Bonnie Doon in Straatburg geopend

Het Nederlandse beenmodemerk Bonnie Doon heeft begin december een eerste eigen winkel geopend in Straatsburg. "Onze Franse importeur kon delen van de collectie niet kwijt bij de huidige afnemers," vertelt Roset van der Elst. "Zo zijn er in Frankrijk bijvoorbeeld te weinig kinderspeciaalzaken om onze kindercollectie goed onder te brengen."

De winkel loopt zo goed, dat er nu al plannen zijn voor een tweede filiaal in Parijs. "In de toekomst wil het bedrijf misschien ook een eigen winkel in Nederland openen, maar vastomleinde plannen daarvoor zijn er nog niet. Bonnie Doon is oorspronkelijk een Amerikaans beenmodemerk. In 1969 is het overgegaan in Nederlandse handen. Bonnie Doon Europe B.V. is gevestigd in Waardenburg en verkoopt zijn collecties in heel Europa.

www.bonniedoon.nl
10 januari 2008

Ban op legging

Sexy mode is nog altijd controversieel. De Brabantse dominee W.J. op 't Hof riep onlangs in zijn kerkblad vrouwen op tot het bannen van de legging, in elk geval tijdens een bezoek aan de kerk. Volgens de dominee past het kledingstuk niet in het christelijke idee van een gepast kledingstuk omdat het een broek is. Dat kledingstuk is bedoeld voor mannen, zo legt de dominee uit in de Volkskrant: “Je moet ergens een grens trekken. Het gaat mij om het onderscheid tussen de seksen. De Bijbel schrijft het voor: een vrouw kleedt zich als een vrouw.”

Het is een extreme vorm, maar de dominee sluit hiermee toch aan in de rij van protesten tegen te sexy kleding, waarvan schrijfster Ariel Levy zich de aanstichtster mag noemen en waarvan de ChristenUnie met zijn protest tegen Hunkemöller vooralsnog het bekendste voorbeeld is. Als we trendwatcher Li Edelkoort mogen geloven, is het tijdperk van bloot en sexy voorbij. Tijdens haar trendseminar in mei voorspelde ze dat verhullende kleding in opkomst is.

13 juli 2007

Oroblu introduceert couture lijn

Het Italiaanse beenmodemerk Oroblu introduceert binnenkort de Oroblu Couture lijn. De nieuwe, luxe beenmodelijn is speciaal voor de groeiende groep vrouwen die van luxe en topkwaliteit houden in het leven geroepen. “Mensen kiezen steeds meer voor kwaliteit en hierin kan Oroblu zich goed onderscheiden,” zegt woordvoerster Carla Dekkers.

Hoewel het merk al langer bekend staat om zijn hoogwaardige beenmode zal de nieuwe couturecollectie de meest luxe materialen en gevorderde technieken benutten om tot een optimaal resultaat te komen. Zo zullen de panty's van de meest bijzondere garens gemaakt worden, zullen de taillebanden bijna naadloos zijn en worden zij voorzien van 3dimensionale elasticiteit.

“Basisartikelen blijven de hoofdzaak maar we zullen ook een aantal fashion items leveren, zoals panty's met lurex of Swarovski kristallen,” aldus Dekkers. Prijzen variëren van €17,95 voor een basispanty tot €49,95 voor luxesetje, bestaand uit een kanten broekje en stay-up panty's. Voor een panty met Swarovskikristallen betaalt men €29,95.

De Oroblu Couture lijn zal niet in alle beenmodewinkels worden verkocht. Het merk heeft een selectief distributiebeleid en de lijn zal vanaf dit najaar bij 75 vooraanstaande detaillisten verkrijgbaar zijn, waaronder ook de Bijenkorf. “Het is de bedoeling dat de lijn exclusief blijft,” zegt Dekkers.

www.oroblu.com
26 juni 2007

Bonnie Doon wordt vijftig

Van een eenmanszaak in een schuurtje tot een internationaal bedrijf met twintig medewerkers. Dat is de weg die beenmodebedrijf Bonnie Doon Europe in achtendertig jaar heeft afgelegd. Dit jaar viert het merk Bonnie Doon zijn vijftigjarig jubileum. Voor de toekomst staat verdere uitbreiding in Europa op het programma.

Van origine is Bonnie Doon een Amerikaans merk. Het werd opgericht in 1957 door Alex Lee Wallau en in 1969 naar Nederland gehaald door de huidige directeur, R. Puper, die de rechten van het merk verwierf voor een gedeelte van Europa. “Tot die tijd waren er in Nederland alleen sokken in basiskleuren te koop,” vertelt bedrijfsleider Albert Vogel, die al vijftien jaar betrokken is bij Bonnie Doon. “Er waren vier kleuren; blauw, grijs wit en zwart. Bonnie Doon kwam met de Orlon kniekous in veertig verschillende kleuren. Het merk was een kleurenpionier. Dat sloeg aan.” De basiscollectie van Bonnie Doon bestaat uit sokken, kniekousen en maillots voor dames, heren, kinderen en baby's. Daarnaast brengt het merk vier keer per jaar een geheel nieuwe seizoenscollectie uit. Binnen deze collecties is ‘vernieuwend' nog steeds een belangrijk begrip, vertelt Vogel: “Met het modische gedeelte van onze collectie kunnen we ons merk onderscheiden van de massa en daarmee trekken we klanten. Dat moeten we voortdurend blijven ontwikkelen, want successen worden snel gekopieerd. Niet dat we ons daar druk om maken, we richten ons gewoon op onszelf.” De styling van de collecties voor de Europese markt vindt geheel in Nederland plaats. “Eind jaren zestig ontdekten we dat de Amerikaanse ontwerpen niet goed aansloten op de Nederlandse vraag. Daarom besloten we het ontwerp van de modische collecties in eigen hand te nemen. Later besloten we ook de basiscollectie niet meer uit Amerika te laten komen. Vanwege de hoge dollarprijs was dat niet meer rendabel.” De productie van de artikelen gebeurt in het buitenland, in landen van Italië tot het Midden Oosten. Momenteel bestaat het totale assortiment voor dertig procent uit een basiscollectie, en voor zeventig procent uit een modische, steeds wisselende, collectie. “De basiscollectie is noodzakelijk voor erbij,” aldus Vogel. Ik schat dat dit deel goed is voor iets meer dan de helft van de omzet. Maar de basiscollectie kan dus niet bestaan zonder de aantrekkingskracht van de modische collectie. En dat geldt andersom ook. Het is een wisselwerking.” Met Amerika heeft Bonnie Doon Europe weinig meer te maken. Sterker nog; de Europese sectie van Bonnie Doon doet het beter dan de Amerikaanse zus. “Op de Amerikaanse markt is Bonnie Doon nauwelijks meer vertegenwoordigd,” vertelt Vogel. “Maar in Europa zijn we erin geslaagd het merk naar een hoger plan te tillen, door onze eigen ontwerpen en door onze verkooppunten te beperken tot speciaalzaken en grote bedrijven als V&D.” Bonnie Doon Europe wordt behalve in Nederland ook verkocht in België en Frankrijk. Vorig jaar verwierf Bonnie Doon de rechten voor Duitsland. Nu staan Scandinavië en Engeland hoog op het verlanglijstje, boven landen als Italië en Spanje. “We hebben natuurlijk het liefst de landen waar het wat kouder is,” lacht Vogel.

www.bonniedoon.nl
22 januari 2007

Beenmode ondergeschoven kindje supermarkten

Beenmode is geen geliefde categorie onder Nederlandse supermarkten. Dit blijkt uit een rapport van Muel van Bunge voor de Levensmiddelenkrant. Volgens het rapport vinden franchisehouders van grote supermarktketens het assortiment beenmode bestemd voor de food sector weinig vernieuwend. De verkoop en omzet van het segment blijft stabiel, maar volgens franchisehouders moet het aanbod drastisch verbeteren. Alleen dan kunnen supermarkten ervan profiteren. Beenmode is namelijk een impulsartikel, alsdus Van Bunge. Vrouwen hebben vaak nieuwe panties en kousen nodig maar kopen deze artikelen in de supermarkt uit impuls, als ze het product toevallig in de schappen zien liggen.
De Duitse beenmodefabrikant Kunert AG is zich bewust van de kansen in supermarkten. “Er is daar een gigantisch marktpotentieel voor de divisie Legwear Concept van Kunert,” zegt een woordvoerder van het bedrijf. Legwear Concept bestaat uit private labels die voor grote Europese retailers zijn ontwikkeld. Onder deze divisie valt ook de beenmode bestemd voor supermarkten. “Wij zijn al twee jaar bezig deze divisie te ontwikkelen en gaan ons er in de toekomst meer op concentreren.”

31 oktober 2006

Leggings stimuleren omzet beenmode

Voetloze kousen en leggings zijn de nieuwste rage en dragen bij aan de heropleving van beenmode in de VS. De afgelopen paar jaar was het ernstig gesteld met beenmode, het ondergeschoven kindje van de modebranche, maar de nieuwe belangstelling ervoor zorgt voor herstel. “Leggings zijn een makkelijk item die klanten nu weer naar de beenmodeafdeling lokken,” zegt Michael Fink, vice-voorzitter en directeur damesmode bij Saks Fifth Avenue, in een gesprek met Women’s Wear Daily. “Het heeft de belangstelling voor beenmode weer opgewekt.” In het fiscaal jaar tot 31 mei daalde de damesbeenmodeomzet in de VS met 2,6 procent procent naar $2,86 miljard (€2,23 miljard), bericht het in New York gevestigde onderzoeksbureau NPS Group. De sokkenomzet steeg met 2,1 procent naar $1,76 miljard, maar de verkoop van panty’s daalde met 9,1 procent naar $999 miljoen en die van maillots daalde met 10,9 procent naar $103 miljoen.

“We hebben met moeilijke omstandigheden te kampen gehad, zoals orkaan Katrina en stijgende bezineprijzen, die afgelopen najaar een negatieve impact hadden,” zei Romaine Sargent, vice voorzitter en algemeen directeur van Sara Lee Hosiery. “Tijdens de kerst zagen we een kleine verbetering, maar afgelopen voorjaar werd er een echte verbetering geconstateerd. De leggings, maillots en kniekousen op de catwalk hebben een grote bijdrage geleverd aan de toenemende belangstelling voor deze categorie. Nu de legging-trend begint aan te slaan, zijn we ervan overtuigd dat het tot voorjaar 2007, en zelfs nog langer, zal aanhouden.” In de Nederlandse markt is de legging ook al razend populair. “De afgelopen vijf à zes maanden vliegen de leggings over de toonbank,” zegt Twan Tully van het luxe beenmodemerk Wolford in Amsterdam. “We hebben ze nog niet uitgepakt of ze zijn al verkocht. De leggings liggen hooguit drie dagen in de winkel. De trend zet zich voor de winter ook voort met nieuwe patronen. Het houdt niet op.”

Winkels verkopen steeds meer variaties op de zwarte legging. Bonte kleuren en diverse prints zijn ook geliefd. Volgens WWD doen enkelsokjes en kniekousen – met hoge hakken gedragen – het nu ook bijzonder goed.

8 augustus 2006

We kunnen er niet meer omheen dit seizoen (en de vraag is of we dat willen): panty's zijn hot! In kleur, met patronen of voorzien van sexy accentjes.

Deze winter zien we eens iets anders op straat dan de eeuwige spijkerbroek. Minirokjes zijn definitief doorgebroken. En daarmee komen de benen extra in het licht te staan. Beenwarmers, slobsokken en maillots mogen opvallen en dienen dit jaar om dat grote stuk been dat we onder die rokjes overhouden lekker op te warmen. Maar de hoofdrol is dit najaar weggelegd voor de panty.

De opvallendste versie van die beenmode is de zogenaamde 'opaque' panty. Jarenlang gooiden we iedere panty met een beetje glim resoluut de deur uit (hoe matter, hoe beter). Nu is glans ook voor dikkere varianten juist heel belangrijk. Dat komt waarschijnlijk door de invloed van de zestiger jaren, toen de minirokjes én de opaques werden uitgevonden.

Ook uit die tijd komen de gekleurde maillots -ook opaque- in felle kleuren als grasgroen, kanariegeel, oranje en het populaire rood. Ze zijn er als overknee (heel spannend en stoer) of gehele panty en maken van ieder zwart rokje een blikvanger. Ook de panty met print is terug. Eerst nog voorzichtig, in horizontale strepen, maar nu ook weer met bloemen in zachte doorlopende tinten. Kijk hiermee wel uit: zo'n printje wordt snel een beetje 'fout'.

Wil je écht iets spannends voor de feestdagen, kies dan voor de nieuwste sexy modelletjes met nep-gespen, koordjes of knopen. Ze zijn er van Trasparenze, zoals deze op de foto met bandjes, of van La Perla, met opgedrukte korsetsluiting. Boven een paar laarzen zie je op deze manier nét een sexy stukje been en wanneer je écht trots bent op je lange stelten, dan draag je ze met een paar hakjes. Superverleidelijk en ook nog redelijk warm.

www.beenmode.nl
28 november 2003