WEARe alweer opgeheven
Aan het nieuwste avontuur van beursorganisator Igedo, WEARe, is alweer een einde gekomen. De jeans- en streetwearbeurs, zoals de nieuwe beurs werd geprofileerd, is al na de eerste editie -begin februari jongstleden- weer opgedoekt. Dat werd onlangs bekend gemaakt door organisatoren van WEARe Mark McGuire en Angelika Grammozi.
Als reden voor de opheffing van WEARe werd het gebrek aan belangstelling aangedragen; op de beurs die van 8 tot en met 10 februari in Düsseldorf plaatsvond kwamen 850 bezoekers af. En dat terwijl er veel beursbezoekers in de stad waren vanwege de andere beurzen in Düsseldorf; CPD, HMD, Body Look en Global Fashion vonden plaats op 10, 11 en 12 februari.
De verwachtingen voor WEARe waren aanvankelijk hooggespannen. Al was het maar omdat Igedo een jaar geleden aankondigde dat de opzet van de beurs in handen zou zijn van McGuire, die ervaring opdeed doordat hij vijf jaar lang soortgelijke werkzaamheden verrichtte bij Bread&Butter, toen dat nog in Berlijn huisde. Na het vertrek van Bread&Butter uit Berlijn dacht men op deze manier een leegte te vullen op het gebied van jeans- en streetwear.
En hoewel de organisatie van WEARe meteen na de beursdagen aangaf niet tevreden te zijn met de geringe aandacht die de beurs had getrokken en ook exposanten hun onvrede hadden geuit, was men er vlak na het evenement van verzekerd dat WEARe zich toch nog zou gaan ontwikkelen tot een platform voor jeans- en streetwear en gaf Mark McGuire aan dat hij vond dat de beurs een tweede kans verdiende. Organisator Igedo heeft echter besloten de handdoek in de ring te gooien.
De organisatoren van WEARe reageerden aangeslagen op dit besluit: “Als team hebben we deze keuze te accepteren. Als personen, die zich met ziel en zaligheid hebben ingezet voor WEARe, is het moeilijk zo'n nieuw en veelbelovend concept zo snel op te moeten geven.”
www.weare-duesseldorf.de
www.igedo.com
25 februari 2008
Weare wil tweede kans
De eerste editie van de jeans- en streetwearbeurs Weare heeft de hooggespannen verwachtingen niet waar kunnen maken. Van 8 tot 10 februari wist de beurs nog geen vijfhonderd bezoekers te trekken. Toch wil de organisatie nog niet opgeven: "Het is de eerste keer dat er zo'n beurs plaatsvond in Düsseldorf," is de verdediging van Anja McQuire, die het woord voert voor de beurs. "We willen de kans krijgen om een naam op te bouwen."
De verwachtingen waren hooggespannen voor de nieuwe beurs van beursorganisator Igedo. Al was het maar omdat Igedo een jaar geleden aankondigde dat de opzet van de beurs in handen zou zijn van Marc McQuire, de man die ervaring opdeed door vijf jaar lang soortgelijke werkzaamheden te verrichten bij de Bread&Butter modebeurs in Berlijn. De eerste editie van Weare zou aanvankelijk afgelopen zomer gehouden worden, maar de lancering werd uitgesteld tot 8 februari, vlak voordat de andere Igedobeurzen, CPD HMD, Body Look en Global Fashion, van start gingen. De beurs duurde drie dagen en werd gehouden in het complex van de Messe Düsseldorf.
Het eerste dat opviel bij het betreden van de beursvloer was dat het leeg was. De gangpaden waren te breed en de ruimte was te overzichtelijk om het tekort aan belangstellenden te verbloemen. De eerste dag kwamen er tachtig mensen op de beurs af. De tweede dag ook. De derde dag kon de beurs profiteren van de aanloop voor de CPD, waardoor het aantal bezoekers meteen verdubbelde, maar nog altijd waren dat er niet genoeg om de beursvloer een gevuld uiterlijk te geven.
"Er zijn veel oorzaken aan te wijzen," zegt McQuire. "Retailers in Duitsland zijn niet meer zo te porren voor een beurs, de datum viel erg laat. En de zon scheen; misschien vonden ze het weer wel te mooi om binnen te zitten." Daarom vindt McQuire dat de beurs een tweede kans verdient. Standhouder Obey zal die tweede poging in elk geval niet meemaken, zegt vertegenwoordiger Martin Van Doren. "Met de eerste dagen geen bezoekers en de laatste dag twee was dit voor ons niet zo'n goede beurs," zegt hij. "We zijn op zijn zachtst gezegd teleurgesteld."
www.weare-duesseldorf.de
www.igedo.com
12 februari 2008
WEARe nieuwe beurs Igedo
Het is officieel: Igedo lanceert volgend jaar een nieuw beursconcept voor ‘hedendaags en vooruitstrevend' design. De nieuwe beurs heet WEARe en niet D-Unit zoals eerder was aangekondigd.
Eind april maakte Igedo al bekend Marc McQuire te hebben aangenomen voor de opzet van een nieuwe beurs voor jeans- en streetwear. McQuire heeft hiervoor vijf jaar bij de concurrerende Bread&Butter modebeurs in Berlijn gewerkt. D-Unit was de werktitel van de nieuwe beurs. Oorspronkelijk wilde Igedo deze al dit seizoen laten plaatsvinden, maar in mei werd de eerste editie uitgesteld tot februari 2008. Wel zal in juli een ‘sneak preview' van WEARe worden georganiseerd tijdens de zomereditie van de Igedo Fashion Fairs in Düsseldorf als onderdeel van de sectie ‘Style & Signatures'.
Deze week heeft de organisatie de nieuwe beurs officieel met een persbericht aangekondigd en een website gelanceerd. De eerste complete editie van WEARe staat gepland voor 8-10 februari 2008 in Düsseldorf. Verrassend genoeg valt die datum niet exact samen met de andere Igedobeurzen - CPD, HMD, Body Look en Global Fashion - in de stad. Die staan namelijk op 10, 11 en 12 februari gepland. WEARe wordt met een aparte datum, eigen locatie en marketing als een zelfstandige beurs gepresenteerd. Daarmee volgt de organisatie naar eigen zeggen de wensen van de doelgroep. Namen van deelnemende merken zijn nog niet bekendgemaakt.
www.weare-duesseldorf.de
www.igedo.com
19 juni 2007
D-Unit lanceert in 2008
De eerste volwaardige editie van D-Unit zal volgend jaar plaatsvinden en niet in juli zoals eerst werd verwacht. D-Unit is een nieuw initiatief van Igedo Fashion Fairs. Het is een jeans en young fashion beurs die naast de bestaande CPD, HMD, Body Look en Global Fashion beurzen in Düsseldorf zal worden georganiseerd. Tijdens de aankomende zomer-editie van de beurzen, van 22 tot 24 juli, zal wel al een voorproefje van de nieuwe beurs te zien zijn.
Igedo maakte precies een maand geleden bekend dat het Mark McGuire heeft ingehuurd om het nieuwe concept te ontwikkelen. McGuire was vijf jaar verantwoordelijk voor de marketing van Bread&Butter, de concurrerende beurs in Berlijn. Hij is op 1 mei jl. bij zijn nieuwe werkgever begonnen.
www.igedo.de
24 mei 2007
D-Unit nieuwe beurs Igedo
Igedo Company komt dit seizoen in Düsseldorf met een nieuwe beurs voor jeans- en streetwear met de titel D-Unit. De organisatie heeft Mark McGuire ingehuurd om het concept verder te ontwikkelen. McGuire was de afgelopen vijf jaar verantwoordelijk voor de marketing van Bread&Butter, de succesvolle concurrerende beurs die tot vorig jaar in Berlijn werd georganiseerd. D-Unit wordt als vijfde zelfstandige beurs gepresenteerd naast CPD, HMD, Body Look en Global Fashion. De organisatie kon al wat namen noemen van merken die er zullen exposeren, waaronder Magic Woman, Kookai en Nolita.
“Met Mark McGuire hebben wij een ervaren topman binnengehaald voor ons project. Zijn creatieve en onconventionele ideeën zullen onze modebeurzen van de nodige ‘schwung' voorzien,” zei Igedo-directeur Frank Hartmann. Dat is precies waar het de beurzen in Düsseldorf volgens insiders aan ontbrak. Sinds de enorm succesvolle opkomst van Bread&Butter in Berlijn, kampte Düsseldorf met een saai en negatief imago. Twee jaar geleden ging Igedo de strijd aan en kwam met het nieuwe beursconcept in vier delen. Sinds vorig jaar zit de beurs in de lift. Nu Bread&Butter zich geheel naar Barcelona heeft verplaatst, ziet Igedo zijn kans schoon. Voor de organisatie is het wegkapen van de marketingdirecteur dan ook een belangrijke overwinning. Igedo-woordvoerder Thomas Kötter: “Mark maakt deel uit van de ‘community'. Het is een insider in de branche en hij weet ook nog hoe beurzen werken. Hij is ideaal voor deze functie.”
Hoewel McGuire een belangrijke schakel was in de succesformule van Bread&Butter, hij was onder meer verantwoordelijk voor de muziek en hij kent veel mensen in de scène, wordt het belang van zijn vertrek door insiders genuanceerd. “Hij is niet zo belangrijk voor Bread&Butter als Karl-Heinz Müller of een van de andere drie partners,” zegt Silke Emig, verslaggeefster van het Duitse modevakblad TextilWirschaft. Volgens haar is de overstap van McGuire wel een grote verrassing. Het is echter de vraag of McGuire het ‘insiders community'gevoel naar Düsseldorf kan overbrengen, omdat dit in feite gebonden is aan Berlijn.
www.igedo.de
24 april 2007