Fashion Week Berlijn ingekort
De derde editie van de Mercedes-Benz Fashion Week in Berlijn vindt plaats van 17 t/m 20 juli. Daarmee is de modeweek ingekort tot vier dagen. Dat heeft organisator IMG Fashion deze week bekendgemaakt.
Bij de vorige editie in januari waren in totaal 18 shows te zien met onder meer de collecties van Duitse confectiemerken als Hugo, Michalsky, Joop! en Strenesse Blue. Ook de Amerikaanse ontwerper Zac Posen gaf toen acte de présence op de catwalk in Berlijn. Voor het modefestijn in de Duitse hoofdstad staan nu twaalf modeshows gepland. Welke merken dit seizoen meewerken is nog niet bekendgemaakt. Tegelijk met de Mercedes-Benz Fashion Week vindt in Berlijn de modevakbeurs Premium plaats. Volgens Lynn Longedyke van IMG Fashion is de organisatie “zeer tevreden” over de ontwikkeling die modeweek doormaakt. “We zijn op de goede weg,” zegt zij in het persbericht.
www.mercedes-benzfashionweek.com
8 mei 2008
Berlijn Fashion Week is een succes
De allereerste Mercedes Benz Fashion Week in Berlijn is positief ontvangen. Zowel de organisatie van de modevakbeursen Premium en Ideal, exposanten, organisatoren en bezoekers en andere betrokken bedrijven waren tevreden over het concept. Een concept dat ontwikkeld werd door het Amerikaanse marketing bureau IMG en sponsor Mercedes Benz. De Fashion Week vond plaats bij de Brandenburger Toren. Een centrale locatie, zodat het evenment ook aantrekkelijk was voor internationale bezoekers.
Er was ook kritiek op de organisatie. Zo zouden de evenementen over te veel lokaties in de stad verspreid zijn en stonden ze nauwelijks met elkaar in verbinding. Opvallend was de reactie van Hugo Boss. Het label spendeerde volgens geruchten meer dan €2,5 miljoen aan een afterparty op de Russische Ambassade. Bij Boss was kritiek op de samenwerking met IMG. Ze eisen in de de toekomst een grotere betrokkenheid bij het evenement.
De Fashion Week zorgde voor een Berlijnse glamour boost, wat het event tegelijk een elitair karakter gaf. De Fashion Week was slechts voor een zeer kleine groep mensen toegankelijk. Lokale media klaagden over het ontbreken van ‘gewone' gasten. Zo was er, onder andere voor toeristen -die zich in grote getalen rondom de Brandenburger Toren verzamelden- geen evenement georganiseerd.
Er wordt gezegd dat deze Fashion Week de laatste mogelijkheid voor Berlijn zou zijn om de stad op de internationale ‘mode' kaart te zetten. Vooral nadat de modevakbeurs Bread & Butter Duitsland verliet voor Barcelona. Het succes van de Fashion Week was uiteindelijk vooral te danken aan de mix van grote namen en opkomend talent.
De volgende Fashion Week Berlin zal in januari plaatsvinden. De naam van Karl Lagerfeld is gevallen en de Duitse ontwerper Michael Michalsky gaf al aan: “Berlijn wordt steeds hipper, dit was nog maar het begin.” Het wachten is op een vergelijkbare uitspraak van Mercedens Benz en IMG.
www.mercedes-benzfashionweek.de
19 juli 2007