Swarovski vernieuwt interieur boetieks

Swarovski gaat haar winkels vernieuwen. Daartoe heeft de Japanse ontwerper Tokujin Yoshioka een volledig nieuw interieur voor de Oostenrijkse kristalfabrikant ontwikkeld. Eind 2007 zijn de eerste filialen verbouwd in Londen, Hongkong en Boston. Tevens zijn half januari de deuren geopend van het nieuwe Swarovski Cosmos concept, ook in Londen.

Swarovski is zich de afgelopen jaren steeds meer als luxemerk gaan profileren. Met succes, want toonaangevende designers verbinden graag hun naam aan dat van het Oostenrijkse concern dat wereldberoemd werd met de kristallen figuurtjes. Het productaanbod is inmiddels fors uitgebreid. Naast de bekende beeldjes brengt Swarovski bijvoorbeeld zeer succesvolle sieradencollecties, modeaccessoires en decoratieve objecten op de markt.

Het huidige retailconcept is ruim tien jaar oud, hoog tijd dus om de retailketen (Swarovski heeft wereldwijd meer dan 1150 winkels en concessies) een opfrisbeurt te geven. Met het interieurontwerp van Tokujin Yoshioka neemt Swarovski afscheid van het donkerblauw en rood dat nu overheerst. In plaats daarvan komt een licht en transparant winkelconcept dat ‘Crystal Forest' is gedoopt. Dat bos is vrij letterlijk vertaald naar de muurdecoratie die geïnspireerd is op wanden van bamboe. Glazen vitrines en spiegels benadrukken de transparante en reflecterende kwaliteiten van kristal en het geheel is afgemaakt met witte vloeren en wit meubilair. Volgens Tokujin, die voor de perspresentatie naar Londen was gekomen, is dit de perfecte omgeving voor de dieren en bloemen van Swarovski.

Twee straten verderop is in Londen de eerste Swarovski Crystallized Cosmos & Lounge geopend. Een do-it-yourself concept voor mensen die hun eigen Swarovski-sieraden willen maken. Er is een enorme variëteit aan Swarovski-kralen verkrijgbaar in allerlei slijpsels, kleuren en maten. Winkelpersoneel is speciaal opgeleid om klanten te helpen selecteren en adviseren bij het maken van sieraden. Ook zijn er zelfmaakpakketten verkrijgbaar, compleet met instructies. Op de eerste verdieping is bovendien een lounge annex restaurant waar ook exposities worden georganiseerd. Zo is daar nu een prachtige tentoonstelling te zien met schoenontwerpen van onder meer Giorgio Armani, Christian Lacroix, Vivienne Westwood en Stuart Weitzman, die stuk voor stuk zijn opgesierd met kristallen.

Het is nog niet duidelijk hoeveel tijd Swarovski nodig heeft om alle verkooppunten te verbouwen. Het nieuwe Cosmos concept zal in 2008 in ieder geval worden uitgebreid naar Parijs, New York en Sjanghai.

(Foto: Interieur van de vernieuwde boetiek aan Regent Street in Londen)
www.swarovski.com
1 februari 2008

Swarovski lanceert Cosmos

Swarovski komt in januari met heel een nieuw winkelconcept. In het nieuwe winkelconcept, dat Swarovski Cosmos wordt genoemd, kunnen klanten zelf hun sieraden samenstellen met Swarovski stenen. Ook komt er een restaurant in de nieuwe winkel. Het eerste filiaal van Swarovski Cosmos gaat half januari open in Londen. Later volgen steden als Shanghai, New York en Parijs.

De Oostenrijkse fabrikant werd wereldberoemd met de bekende kristallen figuurtjes. Daarnaast is Swarovski zich met succes als een modemerk gaan profileren. Er worden tweejaarlijks sieradencollecties uitgebracht en er is bijvoorbeeld ook de Daniel Swarovski haute couture lijn met zeer exclusieve sieraden en accessoires. Het bedrijf heeft inmiddels zo'n 700 winkels wereldwijd.

www.swarovksi.com
4 december 2007

Swarovski dochteronderneming wint Hugo Boss licentie

De wereldberoemde kristalproducent Swarovski heeft een licentieovereenkomst gesloten met modehuis Hugo Boss voor de ontwikkeling van een sieradenlijn. Swarovski dochterbedrijf Amazar Holding heeft de eer en zal de komende zes jaar verantwoordelijk zijn voor de productie en wereldwijde distributie van de sieradenlijn voor dames en heren. De eerste collectie is vanaf juli 2008 bij Hugo Boss winkels, exclusieve warenhuizen en juweliers verkrijgbaar. Hugo Boss buigt zich over het ontwerp van de lijn, die onder de Boss naam zal worden verhandeld.

Amazar Holding werd speciaal opgericht om strategisch belangrijke nieuwe activiteiten buiten de kernactiviteiten van Swarovski te ontwikkelen. “Swarovski is van plan de omzet vóór 2012 te verdubbelen tot €3 miljard en zocht naar een manier om te groeien zonder het Swarovski merk te verwateren,” zegt Bernadette Larcher, internationaal persdirecteur van Swarovski. “Dankzij de oprichting van Amazar Holding kan de groep nieuwe initiatieven ontwikkelen door middel van eigen projecten en licentieovereenkomsten. De licentieovereenkomst met Hugo Boss is de eerste transactie die onder Amazar Holding valt en we zijn erg tevreden met zo'n geschikte partner.” Verdere intiatievenen worden nu nog beoordeeld. “Het is nog heel pril,” aldus Larcher.

“Onze samenwerking met Hugo Boss onderscheidt zich door het hoogst mogelijke niveau van innovatie en kwaliteit,” zegt Daniel Cohen, bestuurslid van Swarovski Crystal Business en voorzitter van de raad van bestuur van Amazar Holding. “Amazar Holding AG zal op dit niveau creatieve nieuwe initatieven blijven ontwikkelen en zal dit in rap tempo doen. Amazar Holding AG heeft de juiste structuur om de uitbreiding van deze internationale activiteiten te kunnen ondersteunen.”

(Beeld: links op de foto het body jewel  met vlinders dat de Nederlandse ontwerper Rene Coster maakte voor Swarovski Runway Rocks.)  

www.swarovski.com
www.hugoboss.com
28 maart 2007

‘Crystallized'

Het was al een veelgebruikte uitdrukking in de wandelgangen van het hoofdkantoor van Swarovski. Iedere nieuwe medewerker is binnen enkele weken dol op de fonkelende steentjes en draagt alleen nog sieraden van het eigen merk of koopt die voor zijn moeder. Van top tot teen in de kristallen of beter ‘crystallized'. De term vormt nu de basis van een nieuw label. Een label en een naam die Swarovski beter gaat beschermen en nog duidelijker communiceren dan voorheen. De Oostenrijkse kristalfabrikant heeft daartoe Crystallized Swarovski Elements gelanceerd. Het zal voortaan aan alle producten worden gehangen waarvoor kristallen van Swarovski zijn gebruikt. Het bedrijf werkt al decennia samen met diverse grote fabrikanten in de mode-, interieur- en sieradenbranche en levert kristallen voor zeer uiteenlopende producten. Maar aan een glitterjurk van Dolce&Gabbana hangt nu nog geen labeltje dat vermeldt dat het een japon met kristallen van Swarovski betreft. Het Crystallized label moet daar verandering in brengen. “Dit label dient niet alleen ter identificatie voor consumenten, zodat zij weten wanneer onze kristallen zijn gebruikt, het geeft tevens een meerwaarde aan het product,” zei Markus Lampe, Senior Vice President Marketing, tijdens de speciaal belegde persconferentie in het hoofdkantoor van Swarovski in Wattens, Oostenrijk. “Crystallized is in feite de basis van het merk,” zei Markus Langes-Swarovski, achterkleinzoon van Daniel Swarovski die het familiebedrijf in 1895 heeft opgericht. “Met kristallen kun je van een doorsnee product iets heel speciaals maken. En met die losse kristallen is het allemaal begonnen.” Want met de ontwikkeling van de decoratieve poesjes, beertjes en zwaantjes voor in de vitrinekast, waar de meeste mensen aan denken als zij de naam Swarovski horen, is het bedrijf namelijk pas in 1976 begonnen. Ver daarvoor werd al met couturiers als Christian Dior en Elsa Schiaparelli samengewerkt. Swarovski wil ook zijn klantenbestand voor Crystallized uitbreiden. Lampe: “Ons doel is om het aantal klanten uit te breiden naar ongeveer 10.000, nu zijn dat er 500.” Ook wil men “creativiteit ondersteunen”, omdat dat weer nieuwe ideeën oplevert voor het bedrijf zelf. Het is de bedoeling dat de omzet, mede dankzij dit nieuwe initiatief, tegen 2012 is verdubbeld. Swarovski gaat het merk beter beschermen dan voorheen. Lampe: “We hebben inmiddels in bijna ieder land juridische afdelingen die onze naam beschermen en vragen onze medewerkers en klanten goed op te letten of zij vervalsingen zien. Al met al hebben we zo tienduizenden ogen over de hele wereld.”

Crystallized Swarovski Elements is nu aan de vakpers voorgesteld en wordt de komende maanden bij alle grote klanten van Swarovski geïntroduceerd. Waarschijnlijk duurt het tot het najaar voordat de consument er in de winkel kennis mee maakt.

www.swarovski.com
22 januari 2007