Oude jeans in een nieuw jasje

Een oude spijkerbroek die weer een nieuwe wordt. Dat is de bedoeling van het project ‘jeans for jeans'. Een zestal pilotprojecten, spijkerbroeken van 100 procent gerecycled katoen, zal deze week in Den Haag worden gepresenteerd aan Minister van VROM, Jacqueline Cramer, Alexander Rinnooy Kan (SER) en Bart Jan Krouwel (Rabobank).

“De doelstelling is aan te tonen dat het mogelijk is van oude spijkerbroeken nieuwe te maken,” zegt Anton Luiken van Alcon Advies, dat het project technisch ondersteunt. Volgens Luiken is het nu al een succes, maar blijft het voorlopig bij een demonstratie. “We zijn begonnen met 1500 kilogram ingezamelde jeans en hebben nog maar een beperkt aantal kledingstukken. Vanuit hier gaan we de milieuwinst bekijken. Hoe zou het vervezelingsproces verbeterd kunnen worden? Hoe gebruiken we zo min mogelijk energie?” Spijkerbroeken zijn gemaakt van stevig katoen, waardoor hergebruik moeilijk is. Een ‘Jeans for jeans' broek bespaart al gauw 40 procent aan nieuwe grondstoffen. “De gerecyclede spijkerstof hoeft waarschijnlijk niet gebleekt en geverfd te worden. Dit betekent een belangrijke milieuwinst,” zegt Luiken. Hiermee is dit project bij uitstek een cradle to cradle project. Er is geprobeerd heel concreet de kringloop van spijkerbroeken te sluiten.

Eind van dit jaar hoopt Luiken dat er voldoende materiaal beschikbaar is om de kleding te gaan verkopen aan winkels. “Innovatie is mooi, maar innovatie is pas innovatie als het daadwerkelijk op de markt gebracht is.” Het project is onderdeel van het programma ‘Grondstoffen op waarde geschat' van het VROM. ‘Jeans for jeans' is een samenwerking tussen KICI Kledinginzameling, Wieland Textiles, Frankenhuis & Zoon, Ten Cate Advanced Textiles, Dutch Spirit (dat de kleding ontwerpt), Berendsen, TNO, Alcon Advies en MODINT en wordt ondersteund door SenterNovem.

19 mei 2008

Garcia showroom in Almere

Het Nederlandse merk Garcia heeft een showroom geopend in Brandboxx Almere. De nieuwe showroom komt naast de huidige verkooplocaties in Alblasserdam waar ook het hoofdkantoor gevestigd is. De uitbreiding is een gevolg van de groei die het merk momenteel doormaakt.

De showroom in Almere telt vier verkoopshowrooms. Twee zijn er gereserveerd voor de teens collectie en twee voor de 'adults'. Vanuit Alblasserdam wordt de collectie verkocht vanuit drie showrooms: twee voor 'adults' en een voor teens.

Garcia Jeans is een van de snelst groeiende modemerken van Europa. Het bedrijf wil in 2012 een gevestigde merknaam zijn met brand stores in alle grote steden. Garcia heeft ook eigen showrooms in België, Duitsland, Spanje en Italië. Het merk wordt daarnaast via agenten en importeurs in zo'n 15 landen verkocht.

www.garciajeans.com
8 mei 2008

Lanvin denim met Acne Jeans

Modeontwerper Alber Elbaz van Lanvin heeft in een interview bekendgemaakt dat het exclusieve Franse merk gaat samenwerken met het Zweedse Acne Jeans om een jeanslijn op de markt te brengen. Het is voor het eerst dat Lanvin zich op de denimmarkt begeeft. In het interview zei Elbaz onder meer dat hij de knowhow van het Zweedse cultmerk wil combineren met de uitstraling van Lanvin. Er is nog geen contract getekend, maar naar verwachting zal de nieuwe denimlijn in 2009 op de markt worden gebracht.

www.lanvin.com
www.acnejeans.com
2 mei 2008

Cars Footwear op de markt

De eerste collectie van Cars Footwear is klaar voor een presentatie aan retailers. Het merk werd afgelopen jaar ontwikkeld door Unlimited Sports Group en het Nederlandse jeansmerk Cars Jeans and Casuals, die een licentieovereenkomst hebben afgesloten om een betaalbare schoenencollectie voor mannen, vrouwen en kinderen te lanceren. Het aanbod is uitgebreid met een aantal accessoires.

Cars Jeans was wel betrokken bij de ontwikkeling van de collectie, maar laat het op de markt brengen ervan over aan USG. Dat bedrijf heeft met merken als Umbro en Le Coq Sportif, meer ervaring met het verkopen van schoenencollecties.

De eerste collectie is bestemd voor het seizoen herfst/winter 2008-2009 en bestaat uit ruim vijfentwintig modellen voor dames, heren en kinderen. De mannencollectie bestaat uit diverse stoere sneakers, uitgevoerd in subtiele bruintinten en stemmig zwart in leer met suède accenten. De schoenen kenmerken zich door opvallende details als matgoudkleurige rivets en eyelets, contrasterende stiksels en robuuste bumpers. De link met het jeansmerk komt tot uiting in een rode print van een rits op de binnenzolen en ook de initialen CJ van het merk Cars Jeans zijn in de schoenen verwerkt.

De dameslijn bestaat onder meer uit een aantal robuuste hoge laarzen. Het meest opvallende ontwerp voor de kinderen is een hoge laars met bruine laklederen bandjes en hieltip met krokoprint en stootvaste bumpers. Behalve schoenen bevat de lijn ook tassen. Voor mannen een sporttas, een schoudertas en een reporter bag en voor vrouwen een shopper, een schoudertas en een handtasje.

www.carsjeans.nl
21 december 2007

Circle of Trust gaat ook mannenbroeken verkopen

Het Nederlandse denimlabel Circle of Trust gaat vanaf begin volgend jaar ook herenmodellen leveren. De eerste collectie zal voor het eerst te zien zijn op de Modefabriek in januari. Vanwege het succes van de damesbroeken - de damescollectie bestaat uit zes modellen die tussen de €59 en €79 kosten en in verschillende kleuren te verkrijgen zijn – heeft oprichter Danyo Sarmo besloten vanaf januari ook herenmodellen te leveren. De mannenbroeken zullen verkrijgbaar zijn in vier wassingen en vijf modellen (o.a. een bootcut en five-pocket) en net als de damescollectie duurzaam worden geproduceerd. De winkelverkoopprijzen variëren van €79 tot €99 en de marge is net als bij de vrouwenmodellen 2.5. De broeken zijn verkrijgbaar vanaf eind januari en zullen net als de damesmodellen doorlopend te bestellen zijn.

Tijdens de Modefabriek in januari zal Circle of Trust ook de mogelijkheden laten zien voor een shop-in-shop van het merk. Circle of Trust zal op de vakbeurs daartoe tweeduizend jeans presenteren in één corner en duidelijk maken dat een denimcorner ook groter kan zijn dan de normale maat.

Het label Circle of Trust werd twee jaar geleden opgericht door Danyo Sarmo, Danny de Winter en Marcel Houweling en was snel een groot succes. “Het denimsegment in Nederland zat op dat moment vast,” zegt Sarmo. “De omslag naar de skinnyjeans kwam en wij hadden het risico genomen daar veel van te laten produceren al voordat de omslag duidelijk was. We hadden de skinny's dus op voorraad toen de vraag zo groot werd,” verklaart Sarmo het succes. Snelheid en de daarbij behorende risico's zijn belangrijk. In januari komt Circle of Trust met een flaired broek. “Die zit al in het vliegtuig, ondanks dat niet een detaillist gezien heeft hoe onze flaired eruit ziet,” zegt Sarmo.

De werkwijze van het bedrijf van Sarmo, De Winter en Houweling – korte lijnen, snelle levering – mag dan een bijdrage leveren aan het succes, er is ook een nadeel: “Wij kunnen nooit heel groot worden,” zegt Sarmo. “We moeten alles voorfinancieren om de voorraad leverbaar te houden.”

Ondanks dat is het merk al te koop in België en zijn binnenkort Griekenland, Roemenië, Turkije en Egypte aan de beurt. Engeland en de Verenigde Staten staan op de verlanglijst en ook zullen er in 2009 tops van Circle of Trust te koop zijn. “Mijn droom is uiteindelijk een eigen winkel.”

20 december 2007

Nieuw bij Seaside Lagoon: Jeans!

Het label Seaside Lagoon wordt uitgebreid met een jeanslijn. De nieuwe lijn wordt op de markt gebracht onder een eigen naam, te weten SL denim. Seaside Lagoon is een lifestylemerk voor grote maten dat sinds vorig jaar op de Nederlandse markt werd gebracht door Ron Henze mode. Binnen een jaar tijd verspreidde het merk zich over meer dan 125 verkooppunten.

Met SL Denim –waarbij de letters SL een afkorting zijn van Seaside Lagoon- is het de bedoeling om een jongere doelgroep aan te spreken. De ontwerpen zijn iets stoerder. Ook worden er meer wassingen gebruikt en andere materialen, zoals dunne jerseys. De eerste collectie bestaat uit zo'n tachtig ontwerpen onderverdeeld in vijf kleurthema's. De denimlijn is, net zoals Seaside Lagoon zelf, verkrijgbaar in de maten 38 t/m 56. Het verkoopseizoen loopt van december tot en met januari.

De introductie van labels voor grote maten blijkt een succes voor modebedrijf Ron Henze. Na de succesvolle lancering van Seaside Lagoon bracht het bedrijf onlangs ook Head over Heels op de markt, een laarzenmerk voor mensen met brede kuiten. De markt voor mensen met grote maten is groeiende. Uit cijfers van het CBS blijkt dat er al jaren een stijgende lijn is van volwassenen met overgewicht. Volgens de laatste cijfers kampte in 2006 ruim 46 procent van de volwassenen met overgewicht en dat aantal blijft stijgen.

www.sldenim.nl
13 december 2007

Het spijkerbroek mysterie

Ons land is een land van jeansliefhebbers. Dat geldt zowel voor de broek als voor de naam. Het kledingstuk van denimstof mag om raadselachtige redenen opeens geen spijkerbroek meer heten, het is ‘jeans' en anders niets.

Regelmatig krijgt de redactie van FashionUnited van merken het verzoek om het woord spijkerbroek in artikelen te vervangen door jeans of zelfs door denim. Nou vinden journalisten het vaak vervelend als anderen zich inhoudelijk met hun stukken bemoeien, maar in dit geval is ook nog eens onduidelijk waarom. Wij vinden jeans een ‘onnodig Engels' begrip en spijkerbroek normaal Nederlands. En denim is echt geen kledingstuk, maar de stof waarvan het is gemaakt.

Weet jij wat is er mis is met ‘spijkerbroek'? Mail naar: news@fashionunited.com .

26 november 2007

Eco-lijn voor Jack & Jones

Jeansmerk Jack & Jones komt eind november met een duurzame collectie op de markt. De nieuwe lijn heet JJ Eco en zal bij alle filialen van Jack & Jones verkrijgbaar zijn. De collecties worden gemaakt van organische materialen zoals gecertificeerd biologisch katoen en zijn duurzaam geproduceerd.

Jack & Jones is een jeansmerk voor mannen uit de koker van het Deense modeconcern Bestseller, bekend van merken als Vero Moda, Only en Outfitters Nation. Jack & Jones heeft momenteel 80 winkels in Nederland en 11 in België. Onlangs ging het 600 e filiaal open in het Spaanse Guadalajara. De keten werd eerder deze week verkozen tot beste winkel van Nederland in de categorie herenmode.

De eerste collectie van JJ Eco bestaat uit twee jeansmodellen, drie sweaters en acht T-shirts met thematische prints. Hoeveel collecties er op jaarbasis uitgebracht gaan worden is nog niet duidelijk, maar een woordvoerder van Bestseller verwacht dat het er in het begin minimaal vier zullen zijn en dat dit aantal op termijn kan worden uitgebreid. Verkoopprijzen zijn iets hoger dan die van de reguliere Jack & Jones collecties en lopen van €24,95 voor een T-shirt tot €89,95 voor een jeans.

Het is voor het eerst dat Bestseller een aparte duurzame collectie voor een van zijn merken lanceert. Wel wordt voor een deel van de collectie van het babykledingmerk Name It biologisch katoen gebruikt, herkenbaar aan het Europese eco-label ‘The Flower'.

www.jackjones.com
22 november 2007

Spijkerbroekenfabrikant onder vuur

Fibres & Fabrics International (FFI), een Indiase spijkerbroekenfabrikant, doet verwoede pogingen om de Nederlandse actiegroep Schone Kleren Kampagne (SKK) de mond te snoeren. Dat meldt Fem Business. FFI is een van de grootste spijkerbroekenfabrikanten van India. In 6 vestigingen werken in totaal 6.000 mensen. Het bedrijf levert onder meer aan G-Star, Mexx, Armani en Tommy Hilfiger.

De SKK, die wordt gesubsidieerd door het Nederlandse ministerie van Buitenlandse Zaken, heeft FFI beschuldigd van ernstige schendingen van de arbeidsrechten, fysiek en verbaal geweld, gedwongen en niet betaald overwerk en de weigering om vakbonden toe te laten. Op de vakbondskwestie en intimidatie na zijn de klachten weer ingetrokken. Op internet en voor het hoofdkantoor van G-Star, de grootste afnemer van FFI, voert SKK nog steeds actie.

11 september 2007

Expansie Garcia Jeans van start

Garcia Jeans gaat uitbreiden. Met een nieuwe website en een vers winkelconcept is het merk van plan de komende tijd flink te groeien in Nederland en daarbuiten. De eerste stap daartoe is het openen van vijf nieuwe winkels in Nederland binnen de komende twee maanden. Later dit seizoen volgt er een conceptstore in Roemenië en volgend jaar komt er ook een winkel in Antwerpen bij.

In juni lanceerde het merk een nieuwe marketingcampagne die het stoere imago van Garcia moet uitdragen. Begin dit jaar werden de eerste conceptstores van het merk geopend. Garcia is ontwikkeld door het Nederlandse Eurobrooks, groothandel en producent van jeans en vrijetijdskleding. Het bedrijf werd opgericht in 1977. In de jaren tachtig bracht het bedrijf jeanslabel Garcia op de markt.

www.garciajeans.com
24 augustus 2007

Jeans Centre op overnamepad

Jeansketen Jeans Centre streeft naar een filiaal in elke stad boven de veertigduizend inwoners. Om dat te bereiken, richt het merk zijn pijlen op het overnemen van andere winkelketens. “Dat is voor ons de beste manier om een goede spreiding te verzekeren,” verklaart directeur Peter van der Hooft.

Toen de winkelketen For Sale twee weken geleden failliet werd verklaard, zag Jeans Centre een mogelijkheid de ‘blinde vlekken' in Noord Nederland op te vullen. De veertien filialen van de keten in outletjeans bevonden zich op gunstige plaatsen. De nieuwe eigenaar bouwt vier van deze vestigingen om tot Jeans Centre-winkels, twee ervan worden Garcia-stores. De acht overige zaken blijven outlets waar de overtollige voorraad van de winkels in komt te liggen. “Zo houden we onze winkels rustig en schoon,” aldus Van der Hooft.

In het verleden maakte For Sale onderdeel uit van Jeans Centre, maar de bedrijfsunit werd in 2005 verkocht omdat het volgens de toenmalige eigenaar beter tot zijn recht kwam buiten Jeans Centre. Jeans Centre zelf bestaat sinds 1981. In 1992 werden de 25 Jeans Centre winkels gekocht door inkoopcombinatie Euretco, die de winkelketen in 2005 weer van de hand deed. Op dat moment telde Jeans Centre 87 vestigingen. De nieuwe eigenaar Jeans Centre Holding sloeg flink aan het verbouwen. Volgens directeur Van der Hooft werden er alleen vorig jaar al 72 winkels gerestyled. Het assortiment van Jeans Centre bevat ook collecties van Esprit, Garcia, Qs, Edc, Wrangler, Petrol en Cars.

www.jeanscentre.nl
25 mei 2007

Cars Jeans komt met schoenenmerk

Unlimited Sports Group en het Nederlandse jeansmerk Cars Jeans and Casuals hebben een licentieoverkomst afgesloten voor Cars Footwear International. Hiermee speelt USG in op de behoefte van consumenten aan innovatieve, eigentijdse schoenencollecties in het middensegment. Onder de overkoepelende organisatie USG zal Cars Footwear met een betaalbare schoenencollectie voor mannen, vrouwen en kinderen komen. De onlangs opgerichte firma zal onafhankelijk van Cars Jeans de markt betreden, hoewel de collecties nauw samen met het jeansmerk zullen worden ontworpen en ontwikkeld.

De eerste schoenencollecties zullen begin 2008 aan retailers worden gepresenteerd. De Benelux komt als eerste aan bod, aangezien Cars Jeans hier al goed bekend is. Naderhand zal het merk ook in het buitenland worden uitgerold, maar de te volgen strategie is nog niet bekend. “De overeenkomst is nog maar net afgesloten,” zegt Bart van Schijndel, marketingmanager van Cars Footwear. “We moeten nu op zoek naar een ontwerpteam en een verkoopstrategie. We hebben het geluk dat USG, met merken als Umbro en Le Coq Sportif, veel ervaring heeft met schoenencollecties.”

Omzetverwachtingen kon Van Schijndel niet prijs geven, maar hij zei wel dat de collectie waarschijnlijk in warenhuizen en multibrandstores verkrijgbaar zal zijn. In de loop van het jaar wordt meer bekend over de overeenkomst, die voor onbepaalde tijd is afgesloten.

www.carsjeans.nl
22 maart 2007

Garcia opent monobrandstores

Garcia Jeanswear opent dit jaar meerdere monobrandstores in Europa. De eerste daarvan opent op 9 maart in Eindhoven. Vervolgens staan openingen van winkels in Duitsland en Roemenië op de planning. Garcia is ontwikkeld door het Nederlandse Eurobrooks, groothandel en producent van jeans en vrijetijdskleding. Met het openen van eigen winkels wil Eurobrooks beter inzicht krijgen in de behoeften van consumenten op de Europese kledingmarkt. Eurobrooks werd opgericht in 1977. In de jaren tachtig bracht het bedrijf jeanslabel Garcia op de markt. Garcia wordt momenteel al in meerdere Europese landen verkocht.

www.garciajeans.com
1 maart 2007

Nederland Jeansland

Nederland is een jeansland. De branche geniet hier stabiliteit terwijl andere sectoren regelmatig te lijden hebben onder wisselvallige koersen en stijgende energiekosten. “Het gaat inderdaad goed,” zegt een woordvoerder van G-Star. “Retailers gaan volgens verwachting weer meer denken vanuit een ‘basic' perspectief, de spijkerbroek als basis kledingstuk.” En 2007 ziet er volgens velen ook zeer gunstig uit.

We blijken als volk vrij trendgevoelig te zijn, hoewel dit nooit ten koste mag gaan van het draagcomfort. In 2006 was het echter eindelijk zo ver. Nederlanders gaven zich gewonnen aan de skinny jean trend die uit Amerika, Engeland en Denemarken was overgewaaid. Veel retailers verbaasden zich over de ommezwaai. “Niemand had gedacht dat de skinny jean hier zou worden opgepakt,” zegt Ben Fokkema van het jeansmerk Mustang. “De consument doet het echter voorzichtig aan en gaat bij de skinny jeans vooral voor donkere wassingen.” Ook zijn we als Nederlanders bereid hogere prijzen te betalen voor een spijkerbroek. “Het luxesegment is zeer stabiel. Spijkerbroeken met een prijskaartje van €200 gaan als warme broodjes over de toonbank,” zegt Daan Bruggenwirth van de Belgische agentschap Fashion Club 70. Alex Jaspers van Blue Blood: “Als een merk zich door de kwaliteit en het sterke verhaal erachter onderscheidt, zijn mensen bereid er meer voor te betalen.”

Over één aspect zijn de kenners het unaniem eens: Nederlanders zijn kuddedieren. We kopen het liefst merken die we al kennen en lopen in stijlen die al door anderen gedragen worden, aldus Fokkema. Hoewel trendgevoelig stelt de Nederlandse consument draagcomfort altijd voorop. In Scandinavië loopt men een stuk verder vooruit met de trends dan hier. Het zogenaamde wortelmodel (carrot) doet het daar, met zijn lage kruis en strakke kuit, erg goed. “De Nederlandse consument is te nuchter om pascomfort op te offeren voor stijl,” zegt Fokkema.

Volgens Jaspers wordt denim in de toekomst weer klassieker. “Denk aan het witte T-shirt, een mooie klassieke spijkerbroek en een zwart jasje. Ook de pasvormen worden klassieker. Skinny is een trend van nu.”

Dit is een vooruitblik op het artikel ‘Jeansland' dat in het januarinummer ‘Fris' van het FashionUnited vakblad verschijnt. Deze editie komt op donderdag 4 januari uit.

www.fashionunited.nl/vakblad
2 januari 2007

Imps & Elfs komt met Bio-Jeans

Het kindermodemerk Imps & Elfs brengt dit najaar een stoere denimlijn op de markt die helemaal is gemaakt van organisch Denim. Ook heeft het merk sinds kort een Track & Trace-systeem, waarmee van elk kledingstuk precies te achterhalen is waar het vandaan komt. Door het productnummer van het label in te toetsen op de Made-by website, is precies na te gaan hoe en waar het product is gemaakt.

Het is niet verrassend dat Imps & Elfs het eerste merk in de kindermode is dat met deze initiatieven komt. Het was een van de eerste organisaties die zich eind 2004 aansloten bij Made-By, een organisatie met als doel de markt voor duurzaam geproduceerde kleding te vergroten. Imps&Elfs is een designerlabel voor kinderen. Volgend jaar viert het merk zijn tienjarig bestaan.

www.imps-elfs.nl
25 september 2006

Lee opent Flagshipstore

In Antwerpen opent Lee eind september zijn eerste Flagshipstore binnen de Benelux. Eerder opende Lee al flagshipstores in Londen, Milaan en Parijs.

De corelijn in de winkel is Lee jeans, deze collectie biedt diverse modellen voor een uiteenlopende doelgroep. De overige lijnen die in de winkel liggen zijn Lee jeans, Lee X-Line en Lee Spirit. Begin volgend jaar komen daar nog de special editon Lee Originals en Lee Gold Label bij. In de collecties zijn duidelijk de authentieke invloeden terug te vinden uit de rijke historie van het merk. Het Lee X-line concept heeft verrassende fashiontrends voor jongeren met dit najaar vooral kleuren als zwart, paars en groen en Lee Spirit bevat veel authentieke details in een nieuw jasje.

Voor het interieur van de nieuwe flagship store werkte Lee samen met het Londense bureau D&P. Er is een verdieping gereserveerd voor de Lee showroom. Met materialen als baksteen en metaal en de neutrale kleuren wit, zwart en grijs, probeert Lee een authentieke en industriele uitstraling te bereiken. Ook is er een speciale loungecourner ingericht waar comics en gadgets liggen uit diverse winkels uit de buurt.

http://eu.lee.com
8 augustus 2006

Uco fuseert met Raymond Ltd.

De jeansdivisie van het Belgische textielbedrijf Uco is gefuseerd met de Indiase groep Raymond. Uco is sinds deze week voor de helft eigenaar van de joint venture Raymond UCO Denim Pvt, de andere helft is in het bezit van Raymond Ltd.

Achter de schermen werkte Uco al sinds september vorig jaar aan de fusie. Het Indiase bedrijf zag in de fusie een mogelijkheid om voet aan de grond te krijgen op de Europese markt. Voor de Belgen waren enerzijds de lage loonkosten in India interessant. “Daarnaast is het vanuit India makkelijker om de Aziatische markt te bedienen,” licht Uco-woordvoerder Anne Ruyffelaere toe. Ook denken de gefuseerde bedrijven samen sterker te staan op de Amerikaanse markt. Azië, Europa en Amerika zijn de belangrijkste markten voor de jeansindustrie.

Wereldwijd wordt jaarlijks voor $10 miljard aan denimstof geproduceerd. Met een omzet van €200 miljoen en een jaarlijkse productie van 80 miljoen meter jeansstof is Raymond Uco Pvt een behoorlijke speler op deze markt. Naar eigen zeggen is het bedrijf zelfs de grootste fabrikant van denimstof ter wereld. Om deze positie te versterken, wil de joint venture komende jaren in samenwerking met andere bedrijven verder uitbreiden.

Raymond Ltd bestaat sinds 1925 en heeft vandaag de dag een omzet van $500 miljoen. Uco’s geschiedenis gaat terug tot de achttiende eeuw, toen de katoenindustrie begon. In 2004 heeft de jeansdivisie voor €104 miljoen verkocht. Het hoofdkantoor van de joint venture komt in België. Voor de overige divisies van moederbedrijf Uco verandert er niets.

www.uco.be
10 augustus 2006

Spijkerbroek voor moslims

Komende herfst verschijnt er een spijkerbroek op de markt die speciaal ontworpen is voor moslims. De broek draagt de naam Al Quds, wat Arabisch is voor Jeruzalem. De Al Qudsbroeken onderscheiden zich van andere spijkerbroeken door hun hoge taille en extra ruimte bij de knieën. Zo blijft de drager ervan ook bij het knielen fatsoenlijk bedekt. Als deze broek aanslaat, betekent het dat er een interessante nieuwe doelgroep in de modebranche is aangeboord.
Het zou een gouden vondst kunnen zijn van de Italiaanse vastgoedmagnaat Giorgio Lotta, die zijn Al Quds spijkerbroeken liet ontwerpen door spijkerbroekenspecialist Patrick di Fonzo, Lorenzo Manta (graficus) en Lucca Corradi (topstylist). Alleen Nederland telt al bijna een miljoen moslims en wereldwijd heeft de Islam maar liefst 1,2 miljard aanhangers, wat staat voor 20 procent van de wereldbevolking. Het ligt dus voor de hand dat ondernemers nadenken over een manier om deze groep te bereiken.

Of de modebranche erin zal slagen om de harten van de moslims te veroveren, is echter de vraag. In eigen land probeerde ontwerpster Cindy van den Bremen het in 2001 met Capsters, een lijn van modieuze hoofddoekjes, maar dat is tot nu toe nog geen commercieel succes. Haar bedrijf maakt op dit moment een doorstart. Cindy van den Bremen: “Ik ben ervan overtuigd dat de markt en de interesse er is. Dat het er nog geen hoge omzetcijfers zijn behaald, komt door tijdgebrek.”

Volgens Peter Nissen, hoogleraar kerkgeschiedenis van de Katholieke Universiteit Nijmegen, kan het twee kanten opgaan met de spijkerbroeken. “In veel religies speelt kleding een belangrijke rol,” legt hij uit. “In het dagelijks leven heeft kleding binnen religies de functie van identity marker, oftewel een manier om te laten zien dat je bij een bepaalde groep hoort. Grote Franse modehuizen als Dior presenteren in hun collecties al prachtige hoofddoeken die daarop inspelen,” zegt hij.

De groep die kleding gebruikt om zich te onderscheiden, is echter maar klein. “Het zijn alleen degenen die een strenge, traditionele godsdienstbeleving aanhangen. Het grootste gedeelte past zich qua kleding gemakkelijk aan de omgeving aan,” aldus Nissen.
Bovendien is het binnen religieuze kringen veelal ongepast om met de nieuwste mode mee te gaan, weet Nissen: “In de meeste godsdiensten staat het streven naar soberheid hoog aangeschreven. Je onderscheiden met dure, of trendy kleding wordt daarbinnen niet gewaardeerd.”
Al Quds laat zich vooralsnog niet ontmoedigen. Van de 10.000 proefexemplaren die dit voorjaar op de markt werden gebracht, zijn er 8000 verkocht. Dit najaar verwacht Al Quds tussen de 500.000 en de 800.000 exemplaren aan de man te kunnen brengen.

www.alqudsjeans.com
www.cvdbremen.nl
17 juli 2006

True Religion ziet forse stijgingen

Jeans- en kledingmerk True Religion heeft in het eerste kwartaal 2006 de omzet met 77 procent zien stijgen naar $35.6 miljoen (€28.4 miljoen). Het Amerikaanse bedrijf realiseerde een stijging van de netto imkonsten van 69 procent naar $6.5 miljoen.
“De groei in de VS, zowel in warenhuizen als speciaalzaken, heeft tot recordresultaten geleid,” zei voorzitter Jeff Lubell. “We hebben het winkeloppervlak uitgebreid en een groter marktaandeel gewonnen, ondanks het feit dat onze klanten het aantal aangeboden denimmerken heeft beperkt.” Lubell zei ook dat het merk zich goed ontwikkeldt van jeansmerk tot casual kledingmerk en dat fleece ook steeds belangrijker wordt als kledingcategorie. In het eerste kwartaal draaide het een omzet van ruim $3 miljoen. “We blijven nieuwe producten en stoffen introduceren om zo ons modeassortiment uit te kunnen breiden,” aldus Lubell.
De brutowinst steeg in de eerste drie maanden tot 31 maart naar $18.8 miljoen, vergeleken met $10.2 miljoen vorig jaar. De brutomarges stegen met 190 basispunten naar 52.7 procent. De operationele winst steeg ondertussen naar $10.6 miljoen, oftewel 29.6 procent van de omzet, vergeleken met $6.5 miljoen vorig jaar.
Het bedrijft verwacht voor het tweede kwartaal een omzet van ongeveer $26 à $27 miljoen. Voor fiscaal 2006 verwacht het een omzet van tussen de $148 en $150 miljoen.

www.truereligion.com
5 mei 2006

Nieuwe directeur voor True Religion

Tarrant jeans klaagt Jessica Simpson aan

De zangeres Jessica Simpson zit in de problemen. Na een deal te hebben gesloten met Tarrant Jeans in december 2004 heeft de zangeres het volgens de Tarrant Apparel Group compleet laten afweten. De zangeres, die de nieuwe lijn Princy zou promoten, heeft dat niet gedaan en heeft volgens Tarrant zelfs geweigerd zich te laten fotograferen in de kleding. Daarnaast heeft zij toen haar de vraag gesteld werd wat haar favoriete merk is ‘True Religion' geantwoord in plaats van ‘Princy'. Dat pikt Tarrant niet en het bedrijf heeft Simpson nu aangeklaagd voor het luttele bedrag van $100 miljoen wegens contractbreuk.

11 april 2006

Skinny jeans stimuleren omzet denim

De komst van de skinny jean heeft de passie voor denim weer doen oplaaien. De trendy, onversierde jeans hebben de omzet van de jeansmarkt in 2005 doen stijgen naar $15.26 miljard (€12.62 miljard), een stijging van 9.3 procent. Hoewel niet iedereen overtuigd is door de weinig verhullende snit, heeft de verkoop van denim in het algemeen hier niet onder geleden. Er is meer keuze dan ooit voor consumenten.

Volgens het Amerikaanse bedrijf NPD Group is de omzet van denim in het hogere segment, met prijzen van $80 en hoger, met 27.7 procent gestegen naar $335.4 miljoen. Het fenomeen van de duurdere jean heeft wereldwijde proporties aangenomen. Boetiekhouders van New York tot Londen en Milan spreken van de enorme populariteit van spijkerbroeken in het hogere segment. Consumenten zijn bereid meer te betalen voor een merknaam en een speciale snit.

“Mensen zijn bereid belachelijke prijzen te betalen omzet het zo'n populaire spijkerbroek met zo'n goede pasvorm is,” zegt een boetiekeigenares in New York tegen WWD over een skinny model van het merk Sass & Bide. De eigenaresse van The Denim Hub in New York zegt, “De meeste mensen betalen gemakkelijk $150. Sommigen klagen over hogere prijzen dan dat, maar ze verwachten meer te betalen.”

Een andere boetiekhouder zegt dat “er absoluut geen weerstand is tegen hoge prijzen” van jeans. De huidige trend voor de spijkerbroek is schoon, elegant, slank en zonder fratsen. Merken als For All Mankind, Citizens of Humanity en True Religion verkopen nog steeds erg goed, hoewel nieuwere merken als J Brand, Earnest Sewn, Notify, Acne en Chip and Pepper nu ook erg succesvol zijn. Merken die de geliefde slim cut bieden plukken hier nu de vruchten van.

In Europa nemen steden als Parijs de trend van de skinny jean nu over. Naar verwachting zal het model van de zomer een bestseller worden. Sarah Lerfel, inkoopster van de iconische lifestylewinkel Colette zegt in een gesprek met WWD, “Skinny jeans met een rock 'n roll uistraling staan zullen deze zomer een belangrijke trend zijn.”

Joanna Jeffreys van Brits warenhuis Harvey Nichols heeft nog geen afname van de populariteit van het model bespeurd, hoewel berichten de ronde doen dat we volgend seizoen een ruimere snit gaan dragen. Waar men het mee eens is dat de vraag naar jeans in het hogere segment blijft aanhouden.

31 maart 2006

Samenwerking Lee Jeans en Goose Design

Lee Jeans Europe heeft met Goose Design samengewerkt aan de ontwikkeling van zijn merkidenteit. Met de hulp van Goose Design heeft het gerenomeerde merk nieuwe concepten geïntroduceerd die het merk nieuw leven zullen inblazen.

Goose werd ook door Lee Jeans Europe gevraagd mee te helpen een nieuwe, hedendaagse merkstrategie te bedenken. Lee Jeans heeft een sterke reputatie en een lange geschiedenis, maar wilde met zijn relatief nieuwe Lee X-lijn collectie een meer trend-gevoelige productlijn ontwikklen. Goose zal het bedrijf ook helpen door het te voorzien van een creatieve richting voor najaar/winter 2007/8 en de daaropvolgende seizoenen.

“Goose Design is een belangrijke partner geweest in het proces waarmee we in 2005 zijn begonnen in Europa,” zei Johan De Neil, merkdirectuer van Lee Jeans Europe. “Ze hebben ons team voorzien van hun expertise en vaneen nieuwe manier van denken, met als gevolg een duidelijke toekomstvisie.”

De nieuwe Lee Jeans visie werd voor het eerst getoond op Bread & Butter Barcelona en bracht veel positieve reacties teweeg.

De nieuwe collecties zullen dit najaar in de winkels liggen.

www.leejeans.com
30 maart 2006

Distributie SOS overgenomen

De distributie van SOS by Orza Studio is per 1 maart overgenomen door Old-Wood Jeans BV in Berkel en Rodenrijs. Old-Wood Jeans BV is een nieuwe onderneming opgericht door Ron de Bruin. De Bruin is de voormalig brandmanager van het Italiaanse jeansmerk.

“Pascal Orza (ontwerper en grondlegger van SOS jeans, red.) en de distributiekanalen in de Benelux hebben hun vertrouwen in Ron de Bruin en Old-Wood Jeans uitgesproken,” meldt het persbericht. “De collecties worden gecontinueerd zoals van SOS verwacht mag worden met vrouwelijke en fashionable jeans waarin iedere vrouw zich mooi voelt.”

Ron de Bruin blijft contactpersoon voor de verkoop en andere vragen over het merk.

Ingezonden mededeling
Nudie Jeans pakt groots uit op de Modefabriek

Met een compleet eigen stand van maar liefst 60 m2 heeft Nudie Jeans zich tijdens de Modefabriek groots gepresenteerd. De stand was geheel zwart en voorzien van 2 enorme posterwanden waar oude zwart-wit foto's van Rock n Roll - helden door elkaar waren geplakt.

Met een ijzersterke collectie waarin de originele Nudie fit: de Slimfit centraal staat, heeft Nudie zich succesvol op de kaart gezet. Ter promotie van de Slim Fit van Nudie Jeans ontving het winkelpersoneel tegen inlevering van een uitnodiging een GRATIS: Slimfit Nudie Jeans.

Onder het genot van een hapje en drankje en de Rockmuziek van DJ Sven hees iedereen zich massaal in de Slim Fit! Het was een zeer geslaagde Slim Fit Sessie. Het was zelfs zo gezellig geworden dat de bewaking vriendelijk doch dringend verzocht de stekker eruit te trekken!

>> meer in het archief