Oprichter Rucanor overleden

Jacob van Rijswijk, de oprichter van sportmerk Rucanor is maandag op 88-jarige leeftijd overleden. De familie maakte dat deze week bekend in advertenties in landelijke dagbladen. Van Rijswijk richtte het bedrijf op in 1956 in Rotterdam, aanvankelijk onder de naam Rucan, een samenstelling van 'ru' van rubber en 'can' van canvas. 'Or' staat voor 'goud' de franse betekenis van het woord. Rucanor maakt behalve sportkleding en -schoenen ook tassen en sportartikelen. Het bedrijf heeft kantoren en agenten in vrijwel alle Europese landen.

www.rucanor.com
25 januari 2008

Rucanor lanceert lifestylelabel RCNR56

In 2006 bestaat het Nederlandse Rucanor 50 jaar. Een mooi moment om het imago van het sportmerk een opfrisbeurt te geven. Komende zomer ligt RCNR56 in de winkel. “Een streetwearlabel met een sportieve uitstraling en een urban look .” De lancering vond op de Modefabriek plaats en momenteel wordt de zomercollectie in de voorverkoop verkocht. Deze week werd RCNR56 nog eens aan de pers gepresenteerd.

Met de naam van het nieuwe label en de slogan ‘So damn Dutch', refereert Rucanor aan de heritage van het sportmerk. De cijfers '56 verwijzen naar het jaar dat Rucanor werd opgericht en RCNR naar de naam. Hierdoor wordt authenticiteit aan het nieuwe label verleend, een methode die bijvoorbeeld ook door Levi's en Puma met succes is toegepast. “Doel is om Rucanor als merk opnieuw te positioneren,” zegt communicatiemanager Mellina Zevenhuizen. “RCNR56 is een nieuwe collectie en dat vraagt een nieuw merkbeleid. Aansluitend wordt ook de communicatie van de functionele sportcollectie aangepakt.”

Rucanor – kort voor rubber en canvas organisatie – begon vijftig jaar geleden met de productie van canvas gymschoentjes met rubber zolen, vergelijkbaar met de lage Converse All-Stars. In de jaren daarna ontwikkelde het Nederlandse familiebedrijf zich tot een sportmerk dat functionele sportschoenen, -kleding en –attributen verkocht. “Mensen kennen vooral onze tennisrackets,” zegt Zevenhuizen.

De koerswijziging binnen de sportcollectie van Rucanor betreft onder andere de herinvoering van oude modellen uit het collectiearchief. Zo worden sneakers uit de jaren 80 opnieuw in productie genomen. Voor het nieuwe label geldt dat het meer fashion is dan sportief. “Je kunt in deze kleding relaxen of flaneren, maar ook spontaan een potje gaan voetballen als je dat wilt.”

RCNR56 brengt in eerste instantie 2 collecties per jaar op de markt (zomer en winter) met de intentie om de frequentie op termijn te verhogen. De collectie omvat kleding, schoenen en tassen voor mannen en vrouwen en wordt in het midden tot hoger segment gepositioneerd. Nu wordt het in Nederland en België – de belangrijkste afzetgebieden van Rucanor – gelanceerd. Vervolgens zal het nieuwe merk - het moederbedrijf is immers in 40 landen actief - ook in de rest van Europa worden geïntroduceerd.

www.rcnr56.com
29 september 2005

Merken belangrijk voor sportkleding

In 2003 is wereldwijd $ 145 miljard gespendeerd aan sportkleding. Dit betekent dat op aarde per bewoner, man, vrouw of kind, voor bijna $ 23 is gekocht, aldus een internationale kledingsite. Het opmerkelijke aan de verkoop bij sportkledingwinkels is echter, dat de voorkeur uit gaat naar merkkleding.

Van alle sectoren in de kledingbranche, is de verkoop van sportkleding en -schoenen sterk afhankelijk van merken en imago's. De consument kiest in dit gebied vaker voor een merk dat wordt gedragen door een aanbeden sporter. En anders is het imago dat wordt toegeschreven aan de kledingsoort (voetbal, atletiek, etc.) van belang.

Over het algemeen zijn de verkoopverhoudingen binnen een mode onderneming evenredig verdeeld. De consument neemt net zo lief een designer T-shirt, als dat van een bekend merk, maar ook een katoentje van een no-label vindt z'n weg naar de particuliere kledingkast. Hiertegenover staat dat in de sportkledingbranche 75% van de verkochte artikelen van een merk is. Voor sportschoenen is dat zelfs 80%.

Opmerkelijk is eveneens de dominantie van slechts drie merken binnen de sportkleding. In alfabetische volgorde zijn dit Adidas, Nike en Reebok. Het nog steeds groeiende Nike is koploper met een beheersing van 15% van gehele sportkledingverkoop en 20% van de merkenverkoop. Voor Adidas zijn deze cijfers respectievelijk 9% en 13% en voor Reebok 5% en 7%. Dit betekent dat de drie sportlabels gezamenlijk 29% van de sportkledingmarkt beheersen en op gebied van merkkleding en -schoenen is dat zelfs 40%. Voor andere sportmerken blijft daarom ook alleen de term 'Het beste van de rest' over. In deze namenrij passen Puma en Head.

De groeiende interesse voor westerse sportkleding in afzetgebieden als Latijns-Amerika en Azië voorspellen, aldus het rapport 'Global market review of active sportswear and athletic footwear - forecasts to 2010', een overheersende rol van sportkleding ten opzichte van gewone kleding in 2010. Nu zijn Latijns-Amerikaanse landen, met een populatie van 9% van de wereldbevolking, goed voor 6% van de verkoop. Noord-Amerikanen daarentegen, vormen samen 5% van de aardbolbewoners, maar nemen 23% van de wereldconsumptie op sportgebied voor hun rekening.

De sportkledingsector wordt gezien als een groeiende markt, zeker in de komende vijf jaren. Niet alleen vanwege de internationale groei van interesse naar sportkleding, maar ook gezien de loyaliteit van consumenten voor hun eigen favoriete merken en de komst van een nieuwe markt: jonge consumenten.

De mode site voorspelt in haar rapport dat in het jaar 2010 iedere wereldbewoner $ 23,70 per jaar uitgeeft aan sportkleding en schoenen. In het jaar 2003 was dit $ 22,70. Van evenementen als de wereldkampioenschap voetbal 2006, de Europa Cup 2008 en de Olympische Spelen in 2008 wordt het meest verwacht, blijkt bij navraag bij verschillende sportmerken, om de verkoop en daardoor de financiële groeispurt te bevorderen.

Binnen de sportschoenenmarkt zijn innovaties vooral gericht op een verbeterd gebruik voor de atleet. Maar sinds de lancering van de Adidas-1, een schoen waarvan wordt gezegd dat het middels computersignalen het verend comfort kan aanpassen op het moment dat de drager in contact komt met de ondergrond, is de deur geopend voor een nieuwe generatie van actief schoeisel. Verbeteringen zijn een voortdurende bron om interesses en onderzoek te voeden. En met elke Olympische Spelen worden nieuwe producten geïntroduceerd. Gemaakt van materialen die nog beter ademen, waterproof zijn, stretchen of anderszins zijn verbeterd.

De Olympische Spelen in 2008 zullen de interesse in sportkleding alleen maar doen toenemen, temeer dat de merken Nike en Adidas een extra duwtje in de rug creëren door middel van wat toevoegingen van beelden van 'the rich and famous'. Vooral dit laatste zal een grote invloed hebben op de economisch groeiende markt in het Verre Oosten, want de Aziatische wereldbewoner is zeer genegen het kleedgedrag van westerse idolen te kopiëren.

29 maart 2005

>> meer sportnieuws in het Archief