denim - ook bekend als selvedge, listing of japanse denim - die geweven is met gebruik van oude pendel weefgetouwen. Hierdoor ontstaat een echte vintage textuur, met natuurlijke draai effecten en weef 'fouten'. De achterste riemlus heeft een oranjegekleurde selvage rand. Selvage denim is, door de hogere producitekosten, normaal gesproken veel duurder dan gewone denim, maar Dr Denim Jeansmakers wil een breder publiek blootstellen aan deze authentieke look. Naast de selvage stijlen biedt het merk ook flat-finish denims met een eenvoudige, schone look. Het gaat hier vooral om de wassingen en de details.

Er is niet alleen aandacht besteed aan de buitenkant van de spijkerbroeken maar ook aan de binnenkant. Die is op verschillende manieren verfraaid. Dr Denim Jeansmakers is geinspireerd door Japanse en Scandinavische denimontwerpen. Het merk biedt ook verschillende topjes. De look is overheersend vintage, met vervaagde prints en verwassen materialen. Een uitgebreid assortiment van stoffen wordt hiervoor gebruikt en de ontwerpers hebben veel aandacht besteed aan de details.

2 juni 2005

True Religion on line

Het Amerikaanse denim en kledingmerk True Religion Apparel Inc heeft aangekondigd dat het een nieuwe website heeft gelanceerd. De site dient als bron van informatie, met namen van winkels in en buiten de VS waar het merk verkrijgbaar is. Alle producten zijn onderverdeeld in de categorieën heren, dames en kinderen en de complete lijn - waaronder spijkerjasjes, broeken, rokken, ribfluwelen stukken en topjes - is weergegeven. Een selectie van de collectie is nu on line verkrijgbaar.

Jeffrey Lubell, voorzitter en ceo van True Religion Apparel Inc. zei: "Wij zijn tevreden met de ontwikkeling van onze nieuwe site. De verbeterde site stelt klanten die ver van een verkooppunt wonen in de gelegenheid onze jeans on line te kopen. De inhoud, de layout en het ontwerp van de website geven klanten de kans om onze collectie op een interessante manier te kunnen bekijken. Ook is de nieuwe site een bevestiging van de kracht van ons product en ons bedrijf."

True Religion Apparel Inc is een dochterbedrijf van Guru Denim Inc, dat True Religion Brand Jeans in de VS, Canada, het VK, Europa, Australië en Japan produceert, distribueert en verkoopt.

In de VS is True Teligion Brand Jeans verkrijgbaar bij exclusieve warenhuizen als Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue, Henri Bendel, Barneys en Bloomingdales en in ongeveer 300 boetieks in de VS en Canada. Voorts is het ook in Engeland verkrijgbaar bij warenhuizen als Harvey Nichols, Harrods en Selfridges en in Barneys in Japan.

www.truereligionbrandjeans.com
19 mei 2005

Bling bling je jeans

Klanten van Basic Mode in Emmen kregen afgelopen week de kans hun jeans te laten omtoveren tot een unieke spijkerbroek. The Sewing Room uit Amsterdam gaf een workshop customizen. Met verf, borduursels en ander knip- en plakwerk leefde het tweekoppige creatieve team van The Sewing Room zich uit op het onbewerkte spijkergoed. Jeans van verschillende merken, zoals G-Star, Jack&Jones en Only, kwamen voorbij. De trendy jongens en meisjes die het aandurfden om hun broek voor een metamorfose af te staan, mochten aangeven welke stijl ze leuk vonden en of ze versiersels wilden of niet. Het resultaat mocht er zijn. Met unieke spijkerbroeken met rock ‘n roll, vintage of bling bling elementen stapten de klanten de deur weer uit.

The Sewing Room houdt zich bezig met het customizen van kleding, schoenen en tassen. Het bedrijf werkt meestal in opdracht van labels. Momenteel bewerkt The Sewing Room een collectie sneakers van K-Swiss.

www.thesewingroom.tk
www.basicmode.nl
10 mei 2005

Spijkerbroekenmanie

Jeans zijn niet meer uit ons dagelijk leven weg te denken. Het feit dat op internet een hele startpagina aan jeans is gewijd zegt al genoeg. De stof waar jeans van gemaakt zijn, denim, deed ooit dienst als een praktische, duurzame stof die door arbeiders werd gedragen, maar is uitgegroeid tot een waar fashion statement. Tegenwoordig zijn er ontelbaar veel jeansmerken en er komen dagelijks weer nieuwe bij. Hoe is het toch mogelijk dat deze merken allemaal zo goed worden verkocht? Wat is onze fascinatie met jeans? En hoe kun je je als jeansmerk van de rest onderscheiden? Fashion United ging op onderzoek uit.

De geschiedenis van jeans is nogal omstreden. Hoe is het allemaal begonnen? En wat is het verschil tussen 'jean' en 'denim'. Het bondige antwoord op de tweede vraag is dat 'jean' een stevige stof is, geweven met twee gelijkgekleurde draden, terwijl denim bekendstaat om zijn duurzaamheid en geweven is met twee verschillend gekleurde draden. Jean werd in de negentiende eeuw vooral door mannen met kantoorbanen gedragen terwijl denim, dankzij zijn slijtvaste eigenschappen, door arbeiders gedragen werd. De herkomst van de 'jean' stof heeft men terug kunnen leiden naar Genua in de zestiende eeuw, terwijl men denkt dat denim afgeleid is van het woord "serge de Nimes", een zeventiende eeuwse stof van zijde en wol. Maar deze verklaring kan men niet hard maken, mede omdat denim altijd van katoen gemaakt is. Hoe dan ook, als wij het tegenwoordig over spijkerbroeken hebben, spreken we van jeans. En hebben we het over de stof dan zeggen we 'jeansstof' of 'denim'.

De ietwat warrige geschiedenis daargelaten, het begrip 'jeans' roept verschillende beelden op: stoer, sexy, ruig, trendy en modieus. Deze woorden zijn allemaal van toepassing op de jeans van tegenwoordig. Er is voor ieder type wel een jeansmerk dat bij hem of haar past. Levi's blijkt nog steeds onder alle leeftijden de bekendste producent van jeanswear te zijn. Dat is gebleken uit een onderzoek van GfK Fashion Scope, uitgevoerd in opdracht van Textilia. In dit onderzoek werden 2000 Nederlandse consumenten 30 jeansmerken voorgelegd, met de vraag welke jeansmerken zij kenden. De lijst bestond alleen uit pure jeanslabels. Jeans die een fashion achtergrond hadden of nieuw waren op de markt, werden buiten beschouwing gelaten. Levi's scoorde het hoogst met 94 procent, direct gevolgd door Wrangler en Lee, met respectievelijk 88 procent en 82 procent. Opvallend was dat hippe vrouwenmerken als Miss Sixty en Indian Rose, met 18 procent en 14 procent, verrassend laag op de lijst stonden. Merken uit het middensegment zoals Cracker, Only en Garcia bleken vooral bekend onder jongeren, net als de exclusieve merken Kuyichi en Evisu, terwijl Wrangler vooral bij 65+ers bekendstaat.

Er wordt, zoals uit bovengenoemd onderzoek blijkt, een onderscheid gemaakt tussen jeansmerken met een fashion achtergrond en pure jeanslabels. En hoewel de pure jeanslabels nog steeds het best bekendstaan onder de Nederlandse bevolking, zijn de jeans met hun basis in fashion en casual wear enorme sprongen vooruit aan het maken. Buitenlandse voorbeelden zoals de jeans van het Californische kleding- en accessoiremerk Juicy Couture worden inmiddels in de meest exclusieve boetieks als het Amsterdamse Buize verkocht. Dankzij het overweldigende succes van de Juicy Couture fluwelen jogging pakken - die een legio copycats inspireerde - maakte de jeanslijn een vliegende start. Het Italiaanse jeansmerk L.Jo begon ooit als truienfabrikant en ontwikkelde ook een jeanslijn. De bekende designers als Roberto Cavalli en Dolce e Gabbana hebben het ook allemaal gedaan. Maar ook Nederlandse kledingmerken ontwikkelen jeanslijnen. Modeontwerper Hans Ubbink presenteerde zijn jeanslijn 'Blue' ter afsluiting van de afgelopen Amsterdam International Fashion Week. En zo stond het splinternieuwe jeansmerk Mae Jean een paar weken geleden voor het eerst op de Brussels Fashion Fairs. Door de Zantman Modegroep in het leven geroepen hoopt Mae Jean de "nieuwe vrouw" te kleden. Het merk wil het gat tussen de trendy jeans en de classics vullen, met hogere tailles en een gemakkelijke pasvorm, maar zonder tuttig te worden. De prijsindicatie was het midden en hogere segment.

Tot de hoogste prijsklasse behoren de designer of fashion jeans. Hierbij gaat het vooral om exclusiviteit. Deze door celebrity's geliefde jeans zijn kostbaar, moeilijk verkrijgbaar en komen vaak uit Amerika, met name de westkust. Lilian Custers van mode persbureau Unlimited PR Amsterdam vertegenwoordigt hét jeansmerk bij uitstek van 2004, For All Mankind. Het is een merk dat door grote Hollywood sterren als Cameron Diaz gedragen wordt en in Nederland ben je voor een exemplaar al snel zo'n EUR 200 kwijt. "Celebrity's spelen een zeer belangrijke rol bij de populariteit van een merk. Kijk maar naar de Frankie B. Jeans (waar Custers ook de pr voor doet, red.) die Jennifer Aniston in die bier reclame draagt. Dat is ook een goeie manier om de Nederlandse detaillist te laten zien dat die broeken niet door zomaar iemand worden gedragen. En er zijn genoeg bladen in Nederland die zich alleen maar bezighouden met welke celebrity's wat dragen en waar die artikelen verkrijgbaar zijn. Dus die invloeden waaien zeker over," zegt Custers. Zij voegt daaraan toe: "Een bijzondere designer zal ook de nodige aandacht trekken. Vooral als hij bij een vorig label veel succes heeft geboekt en vervolgens besluit voor zichzelf te beginnen. Dat was het geval bij For All Mankind. Twee of drie designers zijn bij elkaar gekomen en dat is uiteindelijk For All Mankind geworden."

Het probleem - als men het zo mag noemen - is dat het ene merk nog nauwelijks in de winkel ligt, of er wordt al een nieuwer, nog exclusiever merk in de bladen gepromoot. Dit gebeurde met merken als Citizens of Humanity, Habitual en True Religion. Weer net zo exclusief en kostbaar als For All Mankind, zij het niet nog exclusiever en een tikkeltje duurder. Toch zijn er genoeg mensen die deze broeken blijven kopen, ondanks de legio betaalbare, trendy jeansmerken die in ons land verkrijgbaar zijn. Maar hoe onderscheid het ene merk zich van het andere? Zoals Custers aangaf, speelt zowel ondersteuning door celebrity's als een bekende ontwerper een zeer belangrijke rol. Ook de pasvorm wordt door meerdere jeansproducenten en verkopers aangehaald als een goede manier waarop een jeansmerk zich van de meute kan onderscheiden. Maar als meerdere merken dit beweren, zijn we daar nog niet mee geholpen. De wassing van een spijkerbroek is ook een onderscheidende eigenschap; is dat door middel van een chemische of natuurlijke methode? De tweede optie schijnt beter te zijn. Ook de naden zijn belangrijk. Hans Ubbink werkte jaren aan een schijnbaar naadloze jeans en dat is hem met zijn collectie voor de herfst/winter 2005/6 gelukt. Stiksels zijn ook niet onbelangrijk en zakken laten de kenner op afstand het merk identificeren. Sommige merken gaan nog een stukje verder. Het Italiaanse L.J. jeansmerk voorziet ieder artikel van stras. "L.J is misschien niet het enige merk die dit doet, maar ze waren wel het eerste," lacht Katia Hallemans, medewerkster van Fashion Club 70 en vertegenwoordigster van L.J. in de Benelux. Het geeft in ieder geval wel een modieuze indruk.

Het onderscheidend vermogen is vooral van belang voor jeanswinkels in het middensegment. Volgens Textilia biedt een combinatie van een stabiel basisassortiment en regelmatige venieuwing in de collectie de grootste kans op omzetstijging. Een te snelle wisseling van modellen en wassingen zou de consument doen afschrikken, omdat deze de kans niet krijgt aan het aanbod te wennen en herhalingsaankopen te doen. Textilia adviseert de winkels in het midden segment om een duidelijke visie op jeansmode te hebben, want hierdoor doen de jeanswinkels in het middenhoge segment het zo goed. Uit de Modemonitor van Mitex is gebleken dat deze winkels in de periode april-september 2004 in alle maanden omzetgroei vertoonden. Hoewel de omzet in winkels in het midden segment lager lag, waren hier duidelijk groeimogelijkheden als de winkeliers zouden inspelen op de vraag naar modieuze maar niet al te dure jeans. Volgens de Modemonitor waren de totale bestedingen aan jeans in 2004 met 5procent gestegen ten opzichte van 2003, terwijl het gemiddelde bestede bedrag gelijk bleef op EUR 37. En hoewel de omzet met 6procent daalde bij zelfstandige kledingwinkels, bleven deze winkels en ketens de belangrijkste afzetkanalen voor jeans. Daarentegen steeg de omzet via ketens en postorderbedrijven met 11procent.

Op de vraag waarom jeans zo goed blijven verkopen heeft Mark Jessurun, oprichter en ontwerper van het Nederlandse merk Geisha Jeans, een eenvoudig antwoord: "Nederland is een land dat spijkerbroeken draagt. Dat is altijd zo geweest en dat zal ook zo blijven." De grote diversiteit aan stijlen, de enorme hoeveelheid keus en de flexibiliteit van de stof en de ontwerpen zullen er inderdaad voor zorgen dat jeans nooit zullen vervelen.

Wendela van den Broek
Uit FashionUnited vakblad, maart 2005

Conflict om prijs Levi's

Levi Strauss weigert sinds begin januari de Amsterdamse kledingketen America Today te bevoorraden, omdat die de adviesprijzen negeert. America Today verkoopt de producten van de spijkerbroekenfabrikant standaard onder de geadvieseerde winkelprijs. De populairste broek, de 501, kost er 65 euro. Dat is negen euro onder de adviesprijs. Daarnaast zou America Today spijkerbroeken leveren aan andere winkels die geen Levi's-dealer zijn. Eigenaar Theo Houtman van America Today ontkent dat. Ook zegt hij al 750.000 euro schade te hebben opgelopen en hij eist dat Levi Strauss de leveringen hervat. Zo niet, dan dient volgende week een kort geding.

America Today verkoop ook spijkerbroeken van merken als Lee, Gas en Tommy Hilfiger denim. Levi Strauss heeft vooralsnog niet gereageerd. (Bron: Het Parool)

www.america-today.com
12 april 2005

Amerikaanse spijkerbroek in de lift

Amerikaanse denim jeansleveranciers hebben in 2003 een geringe winst weten te behalen. Door de productiekosten terug te dringen is de neerwaartse spiraal, zoals deze voor de gehele kledingbranche geldt, gestopt. Dat blijkt uit een Amerikaans rapport. Doordat de groothandelsprijs voor een spijkerbroek in de periode 1998-2003 is gedaald en de productie van jeans in toenemende mate naar buiten de VS is verplaatst, lijkt het erop dat in de nabije toekomst, tot 2008, de markt voor jeans weer wat sterker wordt.

De jeansmarkt in de Verenigde Staten was in 2003 goed voor $12 miljard. Het zelfde bedrag spendeerden consumenten in 1998. Ieder jaar worden er zo'n 450 miljoen spijkerbroeken afgenomen. Hiermee is de jeans het meest geproduceerde kledingstuk in de V.S. Deze grote productie en de enorme acceptatie door de consument heeft er echter niet voor kunnen zorgen dat de verkoopomzet toenam.

Het Amerikaanse rapport legt de nadruk op casual jeans, spijkerbroeken, in alle tinten blauw, maar ook is met zwart rekening gehouden. Het materiaal is overwegend spijkerstof, maar dit kan ook een ander duurzaam materiaal zijn. Alle andere kledingstukken van denim (spijkerstof), zoals rokken, shorts, jasjes en accessoires zijn niet meegeteld.

Jeans is lang cyclische markt geweest, vooral voortgedreven door invloeden als werknemerscondities, Amerikaanse productiviteit, modetrends, lifestyle factoren en ondersteuning door beroemdheden. Leveranciers en winkeliers zijn voortdurend bezig de markt te beheersen. Dit door zeer alert te zijn op veranderende smaken en het verlangen van de consument om verschillende stijlen van jeans te bezitten. Tussen 1998 en 2003 kon de jeansmarkt met moeite de veranderingen bijbenen. In deze tijd werd het overgrote deel van de productie verplaatst naar gebieden buiten de V.S. en retailketens verlaagden hun prijzen op importproducten, een gedegen inventarisatie beheer werd een cruciale factor voor het succes van een keten en consumenten toonden belangstelling voor kleding dat bestond uit meer dan jeans alleen.

De kans op groei in de nabije toekomst voor de Amerikaanse jeansmarkt wordt getemperd door het aanbod van verschillende overzeese leveranciers, een overvolle retail markt en, naar wat zich laat aanzien, een aankomende trend voor vrijetijdskleding anders dan jeans, meer casual. Jeansmakers en -verkopers zal het echter wel lukken om munt te slaan uit deze trend omdat zij participeren in afzetgebieden voor denim (alle kleding van spijkerstof) en de denim-hybride takken.

Belangrijke elementen voor de jeansmarkt zijn de loyaliteit ten opzichte van gevestigde merken, de kans op verlies van banen in deze sector en de mate van belangrijkheid van geïmporteerde goederen voor deze branche. Voor een onderzoek zijn gegevens verwerkt waarbij is gekeken naar gewoontes en gedrag van verschillende bevolkingsgroepen ingedeeld naar leeftijd, sekse, etnische afkomst en inkomen. Deze trend-analyse die zes jaar in beslag heeft genomen, voorspelt voor de komende zes jaar een groei voor de Amerikaanse jeansmarkt.

6 april 2005

Ook Jeans Centre zelfstandig

Euretco gaat nu ook de jeansketen Jeans Centre verkopen. Daartoe is een principeakkoord bereikt met Jeans Centre Holding. Euretco sluit met de verkoop van Jeans Centre een belangrijk onderdeel af van de strategiewijziging die begin dit jaar werd aangekondigd. Binnen een half jaar zijn achtereenvolgens de ketens BeMore, Adam Menswear, Witteveen en nu Jeans Centre verkocht.

Jeans Centre Holding is een vennootschap in oprichting waarin Peter van der Hooft (eigenaar van Big L Jeans) participeert samen met verschillende financiële partners. Beide partijen verwachten de transactie in mei 2005 definitief af te ronden. Jeans Centre zal onder dezelfde naam zelfstandig verder gaan. Euretco heeft voor deze marktpartij in de overtuiging dat op deze manier de continuïteit van de keten gewaarborgd is.

De verkoop van Jeans Centre, dat in Nederland 87 vestigingen heeft, zal geen gevolgen hebben voor het personeel. Ook het hoofdkantoor blijft gevestigd in Nieuwkuijk.

www.jeanscentre.nl
31 maart 2005

For Sale zelfstandig verder

Jeans Centre BV, een businessunit van Euretco BV, verkoopt haar For Sale-formule. Hiertoe is op 21 maart een overeenkomst getekend met kopers R. Paré en J.P. Heunks. Naar verwachting wordt de overname op 1 april officieel bekrachtigd. Het nieuwe bedrijf gaat verder onder de naam For Sale BV.

De verzelfstandiging van For Sale heeft voor de werkgelegenheid van het zestig man tellende winkelpersoneel geen gevolgen. Volgens Gaston van den Broek, directeur van Jeans Centre, komt de For Sale-formule beter tot zijn recht buiten de Jeans Centre-organisatie. Jeans Centre kan zich op haar beurt weer volledig richten op haar eigen formule, die altijd haar kernactiviteit is geweest.

Jeans Centre exploiteert momenteel naast haar bijna 90 Jeans Centre-winkels de 14 For Sale outlets.

www.jeanscentre.nl
24 maart 2005

ingezonden mededeling
Denimbirds: ‘de Nudie Jeans voor vrouwen’

Inmiddels is de transformatie van de vrouwenlijn van Nudie Jeans naar Denimbirds een feit. De merknaam heeft in korte tijd een vaste plek binnen de jeansmarkt veroverd. De nominatie van ‘Best newcomer of 2004’ in Sportswear International was een extra stimulans in de markt en heeft veel interesse gewekt. Denimbirds heeft hierdoor duidelijk een plek verworven binnen de jeansmarkt in Europa. In het huidige straatbeeld is Denimbirds door de opvallende stiksels al duidelijk aanwezig.

Winter 2005/2006
Denimbirds overtreft zichzelf met de nieuwe wintercollectie 2005/2006 door originele denimkeuzes, vernieuwende wassingen en handgemaakte finishing.

Denimbirds biedt de consument een vernieuwend jeansbeeld met ruige ‘destroyed’ wassingen en inventieve details zoals het gebruik van fiets-tape en ‘neps’. Denimbirds wordt vanuit dezelfde filosofie als Nudie Jeans gemaakt: vanuit een passie die ze delen met iedereen die treurt om zijn versleten paar jeans. Hoe langer je de jeans draagt hoe persoonlijker de jeans wordt en hoe sneller het als een ‘tweede huid’ voelt. De jeans vormen samen met de kleurrijke tops, geinspireerd door de jaren’60, een totaalbeeld voor de consument. Om de collectie te presenteren worden geen perfecte modellen gekozen, maar juist vrouwen van de straat die tevreden zijn over hun eigen lichaam en trots zijn op zichzelf!

www.denimbirds.com
8 februari 2005

Guru lanceert jeanslijn

Het Italiaanse merk Guru, dat in ons land door Fourtosix wordt vertegenwoordigd, komt in Winter 2005/2006 met een eigen jeanscollectie: G X G. (Spreek uit Gé per Gé). Het jeansmerk zal gelanceerd worden middels een spraakmakende advertentiecampagne waarin twee naakte modellen, in een suggestieve pose, de consument moeten verleiden en uitdagen om de jeans te kopen.

Het denim aanbod bestaat uit 'twisted basics': 5-pocket jeans voor mannen en vrouwen en ieder seizoen een reeks fashion georiënteerde jeans. De modellen omvatten verschillende details en daarmee wil het merk een frisse kijk bieden op de traditionele jeanswear.

Stoffen bestaan uit hoge kwaliteit premium Japanse denim en Europese ring-spun kwaliteiten. De styling, finishing en pasvormen worden versterkt door de labels en door zorgvuldig gekozen metalen details.

1 februari 2005

Collectieuitbreiding Pinbone & Bannock

Het Nederlandse broekenmerk Pinbone & Bannock breidt met ingang van de wintercollectie 2005 de collectie uit met denims. De nieuwe lijn wordt gekenmerkt door uitgewerkte details en een ambachtelijke verwerking. Pinbone & Bannock beleeft alweer zijn vierde seizoen en is inmiddels verkrijgbaar bij ruim 90 herenmodezaken in Nederland, Duitsland, Zwitserland en Oostenrijk.

www.pinboneandbannock.com
11 januari 2005

De Mona Lisa onder de spijkerbroeken

Dolce&Gabbana jeans van €250 te duur? Een gelimiteerde editie van Evisu voor €450 extravagant? Welnee! Deze prijzen zijn nauwelijks nog hoog te noemen nu Calvin Stewart de markt van designer spijkerbroeken heeft betreden. De Amerikaanse ontwerper heeft in december A.P.O. Jeans gelanceerd met een startprijs van 1000 dollar (zo'n €755). De speciale A.P.O. Jeans wordt helemaal op maat gemaakt en kan desgewenst worden opgesierd met diamantjes en details van goud en platina. Deze broek kan dus met recht de 'Mona Lisa' onder de spijkerbroeken worden genoemd, hoewel de bedenker hem liever met de Maybach van Mercedez-Benz associeert.

Het zijn niet alleen de extra's die de broek zo duur maken. Deze jeans wordt gemaakt van Indiaase denim die al zo'n €30 per meter kost. Terwijl de materiaalprijs van de meeste spijkerbroeken tussen €1,50 en €2,50 per meter bedraagt. Alle knopen en studs zijn van edelmetaal en als de klant bereid is een slordige €3000 voor zijn jeans neer te tellen dan zit er ook een dozijn witte diamantjes op de knoop.

Calvin Stewart (42) zegt dat hij de spijkerbroeken geheel op maat kan vervaardigen, maar dat hij ook favoriete bestaande jeansmodellen kan namaken. Om te voorkomen dat zijn eigen creaties worden gekopieerd heeft de ontwerper uit New York een unieke doorlopende stikselmethode ontwikkeld. "Als iemand de jeans probeert na te maken, dan komt hij er niet achter waar de naad begint of eindigt," zo onthulde Stewart. Ook heeft hij laten weten dat hij al vier exemplaren van zijn exclusieve jeanslijn heeft verkocht.

Overigens had Gucci tot nog toe het record in handen voor de allerduurste spijkerbroek ooit. Het Italiaans merk bracht in 1998 een broek op de markt, versierd met Afrikaanse kralen, veren en strategische scheuren, die in de winkel bijna €2365 kostte.

4 januari 2005

Kopie TOUHGjeans bij V&D

Nog niet eens in Nederland op de markt en nu al gekopieerd. De distributeur van TOUGHjeans ontdekte vorige maand in een filiaal van V&D een 'zo goed als 1-op-1 kopie' van een spijkerbroek van zijn nieuwe label. Het warenhuis erkende de misser en heeft inmiddels de kopieën van de schappen gehaald. Er zijn verder geen gerechtelijke stappen ondernomen.

In Azië is TOUGHjeans al langer een gewild jeansmerk met een groot aantal one-brandstores. Het is dan ook waarschijnlijk dat de imitatie van TOUGHjeans vanuit Azië haar weg heeft gevonden naar Nederland. Buiten China en Japan, heeft het stoere spijkermerk haar weg gevonden naar Duitsland en Italië. Retailers die belangstelling hebben voor de originelen van de jeans, tassen, portemonnees, riemen, etc., kunnen contact opnemen met TOUGHjeans Benelux. Contactpersoon aldaar is Rob van Ravens. Hij was eerder verantwoordelijk voor de sales van accessoires van de labels Eastpak, Jansport en Timberland. Lente 2005 wordt het eerste seizoen dat de consument kennis kan maken met TOUGHjeans, verkooppunten worden gezocht bij de betere jeans- en lederwarenzaken.

www.toughjeans.nl
>> meer V&D nieuws bij FashionUnited
17 december 2004

London Denim verovert Italië

London Denim, het designer jeans label van Simon King, is in Italië aangekomen. De verwachte verkoopopbrengst voor het eerste seizoen wordt geschat op 100 duizend Britse ponden. London Denim heeft het hoofdkwartier in Londen. Het label ontwerpt niet alleen jeans, maar runt onder dezelfde naam boetieks in het Verenigd Koninkrijk. De eigenaar, Simon King, geniet bij deze overstap naar het vasteland bijstand van het Britse Trade & Investment.

Deze Britse overheidsinstelling ondersteunt bedrijven die de overstap maken naar overzeese gebiedsdelen. De organisatie in Milaan heeft, na het vertonen van voorbeelden in juli van dit jaar, een lijst samengesteld van mogelijke Italiaanse agenten. Het is uiteindelijk Marco Rigoni geworden. Hij is door King aangesteld om de dames- en herenmode van London Denim te verkopen aan exclusieve boetieks in Italië.

Eerder heeft de Britse overheid met Trade & Investment geassisteerd met London Denim's gang naar Japan. Op dit moment is het label verkrijgbaar in ongeveer 50 Japanse boetieks en genereert jaarlijks een verkoopopbrengst van 500 duizend Britse ponden.

1 december 2004

School verbiedt lage spijkerbroeken

Het hoofd van een Italiaanse middelbare school heeft het dragen van weinig verhullende spijkerbroeken verboden. Rector Angelo Bernardini van de Vitruvio Pollione school in Avezzano vertelde journalisten dat hij spijkerbroeken die de bilnaad vertonen zodra de drager gaat zitten vulgair vindt. Daarbij leidt dit vaak tot provocerende en ongepaste opmerkingen door medestudenten.

Renzo Rosso, oprichter van het Italiaanse kledingmerk Diesel, gaf toe dat een G-string die duidelijk zichtbaar is van achteren vulgair is. Echter, een zichtbaar randje elastiek van een onderbroek, zoals vaak te zien is bij jongens die ruime, lage spijkerbroeken dragen, kan geen kwaad, aldus Rosso.

13 oktober 2004

Lee Cooper naar India

Lee Cooper lijkt op een agressieve manier de Indiase markt te willen veroveren. Binnenkort wil het Britse kledingmerk in een paar weken tijd vier exclusieve winkels openen. Voor het einde van volgend jaar moeten dat er 30 zijn. De vier eerste winkels komen in Jammu, Chandigarh, Haldiwani en Amritsar. Momenteel zijn wereldwijd elf Lee Cooper one brand-stores actief. "Middels onze winkels kunnen consumenten een impressie krijgen van de Lee Cooper lifestyle en zich daarmee identificeren," meent managing director Duncan Wilson van Lee Cooper International Ltd.

Lee Cooper als merk is al verkrijgbaar op Indiase markt sinds 1994. De licentie van het label is in handen van Indus Clothing Ltd (ICL). Dit bedrijf verzorgt de hele range van Lee Cooper artikelen voor de Indiase consument. Harpartap Singh, directeur van Indus Clothing vindt de komst van de eigen winkels een goede zet. Singh: "Het label kan met deze exclusieve one-brandstores de loyale klant nog beter van dienst zijn." ICL verwacht voor dit jaar nog geen opzienbarende inkomsten, maar wel wordt uitgegaan van 5% op het totaal.

Lee Cooper introduceert tegelijkertijd ondergoed en zonnebrillen. De zonnebrillen worden in Europa geproduceerd en het ondergoed gedeeltelijk in Israël en voor een deel in Egypte. "De artikelen zijn vooral bedoeld om het merk breder neer te zetten," zegt Singh, "Het aandeel van niche-artikelen zal op het geheel niet groot zijn. Het ligt echter wel in de lijn der bedoeling om de consument een compleet scala van producten aan te bieden. Naast zonnebrillen en lingerie omvat het aanbod broeken en riemen, tops, shorts en sportkleding."

Lee Cooper is eveneens in gesprek met een horlogeproducent van wereldformaat over de lancering van een horloge-lijn van het eigen label. Deze uurwerken worden binnen enkele maanden op de markt verwacht. Vorig jaar nog presenteerde Lee Cooper accessoires als riemen, caps en tassen als uitbreiding op het jeans aanbod. Het van oudsher jeansmerk lonkt eveneens naar Sri Lanka, Bangladesh, Nepal en de Verenigde Arabische Emiraten als afzetmarkt. "Gezien de positieve ervaring tot nu toe, ligt het voor de hand die route voort te zetten voor de toekomst," meent de Indiase licentiehouder.
Indus Clothing is bezig met het opzetten van een nieuwe fabriek in Uttranchal. Deze moet begin 2005 operationeel zijn. De productielocaties in Delhi en Gurgaon bezitten ieder de mogelijkheid 60 duizend stuks kleding per dag af te leveren. "We maken niet alles zelf," zegt Harpartap Singh, "We betrekken ook artikelen van buiten India. Onze productie kent wel onbeperkte mogelijkheden, ondanks de afname van derden. Maar de kledingmarkt doet het op dit moment echter zeer goed, vandaar dat we kiezen voor het opzetten van voldoende voorraad."

India is, internationaal gezien, verwikkeld in een nek-aan-nekrace met China wat betreft de kledingmarktverdeling. De Volksrepubliek zet zich wereldwijd neer als grootste producent, maar India kan met een agressieve aanval deze leider van de troon stoten," aldus Lee Cooper directeur Duncan Wilson.

www.leecooper.com
5 oktober 2004

Een eigen stijl

Denim Birds is het jonge zusje van het populaire denimmerk Nudie Jeans. Deze maand werd het label door Sportswear International verkozen tot de beste nieuwkomer in Europa. In ons land worden deze merken geïmporteerd door Fourtosix in Amsterdam. FashionUnited sprak met directeur Alex Jansen over dit en andere recente successen. Over de kracht van de eigen identiteit en hoe je stijl naar bedrijfsbeleid vertaalt.

Het hoofdkantoor van Fourtosix is sinds begin dit jaar gevestigd in het hart van Amsterdam. Daar op de grens tussen centrum en oud-zuid, waar de ruimte schaars is en de huur hoog heb je volgens Alex Jansen het mooiste uitzicht van de stad. Hij heeft gelijk. Door de hoge ramen van het monumentale pand kijkt men uit op groene bomen, een kade en is het Rijksmuseum ook nog net te zien. Het interieur van het gebouw, dat dankzij een verbouwing die zeven maanden duurde grotendeels in originele staat werd teruggebracht, is een traktatie voor het oog. In een rustige atmosfeer met donkere houten vloeren en een klassiek gedecoreerd plafond, is spanning gecreëerd door niet de voorspelbare kroonluchters op te hangen maar juist voor moderne lampenkappen te kiezen met een doorsnee van bijna drie meter. Tweedehands meubels zijn er gecombineerd met moderne technologie en Diptique geurkaarsen verraden dat hier een persoon aan het werk is geweest met een neus voor details. Een duurbetaalde interieurspecialist? Niets daarvan. De eigenaar vertelt dat men alles zelf heeft gedaan. "Zo laat je zien dat je een eigen identiteit hebt en voelt ook de werkomgeving goed. Dat gevoel, tevens onze bedrijfsfilosofie, wordt zo op bezoekers overgebracht. Dat gaat niet op een bedrijventerrein aan de rand van de stad. Al kan men daar misschien wel makkelijker parkeren."

Fourtosix is de importeur Nudie Jeans, Guru en Junk de Luxe. Sinds kort is daar Denim Birds bijgekomen en heeft men de licentie van het Italiaanse merk Zsa Zsa Lewinsky gekocht. Het zijn vijf merken die onderling verschillen, maar niet zodat ze elkaar bijten. De merken vullen elkaar juist naadloos aan. Dat is ook het uitgangspunt van het bedrijf Fourtosix - de bedrijfsnaam een verwijzing naar de vier partners en het huisnummer zes. Jansen: "In dit bedrijfsconcept zijn de verschillende merken aan elkaar geschakeld. Op deze manier kan een fors marktaandeel bij de winkelier en uiteindelijk ook bij de consument worden gecreëerd. Het beleid is dat 80% van de klanten minimaal twee of drie van de merken koopt. Niet omdat het ze wordt opgedrongen, maar omdat het totaalbeeld klopt." De eigenaar bedacht dit concept toen hij door het Italiaanse merk Guru werd benaderd. "Nudie Jeans ging net lopen - we spreken 2001 - en ik zag geen reden waarom ik een tweede merk niet ook tot een succes zou kunnen maken. De infrastructuur en de klanten had ik tenslotte al." Tel daarbij vijftien jaar textielervaring - Jansen begon bij Scotch&Soda, haalde Bigstar naar Nederland en daarna Filippa K - en een drietal betrokken partners en je hebt de basis van Fourtosix. "De omslag kwam toen wij signaleerden dat winkeliers die Nudie Jeans inkochten ook belangstelling voor Guru hadden. Wij besloten de merken samen te voegen en er aanvullende labels bij te zoeken." De volgende stap was het monumentale pand in Amsterdam dat men in januari 2004 heeft betrokken.

Zoals het interieur van het kantoor door de eigenaren zelf werd samengesteld zo maakt men ook van de merken en daarmee het bedrijf een succes. Op eigen kracht, trouw aan de identiteit en met een voorkeur voor eenvoud. Zo werd Nudie Jeans niet met een grootschalige reclamecampagne geïntroduceerd, maar creëerde men een ware 'buzz' door trendsetters de broeken, die aan de stiksels op de achterzakken zeer herkenbaar zijn, te laten dragen. "Drie maanden later zou het merk pas verkrijgbaar zijn en slechts bij dertig Nederlandse winkels, maar er werd vooraf al over gepraat." Een dergelijke situatie doet zich nu voor met Denim Birds. "Negen maanden geleden heeft Nudie Jeans twee broeken gelanceerd met een pasvorm voor dames. Dat werd een gigantisch succes en men heeft besloten om daar een nieuw merk van te maken: Denim Birds. Op dit moment is het merk nog maar bij drie of vier winkels verkrijgbaar en nu al door Sportswear International verkozen tot de beste nieuwkomer in Europa. De winnaars van deze Sportswear International Fashion Awards staan in de speciale Who's Who beurseditie van het blad, wat tevens op de Duitse vakbeurs Bread&Butter wordt verspreid. Grote kans dat wij het in Berlijn erg druk gaan krijgen."

Een vergelijkbaar succes ligt in het verschiet met het eigen merk wat Fourtosix begin 2005 wil gaan lanceren. "Het wordt een 'fashionable' merk, commercieel en met kleine collecties van ongeveer dertig stuks. Het is de bedoeling dat de klant zo in een keer het pakket te zien krijgt en dat hij ook meteen het totaal inkoopt. Zo worden makkelijker targets behaald, blijft het totaalbeeld intact en wordt tevens een leemte in de markt gevuld." Dit nieuwe label mag immers geen marktaandeel snoepen van de andere merken van de importeur. "Dit merk moet gaten vullen. Ik denk dan aan knitwear en betaalbare winterjassen. Dat zijn producten die niet passen in de collecties van Nudie Jeans en ook niet in die van Guru, maar er is wel heel veel vraag naar."
De stap van importeur naar producent is flink, maar het is er een die past in de bedrijfsfilosofie. "Ik heb altijd een eigen merk willen starten, omdat ik het concept van ons bedrijf aan meer wil koppelen dan aan alleen textiel. Dat label moet op allerlei producten toepasbaar zijn. Ik denk dan aan flessen water en restaurants. Aan accessoires, aan muziek en aan sport. Binnen verschillende subculturen hebben al die zaken immers met elkaar te maken. De persoon die een spijkerbroek van een bepaald merk koopt, kiest immers ook een horloge, hij leest een boek en gaat uit eten. Wat koopt hij en waarom? Uitzoeken hoe dit alles in elkaar grijpt vind ik eigenlijk het mooiste wat er is."
(EvL)

uit FashionUnited vakblad, juni 2004

Jeans tegen cellulitis

Het trendy jeansmerk Miss Sixty is vooral bekend met de superstrakke en ultralaag gesneden spijkerbroekjes. De broekmodellen zijn vaak zo laag en strak dat ze eigenlijk het beste staan bij jonge en zeer slanke vrouwen. Niet een merk dus dat je met cellulitis zou associëren. Miss Sixty wil dat dat zo blijft en gaat er zelfs voor zorgen dat haar klanten door het dragen dan de jeans nog mooier worden!

Het Italiaanse merk heeft namelijk een nieuwe jeanscollectie gelanceerd die bubbeldijen en sinaasappelhuid tegengaat. De denimstof waarvan de jeans en spijkerrokjes zijn gemaakt is bewerkt met een anticellulitis serum gebaseerd op retinol (vitamine A).

De stof heet Skintex en is ontwikkeld door de Duitse fabrikant Congnis. Volgens de fabrikant zit er in Skintex een ingredient dat de collageenproductie vergroot en de huid gladder maakt. De wrijvende beweging van de jeans op de huid moet het effect nog versterken.

Als dat geen goed nieuws is!

4 juni 2004

Pepe Jeans opent eigen winkel

Modeketen Pepe Jeans London heeft in de Amsterdamse Kalverstraat zijn eerste Nederlandse winkel geopend. De winkel heeft een oppervlakte van ongeveer 120 vierkante meter. Pepe Jeans, dat in 1985 de overstap maakte naar het Europese vasteland en de VS, beschikt in Europa over 20 franchisewinkels en 50 eigen winkels. In de komende jaren gaat het bedrijf verder uitbreiden in Europa, Zuid-Amerika, het Midden-Oosten en Azië.

2 juni 2004

Transfer Jeans in de winkel

De Transfer Women collectie was een succes, vandaar dat het label dacht aan een passend vervolg. En daarom ligt vanaf heden de splinternieuwe Transfer Jeans collectie in de winkels. De jeans collectie zit in een iets lager prijssegment dan haar grote zus, maar beide collecties sluiten goed op elkaar aan. De gebruikte kleuren zijn verwant waardoor de kleding uit de twee verschillende lijnen heel goed te combineren is.
De Transfer Jeans collectie is vrouwelijk met een casual uitstraling en sportieve invloeden. De elegante joggingpakken zijn bijvoorbeeld voorzien van satijnen inserts en wordt sweatstof gecombineerd met gebreid of met jeans. Het kleurenpalet is gevarieerd met mud, stone, off white en kiezel en met accentkleuren als feloranje, kanariegeel en shocking pink.

www.transferjeans.nl
22 januari 2004

Deco jeansevent weer geslaagd

Reeds een aantal seizoenen organiseert Deco brand & retail management voor haar jeansgroep, de Authentic Basic Stores, en hun medewerkers de FASHION FAIR. Een event dat vanwege de merkensamenstelling uniek is in zijn soort. Een uitgelezen kans voor G-star, Diesel, Replay, Lee, Pall Mall, Kuyichi, Edwin, Hilfiger denim, Levi’s en Nudie om de nieuwe wintercollecties 2004 te presenteren aan ondernemers en verkoopmedewerkers. Van LQD, het private label van de groep waarmee kort op de markt gewerkt wordt, werd het eerste gedeelte van de zomercollectie getoond.

Deelnemers en bezoekers waren enthousiast en wisselden in een open en relaxte sfeer informatie uit. Een DJ, verzorgd door Edwin jeans, een Mexicaans buffet en de versnaperingen aan de bar leverden absoluut een positieve bijdrage in het enthousiasme.

Om leden te informeren over nieuwe merken in het marktsegment zal er op 28 januari a.s. een vernieuwingsbeurs bij Deco georganiseerd worden, waarvoor ook een uitdagende beurssamenstelling is vastgesteld.

E-mail: info@decobrm.nl
www.decobrm.nl
12 januari 2004

T.R.P Jeans verhuist naar MCA

De T.R.P Jeans showrooms in Eindhoven, Weesp en Zwolle worden vanaf januari 2004 gecentraliseerd in het Modecentrum Almere. Hiermee concentreert Cottonhouse B.V. de verkoopactiviteiten op één locatie dichtbij het in Weesp gevestigde hoofdkantoor.

Verder is T.R.P Jeans in april van dit jaar gestart met de uitlevering van het volledig vernieuwde basis jeansassortiment, de Core Denims. Ter promotie is het jeanspakket ondersteund door middel van vakadvertenties en speciaal ontwikkeld p.o.s. materiaal, waarom vanuit de markt positief is gereageerd. Zo meldt het bedrijf middels een persbericht.

www.trpjeans.com
12 september 2003

Heel speciale rits in Lofli-broeken

Er is een nieuw type jeans gelanceerd die voor veel vrouwen uitkomst zal bieden. De Lofli-broeken zijn uitgerust met een rits die begint daar waar een andere eindigt en helemaal onderlangs doorloopt tot ergens halverwege je billen. Wat je daar mee moet? Denk dan eens terug aan die laatste boswandeling die je hebt gemaakt en halverwege heel nodig naar de wc moest (en je plastuit was vergeten). Natuurlijk is er middenin een bos geen toilet te bekennen en dus ga je op zoek naar een bosje of een flinke boom. Maar ook die bieden maar aan een kant beschutting en voor je het weet zit je met je blote billen in het zicht van wandelaars die uit een andere richting komen.

En hier komt deze Lofli dus buitengewoon goed van pas. Je kunt rustig plassen zonder dat iemand iets kan zien. Dat er niets van te zien is geldt ook voor de rest van de tijd dat deze broek gedragen wordt. Je hoeft je geen zorgen te maken dat anderen kunnen meegenieten van jouw handige rits, want aan de buitenkant is niet te zien dat je een Lofli-broek aanhebt. En de draagster zou er, volgens het merk zelf, ook niets van voelen.

Het bedrijf heeft de speciale ritsen niet alleen in spijkerbroeken gezet, maar ook stretchbroeken en sportkleding in productie genomen. Die komen van pas als je een eind gaat joggen, golfen of bijvoorbeeld voor de ski-vakantie. Behalve dat de broeken in de vrije natuur bijzonder handig kunnen zijn, bieden zij ook extra bescherming tegen vervuilde wc-brillen in openbare toiletten.

Of deze broeken een enorme trend worden of dat zij in stilte ten onder zullen gaan, dat moeten we nog even afwachten. Maar voor het buitentype of als je gewoon een beetje lui bent dan zijn de Lofli-broeken een uitkomst. Het merk zet wereldwijd in met de promotie van de broeken en ze zullen op korte termijn ook in ons land worden verkocht.

www.lofli.com
3 juni 2003

Blue Cult betreedt Europa

Het populaire jeanslabel Blue Cult komt naar Nederland! Het Amerikaanse bedrijf dat spijkergoed produceert, heeft onlangs in Zwitserland een distributiecentrum geopend ten einde hun superstrakke jeans in Europa te lanceren. Sterren zoals Jennifer Aniston, Kate Hudson en Cher zijn al jaren grote fans van broeken van het merk, waarvan de pasvorm 'perfect' zou zijn.

De Franse modeontwerper David Mechaly en zijn vrouw Caroline Athias hebben Blue Cult opgericht in het begin van de jaren zeventig. In die periode ontketende Mechaly een revolutie in de mode-industrie toen hij de sexy MacKeen Jeans ontwikkelde. Deze jeans verwierven al snel een cultstatus toen ze werden ontdekt door beroemde sterren. Ook nu nog gaat het merk prat op zijn sterrenstatus en is trots op zijn grote en beroemde clientèle. Blue Cult jeans vallen vooral op door hun elegante uitstraling en superstrakke pasvorm.

De introductie van Blue Cult in Europa staat al voor deze zomer gepland en komt onder leiding van Michel Faraut die tot directeur van het distributiebedrijf is benoemd.

Blue Cult Europe Inc. is gevestigd in Genève en gaat vanaf juli de distributie verzorgen van producten van het merk aan winkels in de Benelux, Groot Brittannië, Spanje, Duitsland en Oostenrijk. De Blue Cult-collectie die in Europa op de markt wordt gebracht, wordt in Amerika geproduceerd.

De kledinglijn van Blue Cult, dat in Californië is gevestigd, bestaat momenteel uit 25 kledingstukken die tot nu toe alleen in de VS werden verkocht via warenhuizen zoals Barneys en Fred Segal. Het bedrijf is vooral op vrouwen gericht.

www.bluecult.com
4 juni 2003

Matalan weer in jeans oorlog

De grote Britse kledingretailer Matalan is weer in opspraak in verband met de verkoop van 'grijze' jeans. Naast de continue verkoop van Levi's jeans voor spotprijzen heeft de detaillist nu ook Miss Sixty jeans in de schappen hangen voor 51 euro.

Voor deze aanbiedingen worden sinds eind vorige maand zelfs grote advertenties geplaatst in de media en brengt Matalan haar 8 miljoen klanten op de hoogte via email.

Volgens de Italiaanse fabrikant van de jeans Gruppo Sixty zou het gaan om b-keuzes die massaal in Oost-Europa worden opgekocht en betreft het tevens vijf seizoenen oude stuks.

www.matalan.co.uk
3 april 2003

Heupjeans ongezond

Een Canadeze dokter maakte afgelopen woensdag bekend dat lage heupjeans gevaarlijk zijn. Drie vrouwen bezochten hem met dezelfde klachten: vage pijn en een tintelend gevoel rond de heupen en dijen. De vrouwen waren allemaal aan de stevige kant, waardoor de broek een bepaalde zenuw afkneep. Erg pijnlijk en op advies van de dokter besloten de dames wat lossere jeans te dragen. Misschien niet erg up-to-date, maar na een week of zes was de pijn verdwenen.

10 januari 2003

Priesters in spijkerbroek

De aantrekkingskracht van een leuke outfit wordt bevestigd door religieuzen, die proberen de kledingvoorschriften voor geestelijken af te schaffen, zodat de kerk bevrijdt wordt van het imago van een ouderwets genootschap waarin mannen in jurken onbegrijpelijke rituelen uitvoeren.

De synode van de Anglicaanse Kerk in Engeland bespreekt in november een voorstel om de kledingvoorschriften voor geestelijken uit het kerkelijk wetboek te schrappen. Anglicaanse priesters mogen binnenkort wellicht in T-shirt en spijkerbroek een dienst leiden. Als de synode het voorstel aanneemt, mogen priesters zelf kiezen hoe ze zich kleden, mits ze de steun hebben van hun kerkbestuur.

22 oktober 2002

Goedkope jeans beter dan designerjeans

Fabrikanten van dure merkspijkerbroeken zullen lelijk op hun neus kijken wanneer ze horen van een recent Amerikaans onderzoek. Onderzocht werd de
pasvorm van 24 verschillende merken jeans uit alle prijscategoriën. Het testteam koos massaal voor de jeans van het Amerikaanse merk, met de dubieuze naam, Faded Glory wat verkocht wordt door de grootste Amerikaanse supermarktketen Wal-Mart.

In het onderzoek, uitgevoerd bij consumenten en professionals uit de industrie, werd uitgevoerd op basis van de volgende criteria; pasvorm, de
variatie in maten, hoe de stof aanvoelt op de huid en de mate van krimpen.
De goedkope jeans kregen de voorkeur boven merkbroeken die vier of vijf keer zo duur zijn.

www.fadedglory.com
www.walmart.com
08-08-02