Nieuwe hoofdontwerper Filippa K

Het Zweedse modelabel Filippa K heeft zijn design team gereorganiseerd en Nina Bogstedt tot Hoofd Design en Rasmus Wingardh tot Creatief Directeur benoemd. Oprichtster en naamgever Filippa Knutsson doet een stapje terug en gaat zich bezighouden met de strategische ontwikkeling van het merk op de langere termijn.

Nina Bogstedt, die al tien jaar bij Filippa K werkt en hiervoor de mannencollectie ontwierp, wordt verantwoordelijk voor de operationele en administratieve kant van het hele Filippa K design team. Ook wordt zij commercieel verantwoordelijk voor alle Filippa K collecties. Rasmus Wingardh werkt al vijf jaar als ontwerper bij het merk en wordt eindverantwoordelijk voor het creatieve proces. Daarnaast gaat hij zich met de marketing bezighouden en zal als woordvoerder optreden.

Filippa K werd in 1993 opgericht door Filippa Knutsson en Patrik Kihlborg. Het merk heeft ongeveer 35 winkels in Europa en wereldwijd zo'n 750 verkooppunten. Nederland is het belangrijkste exportland en komt qua omzet na thuisland Zweden op de tweede plaats. Het merk heeft hier 81 verkooppunten en drie eigen winkels, twee in Amsterdam en sinds november ook één in Rotterdam.

www.filippa-k.com
24 januari 2008

‘Kleding voor reislustige mensen met kleine koffers'

Het Zweedse merk Filippa K doet het goed in Nederland. Zeer goed zelfs. Nederland is het belangrijkste exportland en komt qua omzet na het thuisland op de tweede plaats. Genoeg reden dus om meer winkels te openen naast de 81 verkooppunten die het merk in ons land al heeft. Deze week ging in Rotterdam de derde Nederlandse Filippa K winkel open. De eerste twee zijn gevestigd in Amsterdam. Den Haag en Utrecht komen volgend jaar aan de beurt.

Filippa K ontstond in 1993 in de keuken van ontwerpster Filippa Knutsson. De eerste collectie kwam voort uit een zoektocht van de ontwerpster naar het ideale T-shirt. Zij was een van eersten die lycra in katoenen T-shirts verwerkte. Een jaar later bracht zij een van de eerste stretchjeans op de markt. Het ontwerp van die twee eerste stukken was zo goed dat er sindsdien nauwelijks iets aan veranderd is. Andersom is de constante kwaliteit van die items en het feit dat ze doorlopend verkrijgbaar zijn de basis van het succes van het merk. De kleuren zijn seizoensafhankelijk en soms wordt er een detail gewijzigd, maar door de band genomen zijn zowel het T-shirt als de stretchjeans van Filippa K al 14 jaar te koop. CEO Anders Wiberg, die voor de opening van de winkel in Rotterdam naar Nederland was gereisd, bevestigt dat de basics nog altijd de kern zijn van het succes van Filippa K. “De basics beslaan slechts 25 procent van de totale collectie, maar ze zijn goed voor ruim 50 procent van de omzet.”

‘Kleding voor reislustige mensen met kleine koffers,' is het motto dat wordt gehanteerd. Uitgangspunt is dat stijlvolle en draagbare kleding ieder seizoen in een garderobe thuishoort. Het is een even eenvoudig als doordacht beginsel, dat het bedrijf een solide basis biedt van goedlopende en terugkerende stukken. Daarnaast ontwikkelt Filippa K seizoensgebonden modieuze items en inmiddels ook en accessoire- en een ondergoedlijn.

Voor de toekomst staat Europese groei op het programma. “We zijn net in Spanje begonnen,” zegt Wiberg en daarna staan Griekenland en Italië nog op de verlanglijst. Daarnaast wil het merk de komende twee jaar voor al het gebruikte katoen in de basicscollecties overschakelen op biologisch katoen.

www.filippa-k.com
16 november 2007

Nieuwe winkel Filippa K

Het Zweedse modemerk Filippa K opent een winkel aan de Van Oldenbarneveldstraat in Rotterdam. De te openen winkel is de derde flagshipstore in Nederland; in Amsterdam heeft het merk al twee winkels. Verder is het merk al te krijgen op 76 andere Nederlandse verkooppunten. Het merk wil in de toekomst meer winkels openen in Nederland.
Nederland is voor het merk de grootste markt buiten Scandinavië. Filippa K wil het niet laten bij Amsterdam en Rotterdam. In de toekomst wil het bedrijf nog meer zaken in Nederland openen.

www.filippa-k.com
8 november 2007

Filippa K breidt uit

Het Zweedse kledingmerk Filippa K wil zijn schoenencollectie uitbreiden. Een eerste stap in die richting doet het merk door tennisschoenen toe te voegen aan het assortiment. In eerste instantie worden de schoenen uitgebracht in twaalf winkels in Nederland, allemaal kledingwinkels. Als de uitbreiding van de collectie compleet is, is het de bedoeling dat de schoenen ook in schoenenwinkels komen te liggen.

De nieuwe sportschoenen van Filippa K zijn gemaakt van leer, suède, satijn en nylon in zwart en wit. Ze zijn leverbaar in een hoge en een lage variant. De prijzen variëren van €170 voor de lage variant tot €190 voor de hoge. Het is voor het eerst dat het merk sportschoenen op de markt brengt. "We willen onderzoeken of er op de markt interesse voor is," zegt Jarno Halbers, verantwoordelijk voor de verkoop van de herencollectie in Nederland. "De leren schoenen die het merk vorig jaar op de markt introduceerde, liepen goed, maar bij sportschoenen is het mogelijk een grotere marge te realiseren," verklaart Halbers. De uitgebreide collectie zal uiteindelijk acht tot negen herenmodellen bevatten. De dameslijn wordt iets groter, met ongeveer veertien modellen. De ontwikkeling van de schoenencollectie is niet de enige noviteit die Filippa K in petto heeft voor de markt.

De andere vernieuwing van het Zweedse modelabel is dat het merk een overeenkomst heeft gesloten met Nordic Ecolabel voor duurzaam geproduceerde shirts. Nordic Ecolabel een onafhankelijke organisatie zonder winstbejag en een van de leidende ecolabels op de wereldmarkt. Bij de producten van Nordic Ecolabel wordt gelet op de volledige levenscyclus van het product, van grondstof tot afvalproduct, en de gevolgen voor de gezondheid en kwaliteit. De collectie voor Filippa K bestaat uit twee T-shirts voor dames en twee voor heren. De collectie is vanaf midden oktober verkrijgbaar in de winkels. "Voor volgend jaar staat er ook een nieuwe ondergoedlijn op de planning," aldus Harbers. Filippa K heeft momenteel vestigingen in Zweden, Noorwegen, Denemarken, Nederland, België en Duitsland.

www.filippa-k.com
18 oktober 2007

Filippa K lanceert lifestylecollectie

Het Zweedse kledingmerk Filippa K lanceert begin volgend jaar een nieuwe lijn. De collectie heet Still en bestaat voornamelijk uit elegante en comfortabele vrijetijds kleding. Het is functionele collectie, die vanaf februari 2006 in de winkel zal hangen. “Met de eerste collectie wil men zien hoe het zich ontwikkelt,” zegt Cheryl Heutink, verkoopmanager van het merk in Nederland, “maar er zijn volop plannen om het daarna verder uit te breiden. Het moet een echt lifestylelabel worden met ook kleding voor mannen en andere producten als geurkaarsen, muziek, Still water etc.”

De stijl is clean en simpel. De eerste collectie bestaat uit broeken, maillots, truien, sweaters, sjaals en jasjes en zal verkrijgbaar zijn bij Filippa K concept-winkels, maar niet tussen de reguliere collectie hangen. Er wordt een aparte ruimte voor ingericht. De introductie vindt plaats in Zweden, Duitsland, Noorwegen, Denemarken, België en Nederland.

“Het is elegante kleding om in te ontspannen en op adem te komen, voor in huis, om yoga te beoefenen of een lange vliegreis te maken,” aldus creatief directeur Filippa Knuttsson. “Comfort is in die situaties het meest belangrijk, maar vrouwen willen er dan ook graag elegant uitzien. Bij Filippa K Still gaat het er vooral om wellness , veel meer dan om fitness.”

CEO Patrik Kihlborg vult aan: “Wij proberen altijd stijl, comfort en kwaliteit te combineren. Dat is ons uitgangspunt. Still is een direct gevolg van het succes van de Filippa K Underneath lijn. De ontwikkeling van deze collectie was een logische volgende stap voor ons.”

Filippa K werd in 1993 opgericht in Zweden. Het modemerk maakt collecties voor vrouwen en mannen. Het merk wordt in een aantal Europese landen en in Noord Amerika verkocht. Bovendien heeft het bedrijf een aantal eigen winkels in thuisland Zweden, Noorwegen, Denemarken, Nederland en België. Verder is het merk verkrijgbaar bij grote warenhuizen zoals Selfridges in Londen, Fred Segal en Bloomingdales in New York.

www.filippa-k.com
27 oktober 2005

'Less is more' bij Filippa K

Waarom Filippa K een topmerk is, behoeft weinig uitleg. In thuisland Zweden is het bedrijf marktleider en de oprichtster beroemd. Nederland is het meest succesvolle exportland en dat terwijl het merk buiten de Randstad nog relatief onbekend is. Daarbij heeft Filippa K de potentie om hier, in de rest van Europa en in Noord-Amerika heel groot te worden. Profiel van een bedrijf dat al elf jaar doet waar het goed in is.

"De kracht van Filippa K is de eenvoud en dat geldt zowel voor de collectie als voor de bedrijfsvoering. Ook op het hoofdkantoor in Stockholm en in de winkels zie je dat terug. Het interieur is strak en je waant je eerder in een moderne kunstgalerie dan in een dure kledingzaak. Bij Filippa K gaat alle aandacht naar de collectie. 'Less is more' wordt wel gezegd. Klanten die voor het eerst de winkel binnen komen, vinden de kleding weleens té basic. Tot zij het passen! Eenmaal aangetrokken is men onder de indruk van de pasvorm en de kwaliteit." Aan het woord is Cheryl Heutink. Zij is verantwoordelijk voor Filippa K Nederland.

Filippa K ontstond in 1993 in de keuken van ontwerpster Filippa Knutsson. Samen met Patrik Kihlborg, inmiddels haar ex-man en nog steeds de drijvende kracht achter de huisstijl van het bedrijf, lanceerde zij haar eerste collectie. Deze bestond uit jersey items en verschillende breisels voor vrouwen. De collectie ontstond uit een zoektocht van de ontwerpster naar het ideale T-shirt. Zij was een van eersten die lycra in een katoenen T-shirt verwerkte, zodat de pasvorm beter werd en bovendien veel langer goed bleef. Een jaar later bracht het jonge merk een van de eerste stretchjeans op de markt. Ook dit kledingstuk werd ontwikkeld doordat de ontwerpster al geruime tijd vruchteloos naar de ideale spijkerbroek had gezocht. Het succes van die twee eerste stukken blijkt wel uit het feit dat deze nu nog in de winkel te verkrijgen zijn. De kleuren zijn dan misschien seizoensafhankelijk en soms wordt er een detail gewijzigd, maar door de band genomen zijn zowel het T-shirt als de stretchjeans van Filippa K al elf jaar verkrijgbaar. En al elf jaar een hit.

'Kleding voor reislustige mensen met kleine koffers,' is het motto dat wordt gehanteerd. Uitgangspunt is en blijft dat stijlvolle en draagbare kleding ieder seizoen in een garderobe thuishoort. Het is een even eenvoudig als doordacht beginsel, dat het bedrijf een solide basis biedt van goedlopende en terugkerende stukken. Daarnaast ontwikkelt Filippa K seizoensgebonden modieuze items, waarmee enerzijds wordt voortgeborduurd op bestaande bestsellers en anderzijds steeds nieuwe wegen worden ingeslagen. Het zijn in ieder geval praktische kleren - meestal kreukvrij! - die makkelijk combineren en lekker zitten, maar tevens stijlvol en sexy zijn. Het is een succesvolle combinatie, waarmee het merk een grote en opvallend loyale klantenkring heeft opgebouwd. Anno 2004 is Filippa K uitgegroeid tot een miljoenenbedrijf met een jaaromzet van circa 20 miljoen euro. Het is een van de snelst groeiende modemerken in Scandinavië met 10 winkels in Zweden, Noorwegen en Denemarken. Daarnaast is het merk in die regio bij meer dan 300 winkels verkrijgbaar en daarmee is het bedrijf in Scandinavië marktleider. Het heeft van de oprichtster een nationale beroemheid gemaakt en zij is dan ook een graag geziene gast op feestjes van het Zweedse koningshuis. Inmiddels heeft Filippa K een grote damescollectie ontwikkeld en sinds 1998 is ook een goed lopende herencollectie op de markt.

Alex Jansen - nu directeur van Fourtosix met merken als Nudie Jeans en Guru, red. - haalde het Zweedse merk naar Nederland en startte in 2001 de eerste Filippa K winkel buiten Scandinavië met een showroom voor de groothandel op de eerste verdieping. In Amsterdam werd zo het fundament gelegd voor wat nu het meest succesvolle exportland is van het label. Warenhuis De Bijenkorf - "met 9 filialen nog steeds mijn grootste klant" - was een van de eersten die het merk inkocht. Drie jaar later is Filippa K in ons land in ruim 80 winkels verkrijgbaar, waaronder ook Bendorff, Man To Be en Maison de Bonnetterie.

In dezelfde periode vond tevens de uitbreiding naar andere Europese landen plaats. Een tweede winkel buiten Scandinavië staat in het voorjaar van 2005 in Antwerpen gepland evenals een tweede winkel in ons land. Vanuit Canada heeft het merk inmiddels ook de V.S. bereikt. "Ik heb net gehoord dat we vanaf dit seizoen aan Bloomingdales in New York gaan leveren. Een heel belangrijke stap," zegt Heutink, "het merk komt daar te hangen naast Helmut Lang!" De Britse markt is inmiddels ook verkend met het chique Selfridges als grote klant.

Over de toekomst van Filippa K is Cheryl Heutink helder: "Het merk blijft groeien!" En daarmee bedoelt zij dat ze samen met de bestaande klanten blijven groeien en het klantenbestand weloverwogen wordt uitgebreid. "In Noord-Holland is het merk nu goed vertegenwoordigd, daarbuiten is nog volop ruimte voor groei." Daartoe heeft Heutink kortgeleden iemand aangenomen die de verkoop van de herencollectie op zich neemt en zal ook de showroom worden uitgebreid. "Verder zijn we aan het nadenken over een tweede winkel in Nederland," vervolgt zij. "Waar die komt weet ik nog niet, maar zodra een geschikt pand gevonden is, dan moet dat vrij snel worden gerealiseerd." De collectie, die overigens ook (reis)tassen en accessoires omvat, wordt binnenkort uitgebreid met een ondergoedlijn.

Met showrooms in Zweden, Denemarken, Noorwegen, Finland, Duitsland, Oostenrijk, Groot- Brittannië, Canada, Ierland, België en Nederland is de toon gezet. Het uitgangspunt is een gestage groei. Bij Filippa K houden ze niet van overdrijven, maar van doen.
(EvL)

uit FashionUnited Vakblad, september 2004