Hom viert jubileum

Herenondergoedmerk Hom bestaat veertig jaar. Ter ere daarvan probeert het merk veertig bekende mannen op de foto vast te leggen terwijl ze een item dragen uit een van de Hom-collecties.

Eigenlijk viert Hom het veertigjarig jubileum bij Triumph, want het merk werd in 1968 overgenomen door Triumph. Het label zelf werd een paar jaar eerder opgericht in Marseille, als zelfstandig merk. Triumph besloot het merk echter over te nemen omdat het eerder al was begonnen op de markt voor herenondergoed, met de introductie van Sloggi Men. Met Sloggi bediende Triumph het middensegment, met Hom wilde het bedrijf ook het hogere segment aanspreken.

Triumph claimt met Hom diverse revoluties op de markt voor herenondermode teweeggebracht te hebben. Zo kwam het merk als eerste met een transparante slip voor mannen en in de jaren zeventig met een herenstring. In 1997 introduceerde het merk een slip met horizontale opening.

Voor de foto's ter ere van het jubileum hebben drieëndertig mannen hun medewerking al toegezegd. Onder hen zijn ontwerpers als Christian Louboutin, Roland Mouret en Jean-Charles de Castelbajac. De anderen zijn vooral Franse beroemdheden als chefkoks en zangers, maar ook internationale beroemdheden, zoals tennisspeler Sébastian Grosjean. De foto's worden uitvergroot tot het formaat van 2 bij 1.60 meter en tentoongesteld in het Parijse museum 'The Tokyo Palace'. De foto's worden in oktober geveild. De opbrengst van de veiling gaat naar het goede doel Sidaction, een liefdadigheidsinstelling die zich wijdt aan preventieprogramma's en onderzoek in de strijd tegen aids.

www.triumph.com
19 juni 2008

Muchachomalo: ‘stoute jongen'

Herenondergoed in Nederland wordt steeds spannender. Begin november komt er een nieuw merk op de markt: Muchachomalo, een ondermodemerk uit Nederland dat zich profileert als stoer, onderscheidend en humoristisch.

Het merk is opgericht door Shirley Schoonebeek, eigenaresse van de lingeriezaak Shirley's op Schiphol. Ze vond het aanbod in herenondergoed een beetje saai en daarom experimenteerde ze met het ontwerpen van haar eigen lijn. De collectie van Muchachomalo bestaat uit boxershorts en diverse basics. De herenboxers zijn ook in juniormaten verkrijgbaar.

De merknaam 'Muchachomalo' is een letterlijke vertaling van 'stoute jongen'. Schoonebeek vond de inspiratie voor haar merk in Zuid-Spanje, waar ze zag dat de mannen "genieten van het leven, maar tegelijk stoer, sexy en temperamentvol zijn."

Het merk brengt zes keer per jaar een nieuwe collectie uit die vooralsnog verkrijgbaar is bij diverse lingerie-, jeans- en sportzaken, verspreid over Nederland. Op dit moment zijn er ongeveer zestig verkooppunten. In aanvulling op de herenlijn brengt Muchachomalo ook brief shorts met bijpassende tops voor dames op de markt.

www.muchachomalo.com
12 oktober 2007

Ondergoed van Filou & Friends

Het Belgische kindermerk Filou & Friends, onderdeel van modehuis MDR, heeft een eigen ondergoedcollectie op de markt gebracht. Bij het ontwerpen is vooral aandacht besteed aan draagcomfort. Reden voor het invoeren van de ondergoedlijn is dat ontwerpers bij het Belgische modehuis MDR zich erover verwonderden dat onderkleding voor kinderen soms prikkende etiketten en pijnlijke naden bevat. Om dat te omzeilen hebben de slipjes en boxers van Filou & Friends geen naden op de tailleband; het elastiek gaat volledig rond. De prikkende etiketten zijn eveneens verdwenen. De etiketinformatie is nu geprint aan de binnenzijde van de kledingstukken.

De materialen waarvan het ondergoed is gemaakt, zijn geselecteerd op zachtheid. Voor de allerkleinsten gebruikt P'tit Filou een zachte côte 1/1, voor de collectie voor de oudere kids maakte Filou & Friends een combinatie van jersey met lycra. De items uit de ondergoedcollectie van P'tit Filou en Filou & Friends zijn wit, met een grijze bedrukking voor de jongens, roze voor de meisjes en taupe voor de allerkleinsten. De ondergoedcollectie wordt een blijvend onderdeel van de collecties P'tit Filou en Filou & Friends. De lijn bestaat uit een aantal basisstuks die elk seizoen wordt aangevuld met nieuwe ontwerpen. MDR is een afkorting van de namen van de stichters van het modehuis: de broers Dirk en Rudi Maes, die het modehuis in 1988 oprichtten. Het algemeen beleid en de marketing worden verzorgd door Rudi Maes. Zijn echtgenote Sophie verzorgt het ontwerp van de collecties, terwijl broer Dirk het commercieel beleid voor zijn rekening neemt.

MDR brengt twee kindercollecties uit: P'tit Filou voor kinderen tot twee jaar en Filou & Friends omvat kleding voor kinderen van twee tot tien. Filou & Friends heeft ondertussen acht flagship stores in Antwerpen, Kortrijk, Brugge, Gent, Knokke-Heist, Hasselt, Ieper en Namen.

www.filoufriends.com
25 juli 2007

Herenondergoed groeimarkt

Na de schoonheidsindustrie en de bovenmode heeft ook de bodyfashionbranche de man ontdekt. De witte slip van weleer maakt plaats voor talloze fantasierijker variaties. Kleur is de opvallendste vernieuwing in het aanbod, maar ook wat betreft ontwerp zijn er innovaties, zegt Wolfgang Behonek. Hij is vertegenwoordiger van het Spaanse merk Es, een van de nieuwkomers in de bodyfashion voor heren. “De slips van Es hebben een ronde snijvorm en daardoor hebben ze een licht liftend effect,” licht hij toe. Voor het Spaanse merk heeft hij sinds de introductie rond de twintig verkooppunten gevonden “Ondernemers durven nog niet zo erg,” denkt Behonek. “Maar herenondergoed slaat goed aan bij consumenten.” Volgens hem is het duidelijk zichtbaar: Langzaam maar zeker schudt de Nederlandse man zijn suffe onderbroekenimago af. “Mannen durven veel meer dan vrouwen,” vindt hij. “Sinds ze zelf aan het inkopen zijn, wordt er meer en spannender ondergoed verkocht.” En inderdaad zijn de extravagante slips van Hom populair in het hogere segment en ook het sportievere Sloggi ziet brood in het doorvoeren van meer kleuren, prints en applicaties in de collectie. Bovenmodemerk Diesel bracht vorig jaar een uitgebreide ondermodelijn op de markt die zowel gekleurd sportief als ‘sexy' ondergoed bevatte. Dit vernieuwen is niet voor niets. Het is marktbewustzijn. Triumph ziet het herenondergoed als een belangrijk groeisegment. “De man is modebewuster dan vroeger en vindt ondermode steeds belangrijker,” zegt woordvoerder Ellen Houben. “De koopkrachtdruk is lager dan voorgaande jaren.” Er is nog een andere reden dat Triumph interesse heeft in mannen als doelgroep: “de man is minder prijsbewust dan de vrouw,” aldus Houben. Ook Jambelle is te spreken over de koopbereidheid onder mannen. Begin vorig jaar verdubbelde de omzet in herenondergoed en het belang van de herencollectie neemt voor de keten dan ook toe. De herencollectie werd uitgebreid tot vijf merken en voor komend jaar wil Jambelle er daar nog minstens twee aan toevoegen. Hunkemoller is terughoudend. “We hebben er wel over nagedacht herencollecties op te nemen in het assortiment,” zegt Eveline Eberhardt. “Maar voorlopig doen we het niet. Je moet dat wel in één keer professioneel neerzetten. Misschien is dat iets voor de toekomst.”

23 februari 2007

Ondermode ontdekt verleiding

Was de scheidslijn tussen lingeriezaak en seksshop tot vorig jaar nog kilometers breed, tegenwoordig mag het ook in de 'gewone' lingeriewinkel allemaal wat spannender. Met de komst van brutale labels als Der Kommissar lijkt de branche eindelijk uit te durven komen voor haar eigen seksualiteit.

"Absoluut een feit," is het volgens Annelies Nuy, de ontwerpster en oprichtster van designerlabel Der Kommissar: de wereld van de lingerie wordt spannender. "Toen ik twee jaar geleden begon met mijn label waren er in de doorsneewinkels alleen maar suffe dingen te koop. Als je als vrouw iets spannenders zocht, dan was je aangewezen op een seksshop. En dat is voor de meeste vrouwen juist weer net iets te heftig."

In twee jaar wist ze haar ontwerpen over twintig verkooppunten in Nederland te verspreiden. In het begin verkocht ze vooral in het buitenland. "In Duitsland en Spanje is de markt veel minder behoudend," vertelt Nuy.

Der Kommissar ambieert om verleidelijk te zijn op een intelligente manier. Daarnaast richt het de aandacht vooral op wat vrouwen zelf mooi vinden. Het resultaat daarvan is een speelse variatie van enerzijds schattig geruite slips of een babydoll met een stropdas en anderzijds extravaganter materiaal: met veel strategisch geplaatste strikken en riempjes, touwtjes of handboeien. En leer natuurlijk. "Ik merk dat het idee steeds meer wordt opgepikt, onder meer door een toenemende vraag van stylistes."

Na Der Kommissar deden andere brutale merken dit jaar hun intrede op de Nederlandse lingeriemarkt. Het Duitse 'Vive Maria', speelt middels geestige katholieke kruisjes met het geloof à la Madonna, en het speelse 'Pussy de Luxe' flirt in Lolitastijl met onschuld en verleiding. Ook het Marlies Dekkers-achtige Sapph, vindt inmiddels gretig aftrek onder de Nederlandse consumenten. Komend seizoen staat ons nog een spannend nieuw merk te wachten van het pas opgerichte lingeriebedrijf met de veelzeggende naam Indulge Industries.

Helen Ypma, van de brancheorganisatie van de bodyfashionindustrie merkt op dat ook het aanbod voor heren zich heeft ontwikkeld: "De traditionele witte onderbroek is nog maar nauwelijks terug te vinden," constateert ze. "Merken als 'Hom' en 'Cowboysbelt' komen met spannende nieuwe kleuren en materialen. Een kleur als felroze bijvoorbeeld. Dat was tot voor kort echt ondenkbaar voor een man die niet homoseksueel was. Nu is dat niet raar meer. En het leukste is: heren kopen hun ondergoed tegenwoordig ook zelf."

Ook het traditionele bedrijf Triumph bemerkt een toenemende vraag naar spannende ondermode. Vorig jaar kwam het luxe Triumph-merk Valisere met een pikante lijn onder de veelzeggende naam 'Tabu'. Daarin kwamen peek-a-boo-beha's voor en subtiele kwastjes of belletjes, maar ook accessoires als kanten manchetjes en slaapmaskertjes. "De lijn loopt heel goed," aldus Ellen Houben, persvoorlichter van Triumph. "We merken dat er groei in de vraag zit en we verwachten ook dat die zich voort zal gaan zetten."

De nieuwe collectie van Tabu gaat nog een stapje verder. "Maar ook Triumph heeft voor het komende seizoen heel sexy en spannende setjes." De consumenten zijn er klaar voor, de ontwerpers zijn er klaar voor. Maar de detaillisten blijven veelal nog vasthouden aan hun behoudende assortiment. "Vooral buiten de grote steden vinden ze het nog moeilijk om erin mee te gaan," zegt Ypma. "Logisch," zegt Nuy toegeeflijk. "Zij willen zo min mogelijk risico lopen." Maar Ypma vindt het minder slim: "De internetwinkels schieten als paddestoelen uit de grond. Er wordt steeds meer verkocht via internet. Dat moeten detaillisten niet onderschatten."

www.derkommissar.nl
25 september 2006

Maidenform tweede kwartaal omzetgroei

Het Amerikaanse ondergoedbedrijf Maidenform Inc heeft een omzetstijging in het tweede kwartaal geboekt, waardoor de verliezen afnamen. De netto omzet voor de periode, die op 2 juli eindigde, steeg met 8.9 procent van $93.9 miljoen (€76.8 miljoen) in dezelfde periode jaar naar $102.3 miljoen.

De netto omzet voor de groothandeldivisie klom met 10.2 procent naar $87.5 miljoen, vergeleken met $79.4 miljoen in het tweede kwartaal van 2004. Winst in deze divisie was grotendeels dankij de verkoop in de massahandel, gegenereerd door de groei van nieuwe winkels en toegenoemen productuitbreiding.

Netto omzet voor fiscaal 2005 steeg met 17.4 procent naar $202.5 miljoen, terwijl de internationale omzet – inclusief de groothandeldivisie – met 53.8 procent omhoog schoot naar $12.3 miljoen. Het bedrijf zei dat de omzet in het eerste kwartaal veel te danken had aan de levering van een aantal producten aan alle winkels van een vooraanstaande massahandelaar. Maidenform heeft ook een lijn ondergoed gelanceerd met een Amerikaanse retailketen.

www.maidenform.com
31 augustus 2005

Vroeg Rijp

Tegenwoordig zijn oefen-bh's voor jonge meisjes helemaal in. We worden tenslotte als mensen steeds groter, en niet alleen in de breedte of in de lengte. Steeds jongere meisjes hebben de steun van een 'bh voor beginners' nodig en de detailhandel haakt in op deze ontwikkeling.

Bedrijven als Sara Lee Corp hebben zwaar geïnvesteerd in oefen-bh's en sommige grotere warenhuizen in Amerika trainen hun werknemers om maten voor 'beginners' op te meten. Dit schrijft Reuters. De jonge meisjes zijn namelijk onervaren en nerveus of juist trots en opgewonden en behoeven professionele begeleiding. In sommige gevallen ontwikkelen meisjes van zes jaar al borsten, zegt Iris Prager die de website beinggirl.com aanstuurt en een doctoraat heeft in gezondheidsleer. Volgens een onderzoek dat in 1997 werd gepubliceerd krijgen blanke meisjes van gemiddeld ruim negen jaar borsten. Bij Afrikaans-Amerikaanse meisjes ligt dit gemiddelde op 8 jaar.

Niemand weet precies waarom meisjes op steeds jongere leeftijd de pubertijd bereiken. Sommigen geloven dat het te maken heeft met de met hormone-volgespoten voedingsproducten in Amerika, terwijl anderen het fenomeen wijten aan de invloed van sexuele themas op televisie en in films. Wat de oorzaak ook mag zijn, het feit is dat de ontwikkeling versnelt en meisjes eerder bh's nodig hebben.

Sara Lee vond hier een aantal jaar geleden een antwoord op. "Toen wij de 'Barely There' bh drie jaar geleden introduceerden, ontdekten we dat we een geheel nieuwe categorie consumenten ermee aanspraken," zei Joanne Kaye, merchandising directuer van Sara Lee, tegen Reuters. "Deze klant is beschieden...en nog niet toe aan een beugel bh." Door de bhs uit te voeren in zachte, liefelijke kleuren speken zij de smaak van jonge meisjes aan, zegt Kaye.

Maidenform, het bedrijf dat furore maakte in de jaren 50 en 60 met grote advertentiecampagnes voor bhs, heeft ook succes gehad met de "One Fabulous Fit" sportbh die in 2001 werd gelanceerd. Detaillist Abercrombie & Fitch was minder succesvol. Het bedrijf introduceerde een ondergoed lijn die veel te sexy en gewaagd bleek te zijn voor jonge meisjes. Ouders waren woedend en Abercrombie & Fitch werd gedwongen de lijn terug te trekken. Het komt erop neer dat oefenbh's eenvoudig en onschuldig moeten zijn.

7 juli 2005

Sloggi met Johnny Heitinga

Sloggi, bekend van de opvallende en spraakmakende 'billboards', start eind april een landelijke billboard campagne met Johnny Heitinga. De bekende voetballer wordt geflankeerd door Sloggi dames. Het ondermodemerk, dat vooral bekend is met zijn damesondergoed, wil met deze campagne extra aandacht geven aan de Sloggi Men collectie. Op de foto draagt Heitinga een set Sloggi Men Success.

Rob Brand, directeur Sloggi Nederland over deze nieuwe aanpak: "Sloggi staat voor jong, fun en sportief - voor mannen én vrouwen. We hebben bewust gekozen om de mannenlijn en vrouwencollectie te combineren. We zochten een sportman die in alle opzichten voldoet aan dat waar Sloggi voor staat: jong, ambitieus, talentvol en succesvol. De juiste speler vonden wij in Johnny Heitinga - zijn persoonlijkheid zal zowel mannen als vrouwen aanspreken. Een perfecte teamopstelling en een weloverwogen tactiek".

www.sloggi.nl
28 april 2005

Impetus introduceert Coolmax® Women’s Fashion Underwear

Impetus heeft zich tot voor kort voornamelijk gericht op de ontwikkeling en productie van heren onderkleding. Dit jaar introduceren zij voor het eerst een dameslijn. Een hypermoderne look gecombineerd met hoge kwaliteitsmaterialen als Coolmax®, een zeer hoogwaardige vezel. Het warmteregulerende effect verhoogt het draagcomfort en welzijn van het lichaam in ieder klimaat. Alle artikelen zijn naadloos voor een perfecte pasvorm.

Impetus Portugal, in 1973 begonnen met 6 medewerkers en inmiddels uitgegroeid tot een groep van acht bedrijven met in totaal 800 werknemers. Gezamenlijk zijn zij verantwoordelijk voor het ontwerp, productie, verkoop en distributie van jaarlijks 9.500.000 artikelen, voornamelijk herenondergoed. Onlangs is voor het eerst ook een lijn trendy damesondergoed geïntroduceerd. Dit gehele proces gebeurt met behulp van ultra moderne apparatuur voor bijvoorbeeld het breien en snijden van de stoffen; maar ook de intelligence wearhouses voldoen aan de meest moderne eisen. Dit alles ten behoeve van producten die van hoogwaardige kwaliteit zijn en vooral onder de naam Impetus door klanten in Europa, Canada, Amerika en China worden afgenomen.

Bij Impetus is kwaliteit voor zowel de bedrijfsvoering als de productie belangrijk.

Om alle bedrijfsprocessen te ondersteunen werd gezocht naar kwalitatief hoogwaardige en moderne software; de beslissing viel binnen zeer korte tijd voor Navision-Pebblestone Fashion. Het proces is zeer snel gegaan, want na een korte, maar zeer gedegen voorbereiding gebruikt Impetus vanaf januari 2005 de modules groothandel/distributie, intercompany, advanced forecasting en Sales Target and Analysis.

>> meer Pebblestone op FashionUnited
8 februari 2005

OnderGOED

In de ondergoedhandel is het van oudsher goed zaken doen. Het afgelopen jaar kwamen echter zelfs in deze sector de prijzen onder druk kwamen te staan. Hoewel textielsupermarkten hun marktaandeel nog iets konden vergroten, voelden lingeriespeciaalzaken in 2003 voor het eerst de invloed van de recessie. De markt voor duurdere lingerie groeit nog wel, maar die voor damesondergoed blijkt te stagneren. Hoe vergaat het een ondergoedbedrijf is deze uitdagende markt?
Het Nederlandse L. Ten Cate is in de ondermodemarkt een absolute topper te noemen. Het bedrijf in het Twentse Geesteren produceert gemiddeld 185.000 stuks per week en is met ca.1500 verkooppunten in ons land het best vertegenwoordigd. Ondergoed van het merk Ten Cate is algemeen bekend om zijn degelijke kwaliteit en goede pasvorm, maar er is nog veel meer over het bedrijf te vertellen. FashionUnited sprak met directeur Jan van Nijendaal, precies één jaar nadat het moederbedrijf Van Heek-Tweka failliet werd verklaard. Een gesprek over hoe aan Ten Cate ruim 50 jaar maatschappijgeschiedenis is af te lezen, over de handel en over waslabels die irritatie veroorzaken.

Loets ten Cate, een zoon van een van de oprichters van de Koninklijke Ten Cate, kon omdat hij de vijfde zoon was niet meer in het familiebedrijfterecht. Wel mocht hij de naam gebruiken en onder L. Ten Cate richtte Loets in 1951 een kousenfabriek op in het Twentse dorpje Geesteren. Kennis van de productie van nylon kousen had Ten Cate in Amerika opgedaan en het bedrijf plukte al snel de vruchten van deze groeiende trend. Maar met de gestegen belangstelling voor elastische kousen, kwam ook de goedkope massaproductie uit het Verre Oosten op en Ten Cate realiseerde zich dat zijn bedrijf met een slechts één productgroep heel kwetsbaar was. Eind jaren vijftig ging hij op overnamepad en kocht een ondergoedfabriek. Zo ontstond het productassortiment waarmee Ten Cate in ons land een enorme merkbekendheid heeft opgebouwd. Ondergoed van Ten Cate werd een begrip en was tot in het kleinste gehucht verkrijgbaar bij de dorpswinkel die ook bonnetterie, wol en fournituren verkocht. Het zat goed en was duurzaam. Een onderbroek van Ten Cate kon jaren mee. Waarden die pasten in de Twentse mentaliteit waar het ondergoed vandaan kwam, en ook bij de Hollandse nuchterheid van die tijd.

Eind jaren zeventig gooide de oliecrisis roet in het eten. De Nederlandse tricotindustrie stortte in doordat ook in deze sector de concurrentie van de goedkoop geproduceerde goederen uit het Verre Oosten moordend werd. Begin jaren tachtig veranderde bovendien de nuchtere Hollande houding ten opzichte van ondergoed. Daar zorgden Amerikaanse televisieseries zoals Dynasty voor. "Men zag dat het er in de slaapkamers van die Amerikanen een stuk leuker uitzag dan hier", vertelt Jan van Nijendaal. De directeur is een vrolijke man, die razendsnel praat en zijn verhaal illustreert met armgebaren en leuke anekdotes. Hij vervolgt: "Het degelijke witte ondergoed delfde het onderspit tegen de glanzende en met kant versierde setjes die in alle prijsklassen de markt overspoelden. In dezelfde tijd veranderde ook het winkellandschap voor onderkleding. De buurtwinkels verdwenen en daar kwamen enerzijds de textielsupermarkten en aan de andere kant lingeriespeciaalzaken voor in de plaats." De fabriek in Twente hield het nog vol tot 1988, maar toen ging ook Ten Cate onderuit. Dat kwam doordat de behoudende mentaliteit in het bedrijf nog steeds overheersde en dat kon in de veranderende tijdgeest echt niet meer." Een doorstart met nieuwe investeerders kon het bedrijf slechts korte tijd redden. Omdat er intern niets veranderde, de collectie nauwelijks gewijzigd werd en er niets aan marketing werd gedaan ging het bedrijf in 1991 opnieuw - en nu definitief - failliet.

Deze zwarte bladzijde in de bedrijfsgeschiedenis was echter tevens het begin van een geheel nieuwe fase. Geert Steinmeijer nam Ten Cate samen met een tweetal investeerders over en voerde een ingrijpende reorganisatie door. "Maar het meest belangrijk is de mentale ommekeer die toen werd bewerkstelligd terwijl ook de collectie werd gerevitaliseerd," zegt Van Nijendaal over de periode dat hijzelf de overstap maakte naar Ten Cate. "Wij waren het erover eens dat wanneer het bedrijf iets in bodyfashion wilde betekenen er verder gekeken moest worden dan het eigen ondergoed en dat we moesten groeien." Ten Cate wilde in ieder geval de drie belangrijkste productgroepen - bij bodyfashion zijn dat bh's, damesondergoed en badgoed - in huis hebben. Daarnaast werden investeringen gedaan op het gebied van automatisering en logistiek. Nijendaal - zelf afkomstig van Hunkemoller: "Vendex ontstond in die tijd met de Bijenkorf, V&D en Hema. Een enorm machtsblok en tevens ons doorgeefluik naar de consument." De genoemde investeringen werden noodzakelijk om aan dergelijke grote ondernemingen te kunnen leveren en tevens de gespecialiseerde detaillist tijdig te bedienen. "We konden niet 'dat kleine fabriekje in Geesteren' blijven, als wij wilden meedraaien in een markt die zo ingrijpend verandert." Het imago van het merk Ten Cate werd afgestoft en de collecties werden gemoderniseerd. Kennis en ervaring was er volop. Neem de huidige rage voor naadloos ondergoed. In de Twentse fabriek maken ze dat al jaren. Al sinds de knowhow van de kousenproductie met die van het ondergoed werd gecombineerd - kousen worden tenslotte ook in de rondte gebreid - alleen heeft Ten Cate er nooit reclame voor gemaakt.

"Vanaf begin jaren negentig ontwikkelde de markt voor bodyfashion zich fantastisch, ieder jaar kon de branche een groei van 7-8% noteren." De sector had ook wel een achterstand in te halen en de tijd waarin een vrouw gemiddeld drie bh's bezat ("één in de kast, één in de was en één aan de bast") leek voorbij. De welvaart groeide en men ging meer geld aan ondergoed besteden. Er werden niet veel meer bh's verkocht maar wel veel duurdere exemplaren en dat was een verandering die vooral de lingeriespeciaalzaken ten gunste kwam. Voor Ten Cate zijn die speciaalzaken het belangrijkste verkoopkanaal. "Een slip kost gemiddeld 8 euro, maar dat die onderbroek een fantastische pasvorm heeft en van zeer goeie kwaliteit is, dat ziet de koper niet direct. Daarom werken wij met speciaalzaken, omdat die de toegevoegde waarde van een Ten Cate-slip kunnen overbrengen op de klant."

In 1997 nam Ten Cate het badmodemerk Tweka over en onder de naam Van Heek-Tweka werd het bedrijf aan de beurs genoteerd. Kort daarop kwam het verzoek van de huisbankier om het lingeriebedrijf Iduna (o.a. van het merk Pastunette) over te nemen, waarbij de bank toezegde vijf jaar lang financieel te participeren. Maar Iduna bleek een verloren zaak. Hoewel de omzet bleef groeien, maakte het bedrijf geen winst. Tel daar dubbelfuncties, een stagnerende bedrijfscultuur en een gigantische overvoorraad bij op en dat leidde - toen de ABN Amro de geldkraan dichtdraaide - in 2003 alsnog tot een faillissement. Alleen sleepte Iduna nu het goedlopende moederbedrijf mee in zijn val. Een nare periode, zo valt van het gezicht van Van Nijendaal af te lezen. "L. Ten Cate was als onderpand aan de bank gegeven om Iduna te kunnen kopen. In 2003 moest het eigen bedrijf worden teruggekocht en in feite waren we, na vijf jaar lingerie ervaring, toen weer terug waar we in 1996 waren vertrokken."

"Gelukkig is Ten Cate nooit in gevaar geweest", maar het bedrijf werd door dit debacle wel kortstondig in zijn groei geremd. Nu - een jaar later - is het Twentse bedrijf er geheel bovenop, zegt de directeur. "Na een paar maanden merkten we al dat het weer beter ging lopen en nu is het weer lekker werken bij een bedrijf dat groeit." Met drie merken kan Ten Cate nu bijna de gehele ondergoedmarkt bedienen. Ten Cate voor dames- heren en kinderondergoed, Tweka met bad- en beachwear en recentelijk heeft het bedrijf het merk Teddy overgenomen met babyonderkleding en babybedtextiel. 'Ondergoed voor iedere situatie', is het motto en dus is er ook een zwangerschapscollectie, sportondergoed, een thermische lijn, corrigerend ondergoed enzovoort.

In de nabije toekomst concentreert het bedrijf zich verder op de uitbreiding van de distributie en daarmee blijft men het product verbeteren. In oktober zullen bijvoorbeeld weer nieuwe productinnovaties aan de vakhandel worden gepresenteerd, geënt op de grootste onderkleding-ergernissen die Ten Cate heeft blootgelegd. "Daarnaast is ook het winkellandschap nog ingrijpend aan het verschuiven. Een ontwikkeling waarop moet worden geanticipeerd. Niets weerhoudt supermarkten er bijvoorbeeld van om op termijn ook ondergoed te gaan verkopen. Bij dergelijke verschuivingen zal het accent van onze distributie nog scherper op gespecialiseerde zaken komen te liggen, die bovendien een steeds breder aanbod gaan bieden. En ook daar spelen wij op in." Binnenkort komt er een showroom - de vierde - bij in het nieuwe Bodyfashion inkoopcentrum in Amersfoort, waar het totale pakket aan de klant kan worden gepresenteerd.
Binnen de sector bodyfashion heerst een speciale cultuur, die het volgens Van Nijendaal zo bijzonder maakt erin te werken. "Je verkoopt intimiteit. Het is een mix van een rationeel product dat je emotioneel moet vertalen en volgens mij is er niets leuker dan dat."
(EvL)

uit FashionUnited vakblad, september 2004

Nieuw gezicht van Wonderbra

Het wereldberoemde bh merk vierde vorige week in New York haar tien jarig bestaan met een nieuwe advertentie campagne. In Times Square werd een gigantisch reclamebord onthult.

Het nieuwe gezicht op het bord, en dus van het merk, is de Joegoslavische Maja, die ook aanwezig was bij de onthulling. Gekleed in dezelfde bh die zij op de poster aanheeft trotseerde zij het kille oktober weer. Marketing Manager, Diane Ridgway-Cross, vertelde dat Wonderbra duizenden kandidaten had gezien maar uiteindelijk koos voor de sexy, zelfbewuste uitstraling van Maja. Met slagzinnen als "Ja, ze zijn echt" zet de campagne een gewaagde en zeer gevatte toon.

www.wonderbra.com
12 oktober 2004

Sara Lee wil af van ondergoedmerken

Sara Lee overweegt de verkoop van Europese ondergoedmerken. De gezamenlijke waarde van de labels is £600 miljoen. De Amerikaanse kledinggigant heeft investeringsbank Goldman Sachs ingehuurd om de serie van handelsovereenkomsten te begeleiden. Onder de labels die onder de hamer gaan zijn merken als Pretty Polly en het Franse panty- en sokkenlabel Dim. Beide merken hebben al verschillende kwartalen op een rij hun doelstelling gemist.
Sara Lee wil zich in de toekomst richten op de voedselmarkt, aldus een artikel in de Amerikaanse krant The Mail. Tegelijkertijd zegt het bedrijf dat de herbezinning nog niet helemaal rond is.

Toch zijn er al verschillende bedrijven die zich voorbereiden op de toekomstige verkoopronde die begin volgend wordt verwacht. De meeste labels die Sara Lee nu in bezit heeft, zijn eigendom van het Amerikaanse concern geworden nadat de toeleverancier van het Britse Marks & Spencer werd gekocht. In 2000 werd Sara Lee eigenaar van Courtalds Textiles.

Medio dit jaar kondigde Sara Lee aan vijf fabrieken in Latijns Amerika te sluiten. Hierdoor staan de banen van bijna 4000 werknemers op de tocht. Deze operatie moet eind dit jaar worden afgerond en stond in het kader van versterking van de eigen verwerkende industrie op het gebied ondergoed en sportkleding.

5 oktober 2004

Vrouw sterk in ondergoed

Misschien is het een eerbetoon aan de dit jaar overleden fotograaf Helmut Newton. Misschien is het toeval, maar underwearlabel La Perla heeft tijdens de Milan Fashion Week sterke vrouwen de catwalk opgestuurd. Slechts gekleed in een kittig enkellaarsje en lingerie. Vrouwen met een sterke uitstraling, een beetje agressief, een beetje zoals in de jaren tachtig. En hoe de beroemde Vogue-fotograaf Newton zijn modellen graag portretteerde.

La Perla is schaars met kleur. Veel effen badpakken en bikini's in zwart, wit, goud en fuchsia. Als tegenhanger van de strakke jaren tachtig gebruikt La Perla veel draperieën, hierdoor is moeilijk te definiëren of de zwemkledij bedoeld is als één- of tweedelig badpak.

www.laperla.it
30 september 2004

Win een Sloggi-auto

Sloggi is jarig. De wereldwijd bekende slip viert dit jaar haar 25e verjaardag. En om dit heugelijk feit te vieren organiseert Sloggi een wedstrijd. 'Versier een witte Sloggi-slip' is de opdracht. De inzenddatum sluit 30 juni en er zijn grootste prijzen te verdienen. De hoofdprijs is een Daewoo Matiz Sloggi, een auto dus.

Je kunt je via de site www.sloggi.nl al aanmelden voor deelname. Je ontvangt dan een gratis Sloggi set, zodat je direct aan de slag kunt. Tot 30 juni 2004 is de eigen Sloggi creatie terug te sturen. Uit alle inzendingen worden 10 genomineerden geselecteerd en voorgelegd aan een gerenommeerde jury. Tijdens het Sloggi jubileum feest, medio augustus, worden de winnaars bekendgemaakt.

Speciaal ter illustratie van de wedstrijd is een aantal studenten van de Willem de Kooning Academie in Rotterdam gevraagd een Sloggi setje te decoreren. Dit is louter bedoeld als beeldende ondersteuning, de bedoeling is toch vooral de eigen creativiteit te laten opbloeien.

Een slip is heden ten dage een vanzelfsprekend kledingstuk, maar tot de komst van de hoepelrok was het dragen van een onderbroek niet gebruikelijk. Pas deze rok, die bij het zittengaan zoveel bloot vlees liet zien van de draagster, kwam de definitieve doorbraak. Toen verplichtte de goede zeden dat een vrouw twee lange zakken zou dragen, vastgemaakt in de taille.

Pas in 1928 doet de slip haar intrede zoals we die nu kennen. Eerst allleen voor kinderen, maar door het korter worden van de kleding ook voor vrouwen. In 1997 kwam er een nieuwe damesslip op de markt gemaakt van een revolutionair katoen: Sloggi.

www.sloggi.nl
29 april 2004

Sexy Smell Sells

Agent Provocateur, het Britse label voor sexy ondergoed, is een kracht waarmee rekening gehouden moet worden. Maar liefst een omzet van acht miljoen pond is er het laatste jaar tot en met maart neergezet. De voorgaande twee jaren bleef de teller steken op 4,4 miljoen en drie miljoen Britse ponden. Een toegevoegde waarde bleek de nieuwe geur AP, welke in augustus is gepresenteerd bij een ander bedrijf en tot nu toe in de verkoop ongeveer 1,5 miljoen pond heeft opgebracht.

Voor de oprichters van Agent Provocateur, het echtpaar Joseph Corré (zoon van Vivienne Westwood) en Serena Rees is het het goede geluk dat zij nauwelijks meer verwachtten. Zij waren van plan om een luxe winkel te openen en lingerie te gaan verkopen, maar moesten vanwege de financiën dit plan laten laten varen en blijven bij de verkoop van het eigen sexy lingerielabel.
"Ik had mijn toelage van de 'Garantie Lening Kleine Bedrijven' al voor andere (onsuccesvolle) zaken opgebruikt," vertelde Corré de Finaciel Times. "Serena's moeder nam een extra hypotheek en ik heb alles verkocht wat ik had, maar nog was het niet genoeg voor ons grote plan. En daarom is AP (de geur) geboren." Rees liet weten: "We zijn altijd gegaan voor plan A, maar toen bleek het succes van plan B fenomenaal."

Op dit moment bevindt Agent Provocateur zich aan de juiste zijde van de scheidslijn tussen sexy en sloerig. De oprichters zijn dan ook van plan om het huidige niveau van luxueus artikel te handhaven - van de kwaliteit van het materiaal tot de verkoopkanalen.
"Het helpt natuurlijk dat ons team bestaat uit sexy jonge vrouwen, maar dat geldt voor meer bedrijven," zegt Corré, "We zijn altijd uit geweest op een beetje provocatie, een beetje herrie in de tent. We hebben ook altijd iets opvallends kleurrijk willen doen, erg mooi, erg modieus. Maar het belangrijkste is dat we wilden laten zien dat er niets is om je voor te schamen."

www.agentprovocateur.co.uk
29 april 2004

"Metroseksueel"

After Eden www.after-eden.com

After Eden www.after-eden.com

De eerste klap is een daalder waard. De openingsdag van de 49e Bodyfashion Tradefair op zondag 15 februari in Nieuwegein heeft van de drie vakbeursdagen verreweg de meeste bezoekers getroffen, zegt de woordvoerster voor de pers. De officiële cijfers zijn bij het schrijven dezes nog niet bekend. Maar vele geïnteresseerden zijn over de drempel gekomen en hebben zich op de twee verdiepingen tellende vakbeursvloeren gebogen over de laatste mode op gebied van body-, swim- en underwear.

Deze voorjaarseditie is het deelnemersaantal gestegen met 5,5 procent ten opzichte van voorjaar 2003. Van alle 120 standhouders kwamen er achttien uit het buitenland, waaronder België, Duitsland, Frankrijk, Groot-Brittannië en Denemarken. Samen waren zijn goed voor een aanbod van 320 merken, waarvan 25 nieuw.

Liliane Troukens, van Cibelti Mode, durft het aan in deze als moeilijke tijden omschreven periode als nieuwkomer op de beurs met maar liefst negen nieuwe merken te komen. "Ik heb op zondag al meer geschreven dan ik had verwacht over alle drie dagen te doen,"zegt de Belgische eigenares uit Dworp. De Belgische heeft vooral Italiaanse merken en dan heel uiteenlopend van stijl. Bewegend in het topsegment is daar de zeer vrouwelijke en tegelijkertijd subtiel sexy Christina Iaia. Deze voormalig styliste van La Perla heeft sinds drie jaar haar eigen label. De winterkleuren 2004-05 van Christina Iaia zijn vooral uni-kleuren in zwart, grijs, nachtblauw en wit. De tops en bottems zijn heel goed uit te wisselen omdat de mooi opengewerkte embroiderie de rode draad is in de collectie.

Punto Blanco www.puntoblanco.nl

Een andere opvallende collectie bij deze aanbieder is de voornamelijk uit leer bestaande Mystery. Deze pakjes zijn van soepel leer en bestaan naast beha's, torseletjes, korsetje en slipjes ook uit rokjes en jasjes. Ideaal om te combineren, want het soepele leer zal het niet alleen goed doen in de beslotenheid van de slaapkamer, maar de dansvloer is ook een prima plek.

Punto Blanco www.puntoblanco.nl

Dress Code en After Eden behoren tot hetzelfde moederbedrijf Elbrina Foundations, en bieden tijdens deze vakbeurs volop de zomercollectie. Op het laatste moment inspringen op de laatste mode op de markt is hier daarom mogelijk. Dress Code biedt vooral de heel jonge doelgroep een setje naar eigen smaak. Fluorkleuren overheersen en de uitstraling is speels en sportief , maar anderen zijn ook een tikje romantisch. After Eden biedt de vrouw vanaf 25 jaar een uitgebreid pallet aan ondermode. De collectie bestaat uit vier hoofdgroepen en elke groep kent een nieuwe onderverdeling vernoemd naar emoties, zoal Romantic, Extra Vagant, Daring en Tempting. De wintercollectie zal vanaf juli/augustus te zien zijn.

'Metroseksueel'
Mannen zijn behoudend, jammer genoeg. Want er is zoveel leuk ondergoed waardoor vrouwen alleen maar meer de neiging krijgen hun man uit zijn jeans te pellen. En de nieuwe man gaat binnenkort om, een nieuwe term circuleert al 'metroseksueel'. De man uit de grote stad, de metropool, is de schaamte voorbij, modisch ondergoed is niet langer voorbehouden aan de hippe homo. Het Spaanse Punto Blanco speelt goed in op deze vraag. Seamless underwear, nauwsluitend ondergoed, ook in skinkleuren, onzichtbaar dus, voor zo meteen onder de hippe linnen pantalon. Een heel fraai setje is de serie met de klinkende naam 'Boogie'. Met graffitiprints, het woord LOVE, het vredesteken en ook gewaagd, met neonkleurtjes in groen én roze. Bedoeld voor echte mannen, dus vooral in shorts met korte pijpjes. De haltertops en t-shirts zijn ook goed te dragen als bovenkleding. Voor de man die een vrouw een belofte durft te doen.

De volgende Bodyfashion Tradefair is van 22 tot en met 24 augustus 2004.
www.bodyfashiontradefair.nl
18 februari 2004

10 jaar sappig ondergoed

Agent Provocateur, het ultra sexy ondergoed bedrijf opgezet door Joe Corré, zoon van Vivienne Westwood en Malcolm McLaren, en diens vrouw Serena Rees viert dit jaar de tiende verjaardag van het gelijknamige sappige ondergoed label. Ter ere van dit feit wordt een CD uitgegeven met de intrigerende titel 'Peep Show'. Dertien nummers telt het schijfje en ze zijn geschreven en geproduceerd door Corré en muzikant Luca Mainardi. Het merendeel van de uitvoerende artiesten is onbekend vocaal talent, gevonden middels een zoektocht onder Londense strippers. Gastvocalist Siobhan Fahey ((Bananarama, Shakespeare's Sister) draagt bij met een cover van Joy Division's She's Lost Control'. Andere titels hebben namen als Oooh aaah, Star Stripper en Bikini. Het mag dan ook geen wonder heten dat Agent Provocateur belooft dat het album de luisteraar prikkelt, bekoort en opwindt, net als de andere, beter bekende producten van de firma het afgelopen tien jaar hebben gedaan. Vanuit een goed marketingperspectief gezien is de CD verkrijgbaar (helaas alleen in de Britse platenzaken) vanaf 9 februari, ruim op tijd voor Valentijnsdag.

27 januari 2004

Wonderbra introduceert W-string

Wonderbra, het merk dat garant staat voor fraaie decolletés, kennen we vooral de gelijknamige beha's, maar het bedrijf gaat haar activiteiten uitbreiden. Dit voorjaar wordt onder de naam W-Spirit een serie in het oog springende strings gelanceerd. Wonderbra ontdekte dat vrouwen vaak bij hun nieuwe beha, een string kochten. De string is de afgelopen jaren in populariteit gestegen, vrouwen vinden hem lekker zitten én het belangrijkst, hij is onzichtbaar onder de bovenkleding.
Er komen verschillende strings van W-Spirit, sexy, fashionables en zakelijke met een krijtstreepje. Voor onder je zakelijke outfit.

22 januari 2004

Arnold Kock krijgt Schiesser licentie

Arnold Kock zal middels een licentie voor bad/bed/huistextiel onder het Schiesser label de productie en distributie voor zijn rekening nemen. In Nederland zal Schiesser Nederland alle verkoopactiviteiten onder haar hoede nemen.

Schiesser bestaat sinds 1875 en is een toonaangevende producent van onder- en nachtkleding in dertien landen in Europa. Na Duitsland is Nederland haar grootste afzetgebied. Het bedrijf heeft een jaaromzet van circa 197 miljoen dollar en maakt deel uit van de Zwitserse Hesta groep.

Tegen kerstmis zullen de Schiesserproducten onder licentie van de Duitse textielproducent Arnold Kock GmbH &Co op de markt zijn.

www.schiesser.nl
23 september 2003

Atomic Kitten ontwerpt lingerie

De drie zangeressen die samen de populaire popgroep Atomic Kitten vormen gaan een lingerielijn ontwerpen. Een ligeriebedrijf zou de groep 1,5 miljoen euro hebben geboden voor het ontwerpen van de lingerielijn. Voor dat bedrag moeten de dames de creaties ook zelf showen. Als de lingerie aanslaat dan zouden er zelfs plannen zijn om een complete Atomic Kitten kledinglijn op te zetten, zo meldt Radio 538 deze week.

22 november 2002
www.atomickitten.com

Explosieve groei in verkoop van naadloos ondergoed

In navolging van het Britse mannenondergoed nu ook positieve berichten uit de Italiaanse damesondergoed- en kousenindustrie. Het Italiaanse CSP International Group, onder meer bekend van merken als Oroblu, Star Way, Sanpellegrino, Le Bourqet, Bomo en Lepel, heeft een netto winst geboekt van 927.000 euro tegen een netto verlies van 3.7 miljoen euro in dezelfde periode vorig jaar.

De winststijging is vooral te danken aan een explosieve groei - 65% ! - in de verkoop van naadloos ondergoed. Het bedrijf begon in 2000 met de productie van naadloos ondergoed en inmiddels genereert dit segment 32.9% van de concernomzet. De totale verkoop steeg met 5.8% over de eerste helft van dit jaar naar 75.3 miljoen euro.

Ook de verkoop Franse kousen merk Le Bourqet steeg met 3.7% naar 16.6 miljoen Euro. Het Poolse merk Sanpellegrino boekte geen veranderingen. De totale verkoop van het recent aangekochte merk Lapel staat op 13.7 miljoen euro en zal naar verwachting vooral in de tweede helft van dit jaar gaan groeien.

13-08-02